華譯天訊電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)策略研究
本文關(guān)鍵詞:華譯天訊電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)策略研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展后,已經(jīng)逐漸深入人們工作、生活、娛樂(lè)等方方面面。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),信息技術(shù)的進(jìn)步,電子商務(wù)不斷發(fā)展,給中小企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇,降低了成本,增強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但中小企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施差、技術(shù)人員缺乏等因素制約了其電子商務(wù)的發(fā)展。因此,中小企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的發(fā)展,則必須制定合理的電子商務(wù)發(fā)展策略。本文以華譯天訊作為研究對(duì)象,介紹了華譯天訊公司的電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,分析了華譯天訊在電子商務(wù)發(fā)展方面存在的問(wèn)題,提出了華譯天訊的電子商務(wù)發(fā)展策略。文章開(kāi)頭明確選題的背景和意義,介紹了電子商務(wù)理論,綜述了國(guó)內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)的研究動(dòng)向和進(jìn)展;接著分析了華譯天訊電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境和現(xiàn)狀;主要闡述了華譯天訊電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境、發(fā)展目標(biāo)及完成情況以及華譯天訊電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題和原因;隨后分析華譯天訊經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的具體策略。其中包括多渠道復(fù)合營(yíng)銷理論的B2B渠道建設(shè),SEM理論的公司網(wǎng)站優(yōu)化和推廣,O2O模式的獨(dú)立商城發(fā)展策略,天貓旗艦店優(yōu)化推廣方案。最后提出華譯天訊發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)策略的保障措施。包括企業(yè)治理結(jié)構(gòu)、人力資源、管理人員素質(zhì)、信息系統(tǒng)建設(shè)和服務(wù)意識(shí)等方面本文希望能夠促進(jìn)華譯天訊在電子商務(wù)方面的發(fā)展,對(duì)華譯天訊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能起到積極探索和促進(jìn)作用。也希望能夠通過(guò)本文的研究對(duì)電子設(shè)備行業(yè)和其他行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展研究提供一點(diǎn)的借鑒。
【關(guān)鍵詞】:華譯天訊 電子商務(wù) 經(jīng)營(yíng)策略 互聯(lián)網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】:湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2015
【分類號(hào)】:F724.6;F426.6
【目錄】:
- 摘要5-6
- Abstract6-11
- 第1章 緒論11-22
- 1.1 研究背景與意義11-13
- 1.1.1 研究背景11-12
- 1.1.2 研究意義12-13
- 1.2 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述13-19
- 1.2.1 理論基礎(chǔ)13-16
- 1.2.2 文獻(xiàn)綜述16-19
- 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法19-22
- 1.3.1 研究?jī)?nèi)容19-20
- 1.3.2 研究方法20-22
- 第2章 華譯天訊電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)狀分析22-34
- 2.1 華譯天訊電子商務(wù)環(huán)境分析22-28
- 2.1.1 電子設(shè)備行業(yè)概述22-23
- 2.1.2 PEST分析23-28
- 2.2 華譯天訊電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀28-30
- 2.2.1 華譯天訊概況28
- 2.2.2 華譯天訊電子商務(wù)發(fā)展歷程簡(jiǎn)介28-29
- 2.2.3 華譯天訊電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)及完成狀況回顧29-30
- 2.3 華譯天訊電子商務(wù)發(fā)展存在問(wèn)題及原因分析30-34
- 2.3.1 華譯天訊B2B電子商務(wù)模式存在的問(wèn)題及原因分析30-32
- 2.3.2 華譯天訊B2C電子商務(wù)模式存在的問(wèn)題及原因分析32-34
- 第3章 華譯天訊電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)策略制定34-49
- 3.1 基于多渠道復(fù)合營(yíng)銷理論的B2B渠道建設(shè)34-39
- 3.1.1 行業(yè)網(wǎng)站渠道建設(shè)34-36
- 3.1.2 第三方電子商務(wù)平臺(tái)渠道建設(shè)36-39
- 3.2 基于SEM理論的公司網(wǎng)站優(yōu)化和推廣39-40
- 3.2.1 對(duì)華譯天訊網(wǎng)站突出問(wèn)題的初步SEO方案39-40
- 3.2.2 基于PPC途徑的主網(wǎng)站推廣方案40
- 3.3 基于 O2O 模式的獨(dú)立商城經(jīng)營(yíng)策略40-42
- 3.3.1 O2O模式的實(shí)質(zhì)及發(fā)展基礎(chǔ)41
- 3.3.2 華譯天訊網(wǎng)城O2O模式的初步規(guī)劃41-42
- 3.4 華譯天訊天貓旗艦店優(yōu)化推廣方案42-46
- 3.4.1 華譯天訊天貓旗艦店內(nèi)部?jī)?yōu)化方案42-44
- 3.4.2 基于ERP基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷方案探索44-46
- 3.5 線上線下差異化經(jīng)營(yíng)策略46-49
- 3.5.1 線上線下不同的品牌和產(chǎn)品策略46
- 3.5.2 靈活多變的定價(jià)策略46-47
- 3.5.3 個(gè)性化的服務(wù)策略47-49
- 第4章 華譯天訊電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)策略的實(shí)施保障49-55
- 4.1 建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度49
- 4.2 引進(jìn)專業(yè)人才及改善激勵(lì)機(jī)制49-51
- 4.3 提高管理人員專業(yè)素質(zhì)51
- 4.4 加強(qiáng)服務(wù)理念培養(yǎng)51-52
- 4.5 加強(qiáng)信息系統(tǒng)建設(shè)52-55
- 結(jié)論55-57
- 參考文獻(xiàn)57-60
- 致謝60
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,本文編號(hào):274746
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