本文關(guān)鍵詞：基于群體內(nèi)部推薦的對(duì)等電子商務(wù)信任模型研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)蓬勃興起,基于對(duì)等技術(shù)的對(duì)等電子商務(wù)則為消費(fèi)者提供了更大的選擇空間,也為商家提供了更透明的市場(chǎng)信息,但隨之而來(lái)的是投機(jī)行為的越發(fā)凸顯,使得消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí),需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力辨別信譽(yù)較優(yōu)的賣(mài)家,從而增加了消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的成本,阻礙了其網(wǎng)購(gòu)的積極性。因此,針對(duì)對(duì)等電子商務(wù)環(huán)境下的信任需求建立合適的信任模型,將有助于幫助買(mǎi)家用更短的時(shí)間和更少的精力選擇到更優(yōu)的賣(mài)家,從而有效的減少投機(jī)行為。 本文在分析現(xiàn)有信任模型的基礎(chǔ)上,提出了一種基于群體內(nèi)部推薦的對(duì)等電子商務(wù)信任模型。具體研究?jī)?nèi)容如下: 本文詳細(xì)分析了現(xiàn)有對(duì)等電子商務(wù)信任模型理論的不足,找出了阻礙電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題,并在此基礎(chǔ)上提出了對(duì)等電子商務(wù)發(fā)展的信任需求;構(gòu)建了對(duì)等電子商務(wù)下一種基于群體內(nèi)部推薦的信任模型,該模型由群體機(jī)制、內(nèi)部推薦機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制三部分構(gòu)成;其中在群體機(jī)制中引入了節(jié)點(diǎn)信息表用于記錄與動(dòng)態(tài)更新節(jié)點(diǎn)信譽(yù)值;在內(nèi)部推薦機(jī)制中引入了綜合權(quán)重系數(shù)來(lái)調(diào)節(jié)被推薦節(jié)點(diǎn)的綜合信譽(yù)值;在獎(jiǎng)懲機(jī)制中引入了節(jié)點(diǎn)反饋表以輔助節(jié)點(diǎn)信譽(yù)值的計(jì)算;最后在MATLAB中對(duì)模型中的綜合信譽(yù)值進(jìn)行了算法實(shí)現(xiàn),并通過(guò)實(shí)例驗(yàn)證了該模型的有效性。本文所構(gòu)建的信任模型能基于群體內(nèi)部推薦有效地識(shí)別信譽(yù)較好的賣(mài)家,間接遏制投機(jī)行為的發(fā)生。
【關(guān)鍵詞】：對(duì)等電子商務(wù) 信任模型 群體 內(nèi)部推薦 信譽(yù)值
【學(xué)位授予單位】：江蘇科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：TP393.08
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-10
• Contents10-13
• 第1章 緒論13-23
• 1.1 研究背景和意義13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意義14-15
• 1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究概況15-19
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀16-17
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀17-19
• 1.3 本文的研究?jī)?nèi)容總述19-22
• 1.3.1 主要研究?jī)?nèi)容19
• 1.3.2 技術(shù)路線19-20
• 1.3.3 研究方法20
• 1.3.4 論文框架20-22
• 1.4 本文的創(chuàng)新點(diǎn)22-23
• 第2章 論文研究的相關(guān)理論基礎(chǔ)23-31
• 2.1 對(duì)等電子商務(wù)概述23-25
• 2.2 信任概述25-30
• 2.2.1 信任的定義25-26
• 2.2.2 信任的分類(lèi)26-28
• 2.2.3 信任的特性28-29
• 2.2.4 信任度29-30
• 2.3 本章小結(jié)30-31
• 第3章 現(xiàn)有對(duì)等電子商務(wù)信任模型的不足31-40
• 3.1 傳統(tǒng)的對(duì)等電子商務(wù)信任模型31-32
• 3.2 目前對(duì)等電子商務(wù)信任模型代表性研究與應(yīng)用32-37
• 3.3 目前對(duì)等電子商務(wù)信任模型的局限性分析37-39
• 3.4 本章小結(jié)39-40
• 第4章 群體內(nèi)部推薦的信任模型的構(gòu)建40-60
• 4.1 對(duì)等電子商務(wù)的信任需求分析40-42
• 4.1.1 對(duì)等電子商務(wù)的安全需求分析40-41
• 4.1.2 對(duì)等電子商務(wù)的信任需求分析41-42
• 4.2 信任模型總體設(shè)計(jì)42-46
• 4.2.1 設(shè)計(jì)思路42-43
• 4.2.2 設(shè)計(jì)目標(biāo)43-44
• 4.2.3 設(shè)計(jì)方案44-46
• 4.3 群體機(jī)制46-49
• 4.3.1 群的結(jié)構(gòu)46-47
• 4.3.2 節(jié)點(diǎn)加入47-48
• 4.3.3 節(jié)點(diǎn)離開(kāi)48-49
• 4.4 內(nèi)部推薦機(jī)制49-52
• 4.4.1 推薦思路49-50
• 4.4.2 綜合信譽(yù)值的評(píng)價(jià)算法50-52
• 4.4.3 綜合信譽(yù)值相關(guān)數(shù)據(jù)的存放52
• 4.5 獎(jiǎng)懲機(jī)制52-56
• 4.5.1 服務(wù)信息的傳播52-54
• 4.5.2 獎(jiǎng)懲機(jī)制的量化54-56
• 4.6 信任模型分析56-59
• 4.6.1 交易節(jié)點(diǎn)的選取策略57
• 4.6.2 交易信息的安全傳播策略57
• 4.6.3 對(duì)惡意節(jié)點(diǎn)的抑制和懲罰57-59
• 4.7 本章小結(jié)59-60
• 第5章 群體內(nèi)部推薦信任模型的實(shí)現(xiàn)60-71
• 5.1 算法實(shí)現(xiàn)60-62
• 5.2 實(shí)例分析62-70
• 5.2.1 實(shí)驗(yàn)可行性分析63-64
• 5.2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源64-65
• 5.2.3 數(shù)據(jù)處理65-67
• 5.2.4 結(jié)果及其分析67-70
• 5.3 本章小結(jié)70-71
• 總結(jié)與展望71-73
• 參考文獻(xiàn)73-78
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文78-79
• 致謝79-80
• 詳細(xì)摘要80-84

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：298566