社會化電商社區(qū)包含著豐富的用戶生成內(nèi)容,通過用戶生成內(nèi)容的生成、分享和傳播,影響用戶的購買意愿。從小紅書社區(qū)"帶貨"現(xiàn)象出發(fā),以心理距離理論為視角,探究具有不同信息類型的用戶生成內(nèi)容對其他用戶購買意愿的影響,并且研究擁有肖像類頭像的發(fā)布者特征的調(diào)節(jié)作用。通過實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn),在社會化電子商務(wù)社區(qū)中,體驗(yàn)型用戶生成內(nèi)容對其他用戶購買意愿具有正向的影響,且用戶感知心理距離產(chǎn)生中介作用,對于以肖像形象作為頭像的發(fā)布者而言,這種影響更為顯著。 

【文章來源】：上海管理科學(xué). 2020,42(02)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)回顧及假設(shè)提出
    1.1 UGC信息類型
    1.2 用戶感知心理距離
    1.3 UGC發(fā)布者頭像類型
2 研究方法
    2.1 研究設(shè)計(jì)
    2.2 實(shí)驗(yàn)過程
        （1）預(yù)實(shí)驗(yàn)
        (2）被試
        (3）實(shí)驗(yàn)刺激材料
        (4）變量操控
        (5）實(shí)驗(yàn)步驟
        (6）測量量表及信度效度分析
    2.3 結(jié)果分析
        (1）操控檢驗(yàn)
        (2）主效應(yīng)檢驗(yàn)
        (3）中介效應(yīng)檢驗(yàn)
        (4）調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
3 結(jié)論及討論
    3.1 研究結(jié)論
    3.2 研究啟示
    3.3 研究局限及展望



本文編號：3197485