本文關鍵詞：移動電子商務之營銷理論分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本論文以買賣寶商城為例,結合對中國移動電子商務市場發(fā)展過程中的發(fā)展條件、發(fā)展趨勢、發(fā)展特點的研究分析,通過運用經典的營銷理論——4P理論對買賣寶商城的產品、價格、促銷、渠道等方面進行分析,并對買賣寶商城運營模式的優(yōu)勢、劣勢、機遇和面臨的挑戰(zhàn)進行深入挖掘。目的在于為像買賣寶這樣的移動電子商務企業(yè)所面臨的諸多問題提供解決建議和發(fā)展策略,以及為相關監(jiān)管部門制定促進移動電子商務產業(yè)健康發(fā)展的政策提出一些建議。
【關鍵詞】：移動電子商務 4P理論 SWOT分析 對策 建議
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 研究背景與目的8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究目的8-9
• 1.2 研究內容與方法9-10
• 1.2.1 研究對象9-10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.3 研究意義10-11
• 第二章 理論基礎11-15
• 2.1 移動電子商務概述11-13
• 2.1.1 什么是移動電子商務11
• 2.1.2 移動電子商務的發(fā)展歷程11-12
• 2.1.3 移動電子商務與傳統(tǒng)電子商務的區(qū)別12-13
• 2.2 經典營銷理論之4P理論13-15
• 2.2.1 經典營銷理論之4P理論內容簡述13
• 2.2.2 產品13-14
• 2.2.3 價格14
• 2.2.4 渠道14
• 2.2.5 促銷14-15
• 第三章 移動電子商務在中國15-24
• 3.1 中國移動電子商務發(fā)展過程15-20
• 3.1.1 中國移動電子商務在新形勢下的發(fā)展條件15-17
• 3.1.2 中國移動電子商務在新形勢下的發(fā)展趨勢17-19
• 3.1.3 中國移動電子商務在新形勢下的發(fā)展特點19-20
• 3.2 中國移動電子商務發(fā)展面臨的問題20-24
• 3.2.1 移動電子商務人才匱乏21
• 3.2.2 法律法規(guī)問題21
• 3.2.3 安全問題21-22
• 3.2.4 技術及運營問題22-23
• 3.2.5 誠信問題23-24
• 第四章 買賣寶商城移動電子商務業(yè)務分析24-44
• 4.1 買賣寶商城移動電子商務介紹24-26
• 4.1.1 公司發(fā)展歷程24
• 4.1.2 買賣寶的商業(yè)模式24-26
• 4.2 中國農村及三四線城市消費市場分析26-30
• 4.2.1 消費能力分析27-28
• 4.2.2 銷售渠道分析28-30
• 4.2.3 消費習慣分析30
• 4.3 買賣寶商城競爭對手分析30-32
• 4.3.1 移淘商城分析31
• 4.3.2 愛淘網分析31
• 4.3.3 傳統(tǒng)電商平臺分析31-32
• 4.4 買賣寶商城移動電子商務之4P營銷理論分析32-36
• 4.4.1 買賣寶商城的產品策略分析32-33
• 4.4.2 買賣寶商城的價格策略分析33-34
• 4.4.3 買賣寶商城的促銷策略分析34-35
• 4.4.4 買賣寶商城的銷售渠道分析35-36
• 4.5 買賣寶商城移動電子商務SWOT分析36-44
• 4.5.1 買賣寶商城移動電子商務優(yōu)勢分析36-38
• 4.5.2 買賣寶商城移動電子商務劣勢分析38-40
• 4.5.3 買賣寶商城移動電子商務機遇分析40-41
• 4.5.4 買賣寶商城移動電子商務面臨的挑戰(zhàn)41-44
• 第五章 買賣寶商城移動電子商務營銷策略制定44-51
• 5.1 買賣寶商城移動電子商務發(fā)展對策制定44-48
• 5.1.1 堅持目標客戶和目標市場,深度挖掘客戶需求44
• 5.1.2 適合的產品及服務,與目標群體消費需求契合44-45
• 5.1.3 靈活的商品定價,能夠與目標群體消費能力匹配45
• 5.1.4 有效的促銷方案,體現(xiàn)移動電子商務模式特點45
• 5.1.5 豐富有效的渠道,確保與目標消費群體的交易及溝通通暢45-47
• 5.1.6 建立誠信機制47-48
• 5.2 移動電商相關行業(yè)政策建議48-51
• 5.2.1 鼓勵農村及三四線城市物流的發(fā)展48-49
• 5.2.2 建立誠信規(guī)范機制49-51
• 第六章 總結51-52
• 參考文獻52-54
• 致謝54

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 曹靜琪;;移動電子商務及其應用[J];科協(xié)論壇(下半月);2010年07期

2 葉新梅;;我國移動電子商務發(fā)展研究[J];科技致富向導;2011年12期

3 余曉鐘,馮杉;4P、4C、4R營銷理論比較分析[J];生產力研究;2002年03期

  本文關鍵詞：移動電子商務之營銷理論分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：306234