發(fā)布時間：2021-02-24 02:44

　　當今,信息技術的快速發(fā)展和網絡的普及促使大眾消費習慣改變,網絡購物取代線下消費成為人們生活中不可缺少的一部分。隨著移動互聯網的發(fā)展,電子商務呈現多元發(fā)展趨勢,自媒體營銷推動電子商務模式創(chuàng)新,豐富了消費者購物場景和體驗;在具體領域內,農村電商和跨境電商顯示著強大的生命力,為消費者提供更廣泛的產品范圍,極大地影響居民消費行為和消費水平。因此,研究電子商務發(fā)展對居民消費的影響具有重要意義。首先系統(tǒng)梳理國內外電子商務發(fā)展對居民消費影響的相關文獻,并對我國電子商務和居民消費發(fā)展現狀進行理論分析。其次,從直接影響和間接影響兩個角度分析了電子商務發(fā)展對居民消費的影響機制。然后,利用2008-2018年我國31個省的面板數據實證研究電子商務發(fā)展對居民消費的影響,引入了自媒體營銷虛擬變量和居民收入水平、城鎮(zhèn)化水平、政府財政支出指標作為控制變量,實證發(fā)現電子商務發(fā)展與我國居民消費成正比,即電子商務發(fā)展會促進居民消費水平提高。本文還對城鄉(xiāng)和東中西部地區(qū)實證結果進行對比分析,發(fā)現電子商務發(fā)展對農村居民消費的影響程度大于對城鎮(zhèn)居民消費的影響;電子商務發(fā)展對居民消費影響存在明顯的區(qū)域差異,對東部居民消費的影響最大... 

【文章來源】：河南財經政法大學河南省

【文章頁數】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

電子商務自媒體營銷模式

銷效果。以淘寶平臺的自媒體營銷布局為例，它于2016年5月正式推出“淘寶直播”平臺，吸引了一大批垂直自媒體創(chuàng)作者的加入。截至目前，該平臺已經構建了比較健全的內容布局，主要有圖文類、視頻類、直播類自媒體形式，具體分為淘寶頭條、必買清單和淘寶直播等九大內容頻道，為消費者提供多樣化的購物場景，既滿足消費者購物需求，又滿足了消費者人際交往和娛樂的需要。根據阿里巴巴公布數據顯示，今年的天貓“雙11”當天，淘寶直播為該電商平臺帶來的成交接近200億，并且超過10個直播間引導成交過億。圖3-4電子商務自媒體營銷模式上線提高粘性促進購買入駐商品電商平臺消費者內容生產者品牌商家、KOLS、MCN機構、普通用戶內容表現形式：圖文、直播、短視頻……自媒體平臺社交網絡、資訊媒體、短視頻、直播、電商平臺輸出銷售配送

26圖4-1電子商務發(fā)展對居民消費直接影響4.2電子商務發(fā)展對居民消費的間接影響電子商務發(fā)展不僅促進了傳統(tǒng)產業(yè)升級改造，還帶動網絡金融、快遞物理流等上下游產業(yè)發(fā)展，提升了相關產業(yè)對不同層次的勞動力需求，拓寬了社會就業(yè)渠道。根據電子商務報告顯示，2014年到2018年間，全國電子商務從業(yè)人數從2690萬人增加至4700萬多人，增長了74.7%。目前，我國電子商務發(fā)展勢頭迅猛，專業(yè)技術人才和綜合管理人才供不應求，勞動者有更多的選擇權對工資的議價能力增強，也有利于提高工資性收入水平可見，電子商務發(fā)展不僅拉動了我國經濟增長，還提升居民就業(yè)率，促進了我國居民收入增長，提升居民消費能力。此外，電子商務擁有相對較低的準入門檻，是低成本創(chuàng)業(yè)的優(yōu)先選擇。很多大學生或普通民眾選擇在電子商務平臺上經營虛擬網店，通過電腦和網絡實現了就業(yè)和創(chuàng)收。移動互聯網背景下，電子商務與自媒體的相互融合豐富了電商從業(yè)者的收入來源。大量個人經營者的身份是雙重的，一方面在自媒體平臺進行內容創(chuàng)作，吸引流量獲得平臺分成；另一方面通過自媒體營銷引流到電子商務平臺，促進流量轉化實現盈利。電子商務發(fā)展為大眾創(chuàng)業(yè)提供了廣闊的施展空間，有利于增加居民的收入，從而提升居民消費能力。圖4-2電子商務發(fā)展對居民消費的間接影響電子商務發(fā)展增加居民消費消費選擇范圍擴大交易成本降低自媒體營銷電子商務發(fā)展居民收入增加居民消費

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新時代背景下互聯網發(fā)展與城鄉(xiāng)居民消費差距[J]. 程名望,張家平.  數量經濟技術經濟研究. 2019(07)
[2]虛擬變量回歸及其應用[J]. 戴金輝.  統(tǒng)計與決策. 2019(05)
[3]中國人口年齡結構變化對城鄉(xiāng)居民消費水平的影響[J]. 徐雪,宋海涵.  首都經濟貿易大學學報. 2019(01)
[4]自媒體營銷現狀及未來發(fā)展趨勢[J]. 劉媛媛.  現代商業(yè). 2018(36)
[5]“互聯網+”浪潮下社交電商發(fā)展模式及市場前景[J]. 賈孝魁.  商業(yè)經濟研究. 2017(22)
[6]新型城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)收入差距對居民消費的影響[J]. 周少甫,范兆媛.  城市問題. 2017(02)
[7]我國稅收政策對居民消費的非線性效應——基于城鄉(xiāng)收入差距視角的實證分析[J]. 劉建民,毛軍,吳金光.  稅務研究. 2016(12)
[8]網購對居民總消費的影響研究——基于總消費水平的數據分析[J]. 張紅偉,向玉冰.  上海經濟研究. 2016(11)
[9]城鄉(xiāng)收入差距與居民消費結構:基于相對收入理論的視角[J]. 李江一,李涵.  數量經濟技術經濟研究. 2016(08)
[10]電子商務對消費影響的實證研究[J]. 李駿陽,李亞琪.  天津商業(yè)大學學報. 2016(04)

博士論文
[1]消費者網絡購物信任影響因素的實證研究[D]. 馮煒.浙江大學 2010

碩士論文
[1]大數據背景下我國電子商務發(fā)展對居民消費的影響研究[D]. 姚偉波.江蘇大學 2019
[2]電子商務對我國居民消費的影響研究[D]. 陳天姿.湖南大學 2018
[3]基于整合營銷傳播理論的自媒體營銷及其對消費者購買意愿影響研究[D]. 成銘.北京交通大學 2018
[4]電子商務促進我國居民消費的作用機理研究[D]. 林珊珊.福州大學 2016



本文編號：3048655