目前,重慶跨境電商零售出口業(yè)務尚處于起步階段。為促進重慶跨境電商零售出口業(yè)務的進一步發(fā)展,本文以重慶跨境電商零售出口業(yè)務為研究對象,運用STP模型根據(jù)地理位置、人口結構和消費行為等因素對市場進行細分,并對跨境零售出口業(yè)務進行產(chǎn)品、品牌和戰(zhàn)略的具體定位。提出重慶電商企業(yè)應選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ闹袞|歐"一帶一路"沿線國家作為目標市場,并將具有較高消費能力的求實型多品牌忠誠消費者作為目標客戶,進一步突出企業(yè)的品牌價值,逐步形成重慶跨境電商零售出口業(yè)務的規(guī)模優(yōu)勢。 

【文章來源】：江蘇商論. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、重慶跨境電商零售出口的STP戰(zhàn)略分析
    （一）市場細分
        1. 按地理因素細分市場。
        2. 按人口因素細分市場。
        3. 按行為因素細分市場。
    （二）目標市場選擇
        1. 目標地區(qū)。
        2. 目標消費者。
    （三）市場定位
        1. 產(chǎn)品定位。
        2. 品牌定位。
        3. 戰(zhàn)略定位。
三、結論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“一帶一路”倡議下中國與中東歐國家貿(mào)易潛力研究[J]. 匡增杰,高軍.  統(tǒng)計與決策. 2019(13)
[2]“一帶一路”為跨境電商插上騰飛翅膀[J]. 董惠梅.  人民論壇. 2019(16)
[3]浙江省對中東歐國家跨境電商零售出口現(xiàn)狀分析及對策研究[J]. 胡雷芳.  中國管理信息化. 2019(01)
[4]基于鉆石模型的重慶自貿(mào)區(qū)跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的路徑研究[J]. 張俊杰,楊利.  重慶文理學院學報(社會科學版). 2018(06)
[5]跨境出口電商以需定制 助推供給側結構性改革——廣州百倫貿(mào)易公司創(chuàng)新發(fā)展的特點與建議[J]. 康念福.  廣東經(jīng)濟. 2017(07)
[6]“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展[J]. 吳舒鈺.  經(jīng)濟研究參考. 2017(15)
[7]福建省體育用品上市公司的STP與營銷策略——以泉州為例[J]. 鄭志丹,許月云.  山東體育學院學報. 2013(06)
[8]對零售企業(yè)市場定位內(nèi)容的幾點認識[J]. 張克夫.  現(xiàn)代商業(yè). 2013(34)
[9]基于STP戰(zhàn)略的顧客戰(zhàn)略應用研究[J]. 倪娜.  經(jīng)濟師. 2006(01)



本文編號：3048597