本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者視角的電子商務(wù)品牌價值評估方法研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展,市場競爭已不再是簡單的產(chǎn)品競爭或價格競爭,而轉(zhuǎn)為品牌競爭。對于因發(fā)展飛速且潛力巨大而受到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界重視的電子商務(wù)行業(yè)而言,在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中建立強(qiáng)勢的品牌顯得尤為重要,并且對其品牌價值進(jìn)行評估分析有助于把握品牌的發(fā)展趨勢。而品牌價值的來源是消費(fèi)者,如何基于消費(fèi)者的角度科學(xué)有效地評估電子商務(wù)品牌價值,為其品牌建設(shè)提供理論依據(jù)正是本文要研究的問題。 本文在參考大量相關(guān)文獻(xiàn)著作和專家意見的基礎(chǔ)上,創(chuàng)建了基于消費(fèi)者視角的電子商務(wù)品牌價值評價指標(biāo),并編制了與指標(biāo)對應(yīng)的調(diào)查問卷,先后進(jìn)行了小樣本問卷調(diào)查和大樣本問卷調(diào)查,對調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析,檢驗(yàn)了問卷的信度和效度,并采用層次分析法計算出指標(biāo)權(quán)重,構(gòu)建了一套基于消費(fèi)者視角的電子商務(wù)品牌價值評價指標(biāo)體系。運(yùn)用模糊綜合評價法創(chuàng)立了兩種基于消費(fèi)者視角的評估電子商務(wù)品牌價值的方法,并通過實(shí)證分析檢驗(yàn)了兩種方法的科學(xué)性和可行性。最后提出了本文存在的局限性并指出了進(jìn)一步研究的方向。 本文的創(chuàng)新之處在于對電子商務(wù)行業(yè)品牌價值評估方法進(jìn)行了理論補(bǔ)充,能夠?yàn)殡娮由虅?wù)企業(yè)強(qiáng)勢品牌建設(shè)提供一定的理論依據(jù)。此外,文中創(chuàng)立的兩種基于消費(fèi)者視角的品牌價值的評估方法能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)品牌價值的橫向比較和縱向比較。
【關(guān)鍵詞】：評估方法 品牌價值 電子商務(wù) 層次分析法 模糊綜合評價法
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F273.2
【目錄】：

• 致謝5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 目錄8-10
• 1 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究內(nèi)容11-12
• 1.3 研究方法12-14
• 2 國內(nèi)外相關(guān)理論研究現(xiàn)狀14-22
• 2.1 品牌價值的研究現(xiàn)狀14-16
• 2.1.1 基于市場績效的視角14-15
• 2.1.2 基于消費(fèi)者的視角15-16
• 2.2 電子商務(wù)品牌的研究現(xiàn)狀16-19
• 2.2.1 基于電商企業(yè)的視角16-17
• 2.2.2 基于電商消費(fèi)者的視角17-19
• 2.3 研究現(xiàn)狀評述19-22
• 3 品牌價值評估方法評析22-32
• 3.1 品牌價值的傳統(tǒng)評估方法22-24
• 3.1.1 成本法22
• 3.1.2 市場法22-23
• 3.1.3 收益法23-24
• 3.2 品牌價值的現(xiàn)代評估方法24-30
• 3.2.1 Interbrand法24-25
• 3.2.2 Financial World評估法25-26
• 3.2.3 北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所評估模型26
• 3.2.4 品牌資產(chǎn)知識模型26-27
• 3.2.5 品牌價值十要素模型27-28
• 3.2.6 品牌價值電通模型28-29
• 3.2.7 品牌價值引擎模型29-30
• 3.3 品牌價值評估方法小結(jié)30-32
• 4 基于消費(fèi)者視角的電子商務(wù)品牌價值評價指標(biāo)體系的建立32-58
• 4.1 指標(biāo)體系構(gòu)建流程32
• 4.2 指標(biāo)及問卷的初步形成32-34
• 4.2.1 選取評價指標(biāo)32-34
• 4.2.2 初步設(shè)計調(diào)查問卷34
• 4.3 評估指標(biāo)的確立34-50
• 4.3.1 小樣本問卷調(diào)查34-39
• 4.3.2 大樣本問卷調(diào)查39-50
• 4.4 指標(biāo)權(quán)重的確定50-58
• 4.4.1 層次分析法的基本原理50-54
• 4.4.2 用層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重54-58
• 5 運(yùn)用模糊綜合評價法評估電子商務(wù)品牌價值58-64
• 5.1 模糊綜合評價法的基本理論58-59
• 5.2 運(yùn)用模糊綜合評價法評估電子商務(wù)品牌價值59-62
• 5.2.1 評估單個電子商務(wù)品牌價值59-61
• 5.2.2 評估多個電子商務(wù)品牌價值61-62
• 5.3 本章小結(jié)62-64
• 6 電子商務(wù)品牌價值評估方法的實(shí)證分析64-70
• 6.1 研究對象的選取64-65
• 6.2 評估方法的實(shí)證分析65-70
• 6.2.1 實(shí)證測算過程65-69
• 6.2.2 實(shí)證分析結(jié)果69-70
• 7 結(jié)論與展望70-74
• 7.1 研究結(jié)論70-71
• 7.2 研究局限性和進(jìn)一步研究的方向71-74
• 參考文獻(xiàn)74-76
• 附錄A76-78
• 附錄B78-86
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集86

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 歐陽靖雯;王月明;張現(xiàn)樂;劉燕;;基于AHP-模糊綜合評價的風(fēng)險分析及MATLAB應(yīng)用[J];四川建筑;2012年02期

  本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者視角的電子商務(wù)品牌價值評估方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：282564