互聯(lián)網(wǎng)時代,社交媒體高速發(fā)展,電子商務(wù)的社交化特性愈加明顯,催生一種新型的電子商務(wù)模式——社會化電商。社會化電子商務(wù)平臺為人們提供了一個新興的生活平臺,網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展成為一種新型的消費(fèi)模式。社會化電商環(huán)境下,網(wǎng)民間的互動交流更加頻繁,人們借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布產(chǎn)品信息或服務(wù)體驗(yàn),通過網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播為他人購買決策提供參考。這類在網(wǎng)上發(fā)表對某種產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)的觀點(diǎn),并對他人產(chǎn)生影響的人,就是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。消費(fèi)者對他人使用經(jīng)驗(yàn)的依賴越來越大,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖扮演著分享和傳播信息的重要角色,是溝通商家和消費(fèi)者的橋梁,影響力日益增加,受到越來越多的關(guān)注,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為一種發(fā)展潮流。在社會化電商平臺中,商家和企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造及品牌營銷。本文探究社會化電子商務(wù)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與消費(fèi)者購買行為之間的關(guān)系。以社會化電商平臺為背景,梳理社會化電商、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖以及消費(fèi)者購買行為的相關(guān)文獻(xiàn),選取消費(fèi)者接觸較多的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作自變量,加入感知價(jià)值作為中介變量,將關(guān)系強(qiáng)度作為調(diào)節(jié)變量,嘗試構(gòu)建分析模型,并通過實(shí)證分析進(jìn)行驗(yàn)證。本文采用問卷調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)研,調(diào)查對象主要選取大學(xué)生和年輕白領(lǐng),運(yùn)... 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

關(guān)系強(qiáng)度在網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對消費(fèi)者購買行為作用中的調(diào)節(jié)效應(yīng)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國社會化電子商務(wù)研究現(xiàn)狀分析——基于CNKI的文獻(xiàn)研究[J]. 劉宏,張小靜.  現(xiàn)代情報(bào). 2017(02)
[2]朋友推薦對消費(fèi)者購買意愿的影響:基于信任的中介作用[J]. 張新,馬良,王高山.  山東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2016(05)
[3]社交氛圍對朋友群組成員的購買意愿和行為的影響[J]. 孫怡,魯耀斌,魏國基.  管理學(xué)報(bào). 2016(09)
[4]網(wǎng)絡(luò)口碑對消費(fèi)者購買決策影響的研究述評[J]. 張靜.  市場周刊(理論研究). 2016(01)
[5]我國社交化電子商務(wù)研究綜述[J]. 朱小棟,陳潔.  現(xiàn)代情報(bào). 2016(01)
[6]網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境下消費(fèi)者購買決策質(zhì)量的影響因素[J]. 彭靜.  福建商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2015(06)
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[8]顧客參與創(chuàng)新對口碑推薦意愿的影響研究:心理所有權(quán)的中介作用[J]. 張德鵬,林萌菲,陳曉雁,張馥麗.  管理評論. 2015(12)
[9]基于強(qiáng)弱關(guān)系理論的社會化商務(wù)購買意愿影響因素研究[J]. 馮嬌,姚忠.  管理評論. 2015(12)
[10]網(wǎng)絡(luò)口碑對消費(fèi)者行為意愿的影響研究——以網(wǎng)絡(luò)涉入為調(diào)節(jié)的中介模型[J]. 劉萍.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2015(06)

博士論文
[1]社會化電子商務(wù)用戶信息采納過程及影響因素研究[D]. 耿榮娜.吉林大學(xué) 2017
[2]社會化商務(wù)環(huán)境下顧客交互行為研究[D]. 張洪.華中科技大學(xué) 2014
[3]社會化商務(wù)環(huán)境下意見領(lǐng)袖對購買意愿的影響研究[D]. 夢非.南京大學(xué) 2012

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖影響力對消費(fèi)者購買意愿影響的實(shí)證研究[D]. 王趙榮.內(nèi)蒙古大學(xué) 2017
[2]社會化電商意見領(lǐng)袖對服裝消費(fèi)者購買意愿影響研究[D]. 劉娟.浙江理工大學(xué) 2016
[3]用戶推薦對美麗說網(wǎng)站消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 王麗媛.杭州電子科技大學(xué) 2016
[4]網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對女性消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 張瑜.上海外國語大學(xué) 2014
[5]社會化電子商務(wù)中信任影響因素對服裝購買決策的影響[D]. 劉正源.北京服裝學(xué)院 2013
[6]Web2.0情境下網(wǎng)絡(luò)口碑對于消費(fèi)者購買行為的影響[D]. 賀華龍.南京大學(xué) 2013
[7]社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意見領(lǐng)袖對消費(fèi)者創(chuàng)新抗拒的影響研究[D]. 付歡.武漢科技大學(xué) 2013
[8]社會化電子商務(wù)用戶推薦對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 陳洋.北京郵電大學(xué) 2013
[9]網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對消費(fèi)者購買意向影響研究[D]. 徐瑋聰.東北師范大學(xué) 2012
[10]社會化電子商務(wù)的用戶使用意向研究[D]. 琚瀟.北京郵電大學(xué) 2012



本文編號：2999685