發(fā)布時(shí)間：2017-04-14 15:05

  本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)之營銷理論分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本論文以買賣寶商城為例,結(jié)合對中國移動(dòng)電子商務(wù)市場發(fā)展過程中的發(fā)展條件、發(fā)展趨勢、發(fā)展特點(diǎn)的研究分析,通過運(yùn)用經(jīng)典的營銷理論——4P理論對買賣寶商城的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等方面進(jìn)行分析,并對買賣寶商城運(yùn)營模式的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入挖掘。目的在于為像買賣寶這樣的移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)所面臨的諸多問題提供解決建議和發(fā)展策略,以及為相關(guān)監(jiān)管部門制定促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策提出一些建議。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)電子商務(wù) 4P理論 SWOT分析 對策 建議
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 研究背景與目的8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究目的8-9
• 1.2 研究內(nèi)容與方法9-10
• 1.2.1 研究對象9-10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.3 研究意義10-11
• 第二章 理論基礎(chǔ)11-15
• 2.1 移動(dòng)電子商務(wù)概述11-13
• 2.1.1 什么是移動(dòng)電子商務(wù)11
• 2.1.2 移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展歷程11-12
• 2.1.3 移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別12-13
• 2.2 經(jīng)典營銷理論之4P理論13-15
• 2.2.1 經(jīng)典營銷理論之4P理論內(nèi)容簡述13
• 2.2.2 產(chǎn)品13-14
• 2.2.3 價(jià)格14
• 2.2.4 渠道14
• 2.2.5 促銷14-15
• 第三章 移動(dòng)電子商務(wù)在中國15-24
• 3.1 中國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展過程15-20
• 3.1.1 中國移動(dòng)電子商務(wù)在新形勢下的發(fā)展條件15-17
• 3.1.2 中國移動(dòng)電子商務(wù)在新形勢下的發(fā)展趨勢17-19
• 3.1.3 中國移動(dòng)電子商務(wù)在新形勢下的發(fā)展特點(diǎn)19-20
• 3.2 中國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題20-24
• 3.2.1 移動(dòng)電子商務(wù)人才匱乏21
• 3.2.2 法律法規(guī)問題21
• 3.2.3 安全問題21-22
• 3.2.4 技術(shù)及運(yùn)營問題22-23
• 3.2.5 誠信問題23-24
• 第四章 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)分析24-44
• 4.1 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)介紹24-26
• 4.1.1 公司發(fā)展歷程24
• 4.1.2 買賣寶的商業(yè)模式24-26
• 4.2 中國農(nóng)村及三四線城市消費(fèi)市場分析26-30
• 4.2.1 消費(fèi)能力分析27-28
• 4.2.2 銷售渠道分析28-30
• 4.2.3 消費(fèi)習(xí)慣分析30
• 4.3 買賣寶商城競爭對手分析30-32
• 4.3.1 移淘商城分析31
• 4.3.2 愛淘網(wǎng)分析31
• 4.3.3 傳統(tǒng)電商平臺(tái)分析31-32
• 4.4 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)之4P營銷理論分析32-36
• 4.4.1 買賣寶商城的產(chǎn)品策略分析32-33
• 4.4.2 買賣寶商城的價(jià)格策略分析33-34
• 4.4.3 買賣寶商城的促銷策略分析34-35
• 4.4.4 買賣寶商城的銷售渠道分析35-36
• 4.5 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)SWOT分析36-44
• 4.5.1 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)優(yōu)勢分析36-38
• 4.5.2 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)劣勢分析38-40
• 4.5.3 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)機(jī)遇分析40-41
• 4.5.4 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)41-44
• 第五章 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)營銷策略制定44-51
• 5.1 買賣寶商城移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展對策制定44-48
• 5.1.1 堅(jiān)持目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場,深度挖掘客戶需求44
• 5.1.2 適合的產(chǎn)品及服務(wù),與目標(biāo)群體消費(fèi)需求契合44-45
• 5.1.3 靈活的商品定價(jià),能夠與目標(biāo)群體消費(fèi)能力匹配45
• 5.1.4 有效的促銷方案,體現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)模式特點(diǎn)45
• 5.1.5 豐富有效的渠道,確保與目標(biāo)消費(fèi)群體的交易及溝通通暢45-47
• 5.1.6 建立誠信機(jī)制47-48
• 5.2 移動(dòng)電商相關(guān)行業(yè)政策建議48-51
• 5.2.1 鼓勵(lì)農(nóng)村及三四線城市物流的發(fā)展48-49
• 5.2.2 建立誠信規(guī)范機(jī)制49-51
• 第六章 總結(jié)51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 曹靜琪;;移動(dòng)電子商務(wù)及其應(yīng)用[J];科協(xié)論壇(下半月);2010年07期

2 葉新梅;;我國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展研究[J];科技致富向?qū)?2011年12期

3 余曉鐘,馮杉;4P、4C、4R營銷理論比較分析[J];生產(chǎn)力研究;2002年03期

  本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)之營銷理論分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：306234