近幾年直播電商快速興起,從2016年淘寶開始直播銷售以來,快速的發(fā)展,連年的增速超過了100%,特別是科技大咖羅永浩首秀,創(chuàng)出了超億元的銷售額度。一些影視名人、著名的企業(yè)家出于不同的目的紛紛試水電商直播,但效果卻是大相徑庭,令大家驚詫不已。本文對直播電商的特點和面臨的挑戰(zhàn)進行了分析,并對未來電子商務(wù)發(fā)展提出自己的看法。 

【文章來源】：電子商務(wù). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1、直播銷售的由來
2、網(wǎng)絡(luò)直播營銷特點分析
    2.1 依靠粉絲效應(yīng)帶動銷量
    2.2 網(wǎng)絡(luò)直播提供了更好的體驗
    2.3 網(wǎng)絡(luò)直播為地方經(jīng)濟提供了一個契機
    2.4 降低銷售成本，為中小企業(yè)提供平等競爭的平臺
3、網(wǎng)絡(luò)直播銷售面臨挑戰(zhàn)
    3.1 直播專業(yè)人才匱乏
    3.2 同質(zhì)化比較嚴(yán)重
    3.3 貨品質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)直播的生命線
    3.4 市場的惡性競爭加劇
4、電子商務(wù)的發(fā)展趨勢
    4.1 以直播為特征的交互式營銷將會成為常態(tài)
    4.2 社區(qū)電商會迎來一個大的發(fā)展
    4.3 線上和線下融合將成為電子商務(wù)的一個趨勢
    4.4 精準(zhǔn)營銷將成為電子商務(wù)發(fā)展的新方向
    4.5 綠色發(fā)展將是電子商務(wù)發(fā)展的未來趨勢
5、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)直播購物特征對消費者購買行為影響研究[J]. 劉洋,李琪,殷猛.  軟科學(xué). 2020(06)
[2]電子商務(wù)領(lǐng)域綠色包裝現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展趨勢[J]. 黃遠(yuǎn),鄭娟爾,曾毅.  標(biāo)準(zhǔn)科學(xué). 2019(12)
[3]網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下企業(yè)借勢營銷的戰(zhàn)略探究[J]. 徐嵐.  中國市場. 2018(35)



本文編號：3188941