本文關(guān)鍵詞：淘寶商城電子商務(wù)模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：截止到2011年6月份,我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.85億,互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%,如此龐大的用戶群也為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展奠定了廣泛的客戶群基礎(chǔ)。2011年上半年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)3412億元,較去年增長近80%,如此龐大的市場吸引各大電子商務(wù)企業(yè)來分這塊大蛋糕,市場競爭越來越激烈,各大企業(yè)也在不斷的調(diào)整他們的運(yùn)營模式以期能夠滿足消費(fèi)者的需求,獲得更大的市場份額。作為這個行業(yè)老大的淘寶網(wǎng)也不甘落后,在去年11月份宣布將淘寶商城的獨(dú)立域名上線后,今年6月份將淘寶網(wǎng)一分為三,淘寶商城作為阿里集團(tuán)旗下企業(yè)正式獨(dú)立運(yùn)營。淘寶商城采取了和淘寶網(wǎng)不一樣的商業(yè)模式來運(yùn)作,本文主要就是要研究和評價這種商業(yè)模式,試圖對淘寶商城的商業(yè)模式進(jìn)行全面的分析,給淘寶商城的發(fā)展提出一些建設(shè)性的建議。 全球著名的企業(yè)管理大師彼得德魯克說,當(dāng)今企業(yè)之間的競爭,不是產(chǎn)品之間的競爭,而是商業(yè)模式之間的競爭。好的商業(yè)模式可以舉重若輕,化繁為簡,在贏得顧客、吸引投資者和創(chuàng)造利潤等方面形成良性循環(huán),使企業(yè)經(jīng)營達(dá)到事半功倍的效果。商業(yè)模式對企業(yè)的影響在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尤為凸顯。因此對淘寶商城商業(yè)模式的研究和評價具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)和理論意義,對于股東而言有利于評價淘寶商城的未來盈利能力；對于企業(yè)而言,可以幫助企業(yè)認(rèn)識到商業(yè)模式中存在的不足和需要改進(jìn)的方向。 本文在對國內(nèi)外商業(yè)模式的定義和評價進(jìn)行理論綜述的基礎(chǔ)上,分別從定位、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、關(guān)鍵資源能力、盈利模式、自由現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)、企業(yè)價值六個角度對淘寶商城的商業(yè)模式進(jìn)行了研究,然后總結(jié)淘寶商城的商業(yè)模式,并且根據(jù)淘寶商城所面臨的競爭狀況,分析了淘寶商城所存在的不足,給淘寶商城未來的發(fā)展提出一些建議。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 商業(yè)模式 B2C C2C B2B2C
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 選題背景和意義8-11
• 1.2 主要研究內(nèi)容和研究方法11-12
• 1.3 論文的技術(shù)路線12-14
• 第2章 理論綜述14-27
• 2.1 商業(yè)模式理論綜述14-20
• 2.2 電子商務(wù)模式綜述20-27
• 第3章 淘寶商城概述27-32
• 3.1 淘寶商城簡介27
• 3.2 淘寶商城發(fā)展歷程27-29
• 3.3 淘寶商城業(yè)務(wù)概況29-32
• 第4章 淘寶商城電子商務(wù)模式分析32-48
• 4.1 淘寶商城市場定位32-33
• 4.2 淘寶商城業(yè)務(wù)系統(tǒng)研究33-40
• 4.3 淘寶商城關(guān)鍵資源能力研究40-44
• 4.4 淘寶商城盈利模式研究44-47
• 4.5 淘寶商城自由現(xiàn)金流和企業(yè)價值研究47-48
• 第5章 淘寶商城發(fā)展策略與建議48-56
• 5.1 淘寶商城商業(yè)模式評價48-49
• 5.2 淘寶商城存在問題研究49-52
• 5.3 淘寶商城發(fā)展策略與建議52-56
• 第6章 結(jié)論與展望56-58
• 6.1 總結(jié)56
• 6.2 不足之處56-57
• 6.3 研究展望57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60-61
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表61

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：淘寶商城電子商務(wù)模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：327266