微博從無(wú)到有用了不到6年的時(shí)間,微博用戶(hù)現(xiàn)已蔓延至世界各地的每一個(gè)角落。中國(guó)擁有全球最活躍的社交媒體用戶(hù)群,微博作為社交媒體發(fā)展最迅速的一個(gè)平臺(tái)已凸顯出越來(lái)越顯著的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。公開(kāi)、分享、簡(jiǎn)短等特點(diǎn)使微博成為企業(yè)社交、媒體、渠道、平臺(tái)、電子商務(wù)等功能為一體的多元化資訊平臺(tái),受到企業(yè)的青睞,使微博營(yíng)銷(xiāo)躋身為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式之一。相對(duì)于國(guó)外的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的起步早、發(fā)展快,我國(guó)的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)還處于比較初級(jí)的階段,有著非常大的發(fā)展空間。 本文對(duì)微博、微博營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)官方微博等概念進(jìn)行梳理,在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)官方微博視覺(jué)設(shè)計(jì)和具體的營(yíng)銷(xiāo)策略分別進(jìn)行分析,著重對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略、病毒營(yíng)銷(xiāo)策略和整合營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析,后針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)尤其是樂(lè)蜂網(wǎng)進(jìn)行實(shí)證研究。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于通過(guò)對(duì)各研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)和實(shí)際案例,探析微博對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)及貢獻(xiàn)、微博營(yíng)銷(xiāo)的策略及在微博營(yíng)銷(xiāo)中該注意及避免的關(guān)鍵點(diǎn),對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際操作有一定的理論指導(dǎo)意義,為企業(yè)實(shí)戰(zhàn)提供參考。
【學(xué)位單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類(lèi)】：TP393.092;F274;F49
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究方法及內(nèi)容
    1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第2章 相關(guān)基礎(chǔ)理論研究
    2.1 微博概述
    2.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
    2.3 企業(yè)官方微博
第3章 企業(yè)官方微博的視覺(jué)設(shè)計(jì)
    3.1 企業(yè)品牌形象傳達(dá)
    3.2 視覺(jué)模塊設(shè)計(jì)
第4章 企業(yè)官方微博的營(yíng)銷(xiāo)策略
    4.1 企業(yè)官方微博的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
    4.2 企業(yè)官方微博的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    4.3 企業(yè)官方微博的病毒營(yíng)銷(xiāo)策略
    4.4 企業(yè)官方微博的整合營(yíng)銷(xiāo)策略
第5章 電子商務(wù)企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)方略——以樂(lè)蜂網(wǎng)為例
    5.1 電子商務(wù)企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo)
    5.2 樂(lè)蜂網(wǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)方略
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
讀研期間所發(fā)表論文

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2848464