本文認(rèn)為單一情景用戶流量預(yù)測(cè)模型難以反映初創(chuàng)電子商務(wù)企業(yè)的未來情況,多情景的概率加權(quán)更能貼近真實(shí)市場以減少長期預(yù)測(cè)的不確定性。因此,本文選取美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為研究對(duì)象,以市銷率法作為核心評(píng)估方法,對(duì)多情景概率加權(quán)法在我國的適用性進(jìn)行探究。本文將美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)細(xì)分為外賣、到店和酒店預(yù)定三大方面,依次分析其收入影響因素并提出收入預(yù)測(cè)模型,隨后依據(jù)各業(yè)務(wù)領(lǐng)域未來可能出現(xiàn)的市場分割情況分別進(jìn)行多情景搭建及概率預(yù)測(cè),并選用合適的市銷率對(duì)每塊業(yè)務(wù)進(jìn)行單獨(dú)估值,在此基礎(chǔ)上加總得出美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的企業(yè)價(jià)值。在全文的最后,通過案例回顧,本文提煉出多情景概率加權(quán)法在初創(chuàng)電子商務(wù)企業(yè)估值中的使用框架。 

【文章來源】：中國資產(chǎn)評(píng)估. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：22 頁

【文章目錄】：
一、引言
    （一）研究背景及意義
    （二）國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值理論
        2. 情景分析法理論
    （三）研究創(chuàng)新點(diǎn)
二、理論陳述
    （一）麥肯錫多情景概率加權(quán)法簡介
    （二）麥肯錫估值方法亮點(diǎn)——多情景概率加權(quán)
三、案例陳述
    （一）多情景概率加權(quán)法使用前提及案例選擇依據(jù)
    （二）美團(tuán)點(diǎn)評(píng)基本情況
    （三）確定評(píng)估方法：市銷率法
四、案例分析
    （一）收入預(yù)測(cè)及情景搭建
        1. 外賣業(yè)務(wù)
        2. 餐飲外賣業(yè)務(wù)情景搭建
        3. 到店及酒店業(yè)務(wù)
            （1）到店業(yè)務(wù)
            （2）酒店業(yè)務(wù)
        4. 新業(yè)務(wù)
    （二）市銷率及其估值結(jié)果分析
五、總結(jié)啟發(fā)
    （一）美團(tuán)點(diǎn)評(píng)估值過程總結(jié)
    （二）我國初創(chuàng)電子商務(wù)企業(yè)估值框架提煉
    （三）研究不足與展望
        1. 研究不足
        2. 研究展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國環(huán)境治理困境的挑戰(zhàn)與策略分析——基于環(huán)境投資的內(nèi)生機(jī)制[J]. 余紅輝.  管理評(píng)論. 2019(01)
[2]低碳約束下的中國鋼鐵行業(yè)能耗情景分析[J]. 吳凡,謝文秀.  現(xiàn)代化工. 2019(01)
[3]CBCV模型在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值中的應(yīng)用[J]. 馬殷春.  財(cái)會(huì)通訊. 2017(35)
[4]出行共享中的用戶價(jià)值共創(chuàng)機(jī)理——基于優(yōu)步的案例研究[J]. 楊學(xué)成,涂科.  管理世界. 2017(08)
[5]互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資產(chǎn)估值、定價(jià)模型構(gòu)建及騰訊案例的蒙特卡洛模擬分析[J]. 高錫榮,楊建.  現(xiàn)代財(cái)經(jīng)(天津財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)). 2017(01)
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碩士論文
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[3]基于DCF和EVA模型的我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值方法研究[D]. 高攀.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[4]初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法研究[D]. 潘銳榮.暨南大學(xué) 2015
[5]中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值研究[D]. 施焱旻.上海交通大學(xué) 2014
[6]估值理論在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的應(yīng)用及其有效性研究[D]. 祁霖.南京大學(xué) 2013
[7]天使投資的估值方法研究[D]. 吳迪柯.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2013
[8]對(duì)周期性企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法的研究[D]. 郭慶奎.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3046262