在當前中國電子商務行業(yè)快速發(fā)展的影響下,傳統(tǒng)行業(yè)受到了不同程度的沖擊。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的珠寶行業(yè),一直面臨發(fā)展緩慢局面。眾多珠寶公司一直想通過渠道和營銷創(chuàng)新來達到升級產(chǎn)業(yè)和提升品牌的目的,以改變現(xiàn)在。電子商務對很多珠寶公司,尤其對于以批發(fā)和生產(chǎn)業(yè)務為主的,這樣的努力尋找渠道的珠寶公司來說就顯得尤為重要。珠寶電商發(fā)展時間很短,但在圍繞珠寶電子商務營銷的過程中出現(xiàn)了很多的問題亟待解決,研究如何應對傳統(tǒng)行業(yè)在電子商務業(yè)務實行過程中出現(xiàn)的營銷問題,以及如何妥善解決這些問題就是研究的主要目的。本文以wJ珠寶公司的電子商務品牌8Hearts作為研究分析對象,綜合服務營銷理論、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、運用市場營銷理論等諸多理論,在多方了解,把握大量真實數(shù)據(jù)資料的情況下,深入結合實際情況進而對其營銷策略進行探討。力求通過對wJ珠寶公司的個案的分析和討論,找到一套適合珠寶電子商務企業(yè)借鑒的營銷和運營模式。本文首先介紹了當前互聯(lián)網(wǎng)、電子商務和珠寶行業(yè)的基本情況,隨后介紹了wJ公司的電商經(jīng)營情況和當前存在的營銷問題。其次,本文對企業(yè)內、外部環(huán)境和wJ公司的主要競爭對手進行了深入分析,結合戰(zhàn)略管理、營銷管理理論設定了w... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：102 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
一、緒論
    （一） 研究背景與意義
    （二） 國內外研究現(xiàn)狀
    （三） 研究思路與方法
二、電子商務營銷策略相關理論與技術
    （一） 電子商務相關理論
    （二） 營銷策略相關理論
    （三） 電子商務營銷技術
三、WJ珠寶公司電子商務營銷環(huán)境與市場分析
    （一） 自然環(huán)境分析
    （二） 政治環(huán)境分析
    （三） 經(jīng)濟和社會環(huán)境分析
    （四） 科學技術環(huán)境分析
    （五） 珠寶電子商務市場和競爭對手分析
四、WJ珠寶公司電子商務業(yè)務現(xiàn)狀及問題分析
    （一） WJ珠寶公司業(yè)務現(xiàn)狀
    （二） WJ電子商務營銷中存在的問題
    （三） WJ電子商務營銷問題原因分析
五、WJ珠寶公司電子商務營銷組合策略
    （一） WJ珠寶公司珠寶電商品牌策略
    （二） 8 Hearts網(wǎng)絡營銷的策略
    （三） WJ珠寶公司營銷策略組合中的其他策略
六、WJ珠寶公司電子商務營銷策略實施保障措施
    （一） WJ珠寶公司電子商務業(yè)務資金保障
    （二） WJ電子商務業(yè)務人力資源保障和薪酬管理
    （三） WJ電子商務業(yè)務管理組織構架
結束語
參考文獻
致謝
作者簡歷


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于虛擬企業(yè)沖突的協(xié)同管理研究[J]. 王學東,商憲麗.  經(jīng)濟師. 2005(07)



本文編號：2951060