本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的B2C電子商務(wù)平臺定價(jià)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今信息化時(shí)代下，網(wǎng)上零售憑借著覆蓋面廣、方便快捷等優(yōu)勢正逐漸成為一種新型的商業(yè)模式而被消費(fèi)者和供應(yīng)商們廣泛接受。同時(shí)，隨著我國網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的日趨成熟，消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷提高，此時(shí)，提供高質(zhì)量產(chǎn)品的B2C電子商務(wù)更受到消費(fèi)者青睞，并逐漸成為我國網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展的主要推動力。在我國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站按照盈利模式的不同，可分為自營型和平臺型網(wǎng)站，本文的對象為平臺型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站。文章將運(yùn)用雙邊市場理論對B2C電子商務(wù)平臺的定價(jià)問題進(jìn)行研究。 本文的結(jié)構(gòu)安排如下：第一章介紹了我國B2C電子商務(wù)的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀。文章基于B2C網(wǎng)站盈利模式的不同，將現(xiàn)有的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站分為自營型和平臺型網(wǎng)站，分析比較了這兩種經(jīng)營模式的優(yōu)劣勢，明確了本文的研究對象為平臺型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站。第二章對雙邊市場及平臺定價(jià)的相關(guān)理論進(jìn)行了綜述。第三章對B2C電子商務(wù)平臺的具體運(yùn)作模式及平臺雙邊市場特征進(jìn)行了分析和總結(jié)。第四章對壟斷B2C電子商務(wù)平臺的定價(jià)問題進(jìn)行了研究，并從平臺對同一邊用戶提供統(tǒng)一服務(wù)和平臺對同一邊用戶提供兩種質(zhì)量的服務(wù)這兩個(gè)角度進(jìn)行展開。研究表明：1）平臺對于雙邊用戶的定價(jià)主要取決于雙邊用戶間交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度大小；2）差異化服務(wù)有助于增加平臺的用戶歸屬數(shù)量及收益；3）平臺提供差異化服務(wù)時(shí)，，平臺應(yīng)降低對低質(zhì)量服務(wù)的收費(fèi)，而增加對高質(zhì)量服務(wù)的收費(fèi)。第五章研究了雙寡頭競爭平臺定價(jià)問題，并從用戶歸屬角度進(jìn)行劃分，分別研究了雙邊用戶均單歸屬情況下的定價(jià)模型，以及消費(fèi)者單歸屬和供應(yīng)商部分多歸屬情況下的定價(jià)模型。研究表明：1）兩邊用戶均單歸屬情況下，平臺對用戶的定價(jià)等于用戶自身的交通成本減去該邊的用戶從平臺另一邊用戶中所獲得的效用；2）存在用戶多歸屬的情況下，平臺對單歸屬用戶的定價(jià)與兩邊用戶間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)及雙邊用戶的交通成本均相關(guān)，而對多歸屬用戶的定價(jià)僅與雙邊用戶間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)相關(guān)。第六章對于本文的研究內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)，指出了本文研究中存在的不足以及未來關(guān)于B2C電子商務(wù)平臺的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：B2C電子商務(wù)平臺 雙邊市場 定價(jià)模型
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-13
• 1.2 研究意義13-14
• 1.3 研究內(nèi)容與研究方法14
• 1.4 本文的主要創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 1.5 本章小結(jié)15-16
• 第二章 雙邊市場理論概述及平臺定價(jià)研究綜述16-27
• 2.1 雙邊市場理論概述16-20
• 2.1.1 雙邊市場概念界定16-17
• 2.1.2 雙邊市場的特征17-19
• 2.1.3 雙邊市場的分類19-20
• 2.2 雙邊市場平臺定價(jià)研究綜述20-26
• 2.2.1 雙邊市場平臺定價(jià)影響因素20-21
• 2.2.2 雙邊市場平臺定價(jià)模式21-22
• 2.2.3 雙邊市場平臺定價(jià)模型22-26
• 2.3 本章小結(jié)26-27
• 第三章 B2C電子商務(wù)平臺結(jié)構(gòu)及其雙邊市場特征27-31
• 3.1 B2C 電子商務(wù)平臺結(jié)構(gòu)27-29
• 3.2 B2C 電子商務(wù)平臺的雙邊市場特征29-30
• 3.3 本章小結(jié)30-31
• 第四章 壟斷B2C電子商務(wù)平臺定價(jià)研究31-46
• 4.1 平臺提供單一服務(wù)時(shí)的定價(jià)研究31-39
• 4.1.1 問題的提出31-32
• 4.1.2 問題描述與模型構(gòu)建32-33
• 4.1.3 模型的推導(dǎo)與求解33-39
• 4.2 平臺提供差異化服務(wù)時(shí)的定價(jià)研究39-45
• 4.2.1 問題的提出39-40
• 4.2.2 問題描述與模型構(gòu)建40-41
• 4.2.3 模型的推導(dǎo)與求解41-45
• 4.3 本章小結(jié)45-46
• 第五章 競爭 B2C 電子商務(wù)平臺定價(jià)研究46-54
• 5.1 問題的提出46-47
• 5.2 問題描述與模型構(gòu)建47-48
• 5.3 不同用戶接入行為下的 B2C 電子商務(wù)平臺競爭研究48-53
• 5.3.1 消費(fèi)者與供應(yīng)商都單歸屬的平臺競爭研究48-50
• 5.3.2 消費(fèi)者單歸屬和供應(yīng)商多歸屬的平臺競爭研究50-53
• 5.4 本章小結(jié)53-54
• 第六章 全文總結(jié)54-57
• 6.1 全文回顧54-55
• 6.2 存在的不足與研究展望55-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 附錄59-66
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果66-67
• 致謝67-68
• 附件68

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王昭慧;基于雙邊市場理論的電信雙邊市場應(yīng)用及規(guī)制研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的B2C電子商務(wù)平臺定價(jià)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：292551