隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)的升級(jí),顧客對(duì)產(chǎn)品的樣式、質(zhì)量以及價(jià)格等方面的要求越來越高,傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式(B2B、B2C、C2C)越來越不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化定制需要,一種新興的電子商務(wù)模式C2B(Customerto Business)應(yīng)運(yùn)而生。C2B模式是一種由顧客發(fā)起需求,企業(yè)進(jìn)行快速響應(yīng)的電子商務(wù)模式。C2B模式能夠更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化定制需要,但也會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)的管理水平提出了更高的要求,一方面,個(gè)性化定制產(chǎn)品對(duì)C2B電商企業(yè)的技術(shù)要求更高,企業(yè)能否及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者的需求,達(dá)到他們的消費(fèi)預(yù)期對(duì)企業(yè)的成功影響較大。另一方面,由于市場(chǎng)需求的不確定性和比較長的提前期,用戶的需求預(yù)測(cè)會(huì)變得較為困難,企業(yè)如何準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求以及最大限度地降低庫存也對(duì)C2B電商企業(yè)的成敗有著舉足輕重的作用。因此,供應(yīng)鏈企業(yè)如何進(jìn)行合理地定價(jià)以及有效地控制個(gè)性化定制成本成為一個(gè)重要而現(xiàn)實(shí)的問題。基于以上現(xiàn)實(shí)背景,本文運(yùn)用成本分擔(dān)契約、定價(jià)機(jī)制、Hotelling模型以及博弈論等工具和研究方法,針對(duì)C2B電子商務(wù)模式下的供應(yīng)鏈定價(jià)策略進(jìn)行深入探討。本文首先對(duì)C2B電子商務(wù)的研究現(xiàn)狀、電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈定價(jià)策略的研究現(xiàn)狀進(jìn)行較為詳細(xì)地綜述,其次基于Hotelling模型構(gòu)建了在C2B電商企業(yè)主導(dǎo)下的考慮質(zhì)量和個(gè)性化定制努力的產(chǎn)品定價(jià)策略,在基礎(chǔ)模型上引入成本分擔(dān)契約,并分析其對(duì)C2B電商企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)品定價(jià)、最佳定制努力程度以及供應(yīng)鏈成員利潤的影響。研究表明,成本分擔(dān)契約能夠提升C2B電商企業(yè)的個(gè)性化定制努力水平以及供應(yīng)鏈企業(yè)成員的收益,C2B電商企業(yè)應(yīng)該設(shè)置合理的契約參數(shù)以發(fā)揮其積極作用。然后,研究了由一個(gè)供應(yīng)商以及存在橫向價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的C2B電商企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)成的供應(yīng)鏈中,供應(yīng)鏈成員在集中決策、分散決策、C2B主導(dǎo)決策以及傳統(tǒng)企業(yè)主導(dǎo)決策四種情境下供應(yīng)鏈成員的博弈均衡,并考察了交叉價(jià)格影響系數(shù)、個(gè)性化定制努力程度影響系數(shù)等重要參數(shù)對(duì)C2B電商企業(yè)個(gè)性化定制努力程度、零售價(jià)格以及供應(yīng)鏈成員利潤等變量的影響。研究表明,隨著交叉價(jià)格影響系數(shù)的增加,在不同情境下C2B電商都會(huì)提升其個(gè)性化定制努力程度以追求更高的利潤。此外,C2B電商企業(yè)不應(yīng)作為主導(dǎo)者與傳統(tǒng)企業(yè)展開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),而是要作為追隨者充分利用其個(gè)性化定制的優(yōu)勢(shì)獲得更多利潤。最后總結(jié)了本文得出的一些重要的結(jié)論,并指出了本研究的不足之處以及未來的研究方向。
【學(xué)位單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F274
【部分圖文】：

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本文編號(hào)：2810949