本文關鍵詞：基于SNS的服裝行業(yè)電子商務營銷平臺構建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)社交社區(qū)(SNS)作為網(wǎng)絡上的新興交流模式,得到了飛速的發(fā)展,它為網(wǎng)絡用戶提供了基于個人真實資料數(shù)據(jù)的空間,包括在此基礎上發(fā)展的社會關系,從而使用戶在互動之中為網(wǎng)站聚集人氣,因此SNS成為了整個互聯(lián)網(wǎng)的焦點,也引起了學術界的很多關注。國內關于SNS平臺的研究不多,基本停留在介紹的層面,原來一些對SNS平臺研究也會停留在之前的狀態(tài),缺乏對一些最新的營銷方式的關注和研究,基于此,本文運用傳播學、參照群體理論、營銷學理論,結合國內外SNS電子商務營銷平臺的實例,通過對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶不同媒介接觸情況進行分析,構建了Inhunt服裝行業(yè)電子商務銷售平臺。在搭建SNS服裝平臺的過程中,本文結合SNS營銷理論和互聯(lián)網(wǎng)推廣方式,著重對個性服飾搭配與市場前景進行分析,在入駐商家與注冊網(wǎng)友之間尋找有價值的營銷渠道,為服裝行業(yè)甚至其他類似行業(yè)提供新的營銷思路,改善網(wǎng)上購物信息在真實社會關系網(wǎng)絡中的共享情況,幫助服裝企業(yè)在該平臺上實現(xiàn)營銷推廣,最終達成銷售的目的,實現(xiàn)SNS和電子商務的完美結合。
【關鍵詞】：SNS 服裝行業(yè) 服裝行業(yè)營銷平臺 新媒體 電子商務
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-13
• 1.1 研究的背景7-8
• 1.2 研究意義8
• 1.3 文獻綜述8-10
• 1.4 論文的創(chuàng)新10-13
• 2 SNS營銷平臺構建的相關理論分析13-17
• 2.1 基于傳播學的理論分析13
• 2.2 參照群體理論13-14
• 2.3 營銷學理論14-17
• 2.3.1 品牌資產(chǎn)理論14-15
• 2.3.2 顧客關系營銷理論15-17
• 3 服裝行業(yè)SNS電子商務營銷平臺現(xiàn)狀17-25
• 3.1 國外服裝企業(yè)SNS電子商務營銷平臺現(xiàn)狀及分析17-19
• 3.2 國外服裝行業(yè)通過SNS平臺銷售實例分析19-23
• 3.2.1 在SNS平臺上的推廣策劃19-20
• 3.2.2 在SNS平臺上的推廣過程20-22
• 3.2.3 優(yōu)衣庫的實戰(zhàn)推廣經(jīng)驗22-23
• 3.3 國內服裝行業(yè)SNS營銷推廣的現(xiàn)狀分析23-25
• 3.3.1 凡客誠品SNS營銷推廣23
• 3.3.2 美特斯邦威SNS營銷推廣23-24
• 3.3.3 國內外服裝行業(yè)SNS推廣差距分析24-25
• 4 服裝行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣渠道的方式研究25-33
• 4.1 服裝企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的推廣渠道25-27
• 4.1.1 數(shù)據(jù)庫營銷25
• 4.1.2 社會化媒體營銷25-26
• 4.1.3 網(wǎng)絡廣告26
• 4.1.4 手機客戶端26
• 4.1.5 團購平臺26
• 4.1.6 搜索引擎營銷26-27
• 4.1.7 資源合作27
• 4.1.8 分類信息網(wǎng)站27
• 4.2 常見的推廣方式27-29
• 4.3 服裝行業(yè)線上、線下互動模式29-31
• 4.4 適合國內服裝行業(yè)的SNS模式31-33
• 5 服裝行業(yè)SNS電子商務營銷平臺構建設想33-51
• 5.1 網(wǎng)絡平臺的市場定位分析33-34
• 5.2 網(wǎng)絡平臺構建的理念與文化34-37
• 5.2.1 Inhunt購物平臺有以下優(yōu)勢34-35
• 5.2.2 Inhunt品牌定位與理念35
• 5.2.3 Inhunt平臺的品位格調35
• 5.2.4 Inhunt的品牌文化35
• 5.2.5 Inhunt品牌訴求35
• 5.2.6 產(chǎn)品空間的構建35-36
• 5.2.7 轉換空間的構建36
• 5.2.8 互動空間的構建36-37
• 5.2.9 愉悅空間的構建37
• 5.3 網(wǎng)絡平臺的商業(yè)模式分析37-40
• 5.4 網(wǎng)絡平臺搭建的路徑40-47
• 5.5 網(wǎng)絡平臺的推廣方式47-51
• 6 結論與建議51-55
• 6.1 結論51
• 6.2 建議51-55
• 參考文獻55-57
• 致謝57

【相似文獻】

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  本文關鍵詞：基于SNS的服裝行業(yè)電子商務營銷平臺構建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：294581