全球互聯(lián)網(wǎng)技術的快速提高給B2C電子商務（以下簡稱"B2C"）跨境發(fā)展提供了強有力的支撐,但中國B2C在跨境經(jīng)營中與國際領先水平之間仍有較大差距,且在國際市場上的知名度較低,并不為大多數(shù)海外消費者知曉和認可。因此,本文希望通過研究國外領先的B2C電商在各方面吸引消費者購物的優(yōu)勢,結合中國當前的形勢和環(huán)境給中國B2C的跨境發(fā)展提出一些策略建議。本文先分析國內(nèi)B2C跨境發(fā)展狀況,并運用波特的鉆石模型分析其在全球市場上的競爭力。再分析國外B2C跨境經(jīng)營的領先優(yōu)勢,通過對國內(nèi)外B2C跨境經(jīng)營的比較,來發(fā)現(xiàn)中國B2C跨境經(jīng)營的弱勢所在:第一,主要采取自建的方式在境外建立網(wǎng)站;第二,高品質、自有品牌商品缺失,主要通過"山寨品"獲得境外市場;第三,海外倉設立較少,物流配送系統(tǒng)不成熟、銜接不緊密;第四,推廣營銷方式較少,網(wǎng)站連接不足;第五,售后服務不完善,交流存在障礙且物流太慢;第六,本地化經(jīng)營措施關注度不夠等。最后結合經(jīng)驗借鑒、中國當前形勢及"一帶一路"戰(zhàn)略提出中國B2C未來更好更快地在全球范圍內(nèi)發(fā)展的策略:一要通過自建結合收購的方式跨境建站,二要銷售優(yōu)質高附加值的商品,三要以海外倉完善倉儲物流配送... 

【文章來源】：海南大學海南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４?２０１１－２０１５年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模結構??Ｆｉｇ．４?２０１１－２０１５?Ｃｈｉｎ泣?ｏｎｔｍｅ?ｓｈｏｐｐ化ｇ?ｍａｒｋｅｔ?ｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎ?ｓｉｚｅ?ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ??

圖８２０１５年中國出曰跨境電子商務出口國家分布??Ｆｉｇ．８?２０１５?Ｃｈｍａ?Ｃｒｏｓｓ?－?ｂｏｒｄｅｒ?ｅ－ｃｏｒａｍｅｒｃｅ?ｅｘｐｏｒｔ?ｃｏｕｎｔｒｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]中國B2C跨境電子商務的發(fā)展問題研究[D]. 張紅英.山東大學 2014



本文編號：3224852