本文關鍵詞：基于雙邊市場理論的B2C電子商務平臺定價策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當今信息化時代下，網上零售憑借著覆蓋面廣、方便快捷等優(yōu)勢正逐漸成為一種新型的商業(yè)模式而被消費者和供應商們廣泛接受。同時，隨著我國網絡購物環(huán)境的日趨成熟，消費者對于網絡購物產品的質量要求不斷提高，此時，提供高質量產品的B2C電子商務更受到消費者青睞，并逐漸成為我國網上零售業(yè)發(fā)展的主要推動力。在我國B2C電子商務網站按照盈利模式的不同，可分為自營型和平臺型網站，本文的對象為平臺型B2C電子商務網站。文章將運用雙邊市場理論對B2C電子商務平臺的定價問題進行研究。 本文的結構安排如下：第一章介紹了我國B2C電子商務的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀。文章基于B2C網站盈利模式的不同，將現(xiàn)有的B2C電子商務網站分為自營型和平臺型網站，分析比較了這兩種經營模式的優(yōu)劣勢，明確了本文的研究對象為平臺型B2C電子商務網站。第二章對雙邊市場及平臺定價的相關理論進行了綜述。第三章對B2C電子商務平臺的具體運作模式及平臺雙邊市場特征進行了分析和總結。第四章對壟斷B2C電子商務平臺的定價問題進行了研究，并從平臺對同一邊用戶提供統(tǒng)一服務和平臺對同一邊用戶提供兩種質量的服務這兩個角度進行展開。研究表明：1）平臺對于雙邊用戶的定價主要取決于雙邊用戶間交叉網絡外部性強度大�。�2）差異化服務有助于增加平臺的用戶歸屬數(shù)量及收益；3）平臺提供差異化服務時，，平臺應降低對低質量服務的收費，而增加對高質量服務的收費。第五章研究了雙寡頭競爭平臺定價問題，并從用戶歸屬角度進行劃分，分別研究了雙邊用戶均單歸屬情況下的定價模型，以及消費者單歸屬和供應商部分多歸屬情況下的定價模型。研究表明：1）兩邊用戶均單歸屬情況下，平臺對用戶的定價等于用戶自身的交通成本減去該邊的用戶從平臺另一邊用戶中所獲得的效用；2）存在用戶多歸屬的情況下，平臺對單歸屬用戶的定價與兩邊用戶間的交叉網絡外部性系數(shù)及雙邊用戶的交通成本均相關，而對多歸屬用戶的定價僅與雙邊用戶間的交叉網絡外部性系數(shù)相關。第六章對于本文的研究內容進行了總結，指出了本文研究中存在的不足以及未來關于B2C電子商務平臺的研究方向。
【關鍵詞】：B2C電子商務平臺 雙邊市場 定價模型
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-13
• 1.2 研究意義13-14
• 1.3 研究內容與研究方法14
• 1.4 本文的主要創(chuàng)新點14-15
• 1.5 本章小結15-16
• 第二章 雙邊市場理論概述及平臺定價研究綜述16-27
• 2.1 雙邊市場理論概述16-20
• 2.1.1 雙邊市場概念界定16-17
• 2.1.2 雙邊市場的特征17-19
• 2.1.3 雙邊市場的分類19-20
• 2.2 雙邊市場平臺定價研究綜述20-26
• 2.2.1 雙邊市場平臺定價影響因素20-21
• 2.2.2 雙邊市場平臺定價模式21-22
• 2.2.3 雙邊市場平臺定價模型22-26
• 2.3 本章小結26-27
• 第三章 B2C電子商務平臺結構及其雙邊市場特征27-31
• 3.1 B2C 電子商務平臺結構27-29
• 3.2 B2C 電子商務平臺的雙邊市場特征29-30
• 3.3 本章小結30-31
• 第四章 壟斷B2C電子商務平臺定價研究31-46
• 4.1 平臺提供單一服務時的定價研究31-39
• 4.1.1 問題的提出31-32
• 4.1.2 問題描述與模型構建32-33
• 4.1.3 模型的推導與求解33-39
• 4.2 平臺提供差異化服務時的定價研究39-45
• 4.2.1 問題的提出39-40
• 4.2.2 問題描述與模型構建40-41
• 4.2.3 模型的推導與求解41-45
• 4.3 本章小結45-46
• 第五章 競爭 B2C 電子商務平臺定價研究46-54
• 5.1 問題的提出46-47
• 5.2 問題描述與模型構建47-48
• 5.3 不同用戶接入行為下的 B2C 電子商務平臺競爭研究48-53
• 5.3.1 消費者與供應商都單歸屬的平臺競爭研究48-50
• 5.3.2 消費者單歸屬和供應商多歸屬的平臺競爭研究50-53
• 5.4 本章小結53-54
• 第六章 全文總結54-57
• 6.1 全文回顧54-55
• 6.2 存在的不足與研究展望55-57
• 參考文獻57-59
• 附錄59-66
• 攻讀碩士學位期間取得的研究成果66-67
• 致謝67-68
• 附件68

【參考文獻】

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本文編號：292551