本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)產(chǎn)品定價策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)在中國正以前所未有的速度快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展標志著中國電子商務(wù)時代已經(jīng)到來。電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式,極大的改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式,并且改變了人們的消費習慣,在新興的模式下消費者可以獲得更多更全面產(chǎn)品信息,大大提高了與商家討價還價的能力。電子商務(wù)的交易模式直接影響著網(wǎng)絡(luò)商家的產(chǎn)品定價。 電子商務(wù)對市場的影響是多方面的,這些影響將會在商品的市場的價格上體現(xiàn)出來。商品價格是市場經(jīng)濟活動中最為敏感、活躍的因素,價格策略也成為商家在市場經(jīng)營戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,其推動并發(fā)展完善了企業(yè)定價模型。 本文旨在研究電子商務(wù)環(huán)境下PC行業(yè)價格特征和影響定價能力的因素,從價格特征和影響價格因素人手,探討PC行業(yè)商品的定價方式,力求為網(wǎng)上商家提供一個恰當?shù)亩▋r策略,為企業(yè)在發(fā)展中提供有益的指導。 同時,本文針對電子商務(wù)PC行業(yè)產(chǎn)品定價策略進行展開理論與實證的研究。在界定了電子商務(wù)與其定價方法后進行電子商務(wù)產(chǎn)品定價策略研究,并以PC產(chǎn)品為例實證構(gòu)建的定價模型。分別構(gòu)建了企業(yè)對其產(chǎn)品定價模型以及在線消費者對其產(chǎn)品定價模型,并分別對其假定條件以及其影響因素做了詳細的解釋,對已有模型上進行了合理的完善。并在定價模型的基礎(chǔ)上,提出了不同的定價策略。 本文又在其構(gòu)建定價模型的基礎(chǔ)上,運用京東商城的例子詳細分析與敘述了其定價策略,并進一步分析了這個定價模型以及這些策略在其具體案例中的實際應用。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 定價方法 策略 定價模型
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的與意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 研究內(nèi)容與研究方法12-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.4 主要創(chuàng)新點13-15
• 第2章 電子商務(wù)產(chǎn)品定價策略研究15-31
• 2.1 研究文獻綜述15-17
• 2.1.1 國外研究綜述15-16
• 2.1.2 國內(nèi)研究綜述16-17
• 2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)17-21
• 2.2.1 電子商務(wù)17-19
• 2.2.2 定價方法19-21
• 2.3 電子商務(wù)產(chǎn)品定價原則21
• 2.4 電子商務(wù)產(chǎn)品定價模型的構(gòu)建21-26
• 2.4.1 企業(yè)對產(chǎn)品定價模型的構(gòu)建22-24
• 2.4.2 在線消費者對產(chǎn)品定價模型的構(gòu)建24-26
• 2.5 基于電子商務(wù)產(chǎn)品定價模型的定價策略分析26-31
• 2.5.1 差別定價策略26-28
• 2.5.2 動態(tài)定價策略28
• 2.5.3 合作聯(lián)盟統(tǒng)一定價策略28-29
• 2.5.4 品牌定價策略29-31
• 第3章 PC行業(yè)產(chǎn)品定價模型及定價策略31-46
• 3.1 PC行業(yè)的發(fā)展情況31-32
• 3.2 PC行業(yè)的市場分析32-40
• 3.2.1 PC行業(yè)產(chǎn)品的特點32-34
• 3.2.2 影響PC行業(yè)產(chǎn)品定價的因素34-37
• 3.2.3 PC行業(yè)產(chǎn)品的競爭情況37-40
• 3.3 PC行業(yè)產(chǎn)品的定價模型的構(gòu)建40-42
• 3.3.1 構(gòu)建定價模型的條件40-41
• 3.3.2 構(gòu)建定價模型41-42
• 3.4 PC行業(yè)產(chǎn)品的定價的策略42-46
• 3.4.1 捆綁定價策略42-43
• 3.4.2 折扣與讓價策略43-44
• 3.4.3 區(qū)分產(chǎn)品定價策略44
• 3.4.4 差異化定價策略44-46
• 第4章 京東商城電子商務(wù)產(chǎn)品定價的案例分析46-50
• 4.1 京東商城的簡介46
• 4.2 京東商城采用的定價策略46-50
• 4.2.1 捆綁定價策略47
• 4.2.2 折扣與讓價策略47-48
• 4.2.3 區(qū)分產(chǎn)品定價策略48
• 4.2.4 差異化定價策略48-50
• 第5章 結(jié)束語50-52
• 5.1 結(jié)論50
• 5.2 研究局限50-51
• 5.3 研究展望51-52
• 參考文獻52-55
• 致謝55-56
• 附頁56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)產(chǎn)品定價策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：343548