【摘要】：作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,歐美、日本等國家的文具行業(yè)地位一直領先于中國,占據(jù)整個市場的主導地位。隨著消費者消費能力的提升,整個消費市場的規(guī)模仍在不斷擴大,文具市場也不例外。未來,隨著生活水平不斷提升、行業(yè)發(fā)展愈發(fā)繁榮以及國家對產(chǎn)業(yè)升級的支持,預計未來我國的文化用品市場規(guī)模仍將持續(xù)增長。特別是2000年以來,經(jīng)過近二十年來的快速發(fā)展,作為一個傳統(tǒng)的文化大國,我國文具市場仍呈不飽和狀態(tài),這也導致了許多大的國外文具產(chǎn)品品牌方(尤其是歐洲及日本)紛紛在國內(nèi)設立機構團隊,鋪建渠道,搶奪這塊廣闊的市場。相對于國內(nèi)大部分文具企業(yè)的低技術含量、低產(chǎn)品價值以及單一營銷渠道而言,這部分外資企業(yè)多具有自己的核心競爭力:產(chǎn)品創(chuàng)新程度高、品牌運營能力強。然而近幾年來,激烈的市場競爭,以及逐漸成熟的市場,都為想在這一階段進入文具市場的企業(yè),帶來了許多營銷策略上的風險,公司經(jīng)營和發(fā)展存在不確定性,建立健全完善的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略體系對企業(yè)未來的發(fā)展具有重要意義。本論文以博泰文具為例,通過市場營銷理論系統(tǒng)性的分析了博泰文具外部網(wǎng)絡營銷策略,并運用PEST分析模型識別博泰文具公司外部經(jīng)營風險;立足于傳統(tǒng)的市場營銷理論,從不同維度出發(fā)探討構建了博泰文具的網(wǎng)絡營銷制度及體系,適合博泰文具的網(wǎng)絡營銷策略有網(wǎng)絡整合營銷、網(wǎng)絡軟營銷、網(wǎng)絡關系營銷、網(wǎng)絡直復營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等。并為行業(yè)的網(wǎng)絡營銷具體方式提供實踐參考,同時檢驗博泰文具網(wǎng)絡營銷模式的可行性。
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F724.6

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 邱仕成;;移動電子商務中消費者購買行為的研究初探[J];中國商論;2017年02期

2 萬里;;制筆行業(yè)個性化、高端化趨勢明顯[J];文體用品與科技;2016年23期

3 李易倫;;我國網(wǎng)絡營銷模式存在的問題及對策[J];現(xiàn)代商業(yè);2016年25期

4 楊夢瑤;;搶占市場 通路精耕——營銷渠道管理中小文具企業(yè)致勝之道[J];文體用品與科技;2016年11期

5 程熙;;中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略研究[J];經(jīng)營管理者;2016年12期

6 李僑僑;景剛;;網(wǎng)絡營銷的應用研究[J];中國管理信息化;2016年08期

7 麥海森;;數(shù)據(jù)分析在淘寶店運營中的應用[J];中國商論;2016年01期

8 楊夢瑤;;渠道細分 營銷制勝——中小文具企業(yè)如何做好渠道管理[J];文體用品與科技;2015年19期

9 楊夢瑤;;文具企業(yè)發(fā)力微時代[J];文體用品與科技;2015年11期

10 郭紅霞;趙飛;;新媒體時代大學生創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略研究——以淘寶網(wǎng)店為例[J];商場現(xiàn)代化;2015年05期

，

本文編號：2699150