本文關(guān)鍵詞：農(nóng)戶電子商務(wù)技術(shù)接受影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入市場(chǎng)化、城市化、信息化“三化融合”的發(fā)展過程,雖然電子商務(wù)在城市已得到迅速發(fā)展,但是,在廣大中國(guó)農(nóng)村地區(qū),電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展還有待進(jìn)一步提升。中國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏市場(chǎng)信息,往往容易造成農(nóng)產(chǎn)品供給和市場(chǎng)需求出現(xiàn)矛盾,發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)資源的充分利用、農(nóng)民收入水平的提升都有著重要的意義。隨著福建電子商務(wù)交易規(guī)模迅速增長(zhǎng),已逐漸形成了區(qū)域性、綜合性的電子商務(wù)平臺(tái)并覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域,其發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出集聚性。據(jù)中國(guó)域名網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年全省與電子商務(wù)相關(guān)的域名總數(shù)位居全國(guó)第五,網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)居全國(guó)第6。而其中,跨境電子商務(wù)的發(fā)展尤其迅猛,福建省是我國(guó)發(fā)展最快的跨境電子商務(wù)的出口中心,2014年實(shí)現(xiàn)交易額同比增長(zhǎng)了76.1%。福建山多海闊,農(nóng)業(yè)資源和品種豐富,產(chǎn)業(yè)特色明顯,且綜合性較強(qiáng)的特點(diǎn),現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展迅速,有利于農(nóng)村創(chuàng)業(yè),發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。本文在梳理和回顧理性行為模式、計(jì)劃行為模式、技術(shù)接受模型相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,從農(nóng)村用戶角度出發(fā),采用技術(shù)接受模型,在其他學(xué)者文獻(xiàn)中相關(guān)變量的量表基礎(chǔ)上使用李克特七級(jí)量表設(shè)置好問卷來獲取論文數(shù)據(jù),并利用SPSS軟件進(jìn)行樣本和變量描述統(tǒng)計(jì)分析、信度和效度檢驗(yàn)來研究農(nóng)戶使用電子商務(wù)接受模式的影響因素,基于實(shí)證分析得出結(jié)論,并針對(duì)性地提出建議,以期對(duì)農(nóng)戶使用電子商務(wù)提供幫助和促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)又好又快發(fā)展。本研究對(duì)理論模型進(jìn)行構(gòu)建與研究設(shè)計(jì),利用技術(shù)接受模型,結(jié)合其他學(xué)者文獻(xiàn)中相關(guān)量表進(jìn)行調(diào)查問卷的設(shè)計(jì),并對(duì)研究變量進(jìn)行定義和自變量的設(shè)定。所得研究結(jié)果為：感知易用性、感知有用性直接影響農(nóng)戶的使用態(tài)度；主觀規(guī)范、獲利感知以及使用態(tài)度直接影響農(nóng)戶的使用意向；感知有用性直接影響獲利感知；自我效能直接影響感知易用性。
【關(guān)鍵詞】：技術(shù)接受模型 農(nóng)戶 電子商務(wù)技術(shù) 影響因素
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 中文摘要7-8
• Abstract8-10
• 1 導(dǎo)言10-17
• 1.1 研究背景和意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究目標(biāo)和內(nèi)容12-13
• 1.3 研究方法和技術(shù)路線13-16
• 1.3.1 研究方法13-15
• 1.3.2 技術(shù)路線圖15-16
• 1.4 可能的創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 2 文獻(xiàn)綜述17-25
• 2.1 農(nóng)戶及電子商務(wù)的概念17-18
• 2.1.1 農(nóng)戶的涵義17
• 2.1.2 電子商務(wù)技術(shù)17-18
• 2.2 相關(guān)的理論基礎(chǔ)18-22
• 2.2.1 理性行為理論18-19
• 2.2.2 計(jì)劃行為理論19-21
• 2.2.3 技術(shù)接受模型21-22
• 2.2.4 三類模型主要因素的測(cè)度22
• 2.3 技術(shù)接受模型在農(nóng)戶中的應(yīng)用22-25
• 3 農(nóng)戶接受電子商務(wù)技術(shù)的模型構(gòu)建25-32
• 3.1 理論模型及假設(shè)25-32
• 3.1.1 模型的提出25-26
• 3.1.2 對(duì)主要變量的解釋說明26-32
• 3.1.2.1 態(tài)度及意愿26-27
• 3.1.2.2 感知有用性27-28
• 3.1.2.3 感知易用性28-29
• 3.1.2.4 主觀規(guī)范29-30
• 3.1.2.5 自我效能30-32
• 4 問卷的設(shè)計(jì)及調(diào)查樣本的統(tǒng)計(jì)分析32-42
• 4.1 調(diào)研設(shè)計(jì)32-36
• 4.1.1 調(diào)查階段32-33
• 4.1.2 預(yù)調(diào)研33-34
• 4.1.3 正式調(diào)研34-36
• 4.2 樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析36-42
• 4.2.1 受訪者的基本情況統(tǒng)計(jì)36-40
• 4.2.2 研究模型變量的描述性統(tǒng)計(jì)40-42
• 5. 農(nóng)戶接受電子商務(wù)技術(shù)影響因素的實(shí)證分析42-51
• 5.1 結(jié)構(gòu)方程模型概述42-43
• 5.2 信度與效度分析43-45
• 5.2.1 信度分析43-44
• 5.2.2 效度分析44-45
• 5.3 相關(guān)分析45-48
• 5.3.1 使用意愿影響因素的相關(guān)分析46
• 5.3.2 使用態(tài)度影響因素的相關(guān)分析46-47
• 5.3.3 感知有用性影響因素的相關(guān)分析47
• 5.3.4 獲利感知影響因素的相關(guān)分析47
• 5.3.5 感知易用性影響因素的相關(guān)分析47-48
• 5.4 結(jié)構(gòu)方程模型分析48-51
• 6 研究結(jié)論及建議51-56
• 6.1 結(jié)論51-53
• 6.1.1 研究假設(shè)檢驗(yàn)最終結(jié)果51
• 6.1.2 最終模型及所得結(jié)論51-53
• 6.2 建議53-55
• 6.3 研究局限55-56
• 參考文獻(xiàn)56-60
• 附錄60-65
• 致謝65

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