【摘要】：目前,我國的產(chǎn)品交易市場已經(jīng)進(jìn)入電子商務(wù)模式,許多零售商開始采用網(wǎng)上預(yù)購和線下直銷兩種營銷渠道,以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場份額和降低物流庫存成本,追求整體銷售利潤的最優(yōu)化。建立有效的營銷渠道,對于零售商提升銷售利潤十分重要。本文的研究對象是由單一零售商和眾多消費(fèi)者組成的二級(jí)供應(yīng)鏈,在建立零售商雙渠道定價(jià)模型中,本文選擇運(yùn)用報(bào)童模型,探究如何協(xié)調(diào)線上預(yù)定和線下直銷兩種銷售渠道,使得零售商能夠獲得預(yù)期的利潤目標(biāo)。產(chǎn)品折扣率是影響消費(fèi)者進(jìn)行線上預(yù)訂的直接因子,本文以服裝行業(yè)為例,通過實(shí)驗(yàn)的方法獲得預(yù)訂率和產(chǎn)品折扣率的函數(shù)關(guān)系。本文的關(guān)鍵點(diǎn)在于通過對雙渠道定價(jià)模型的分析,找到一對最優(yōu)的產(chǎn)品折扣率和訂貨量,實(shí)現(xiàn)零售商的整體利潤最優(yōu)化。
[Abstract]:At present, China's product trading market has entered the e-commerce model, many retailers began to use online pre-purchase and offline direct marketing channels to expand the market share of products and reduce logistics inventory costs, and pursue the optimization of the overall sales profit. It is very important for retailers to increase sales profit by establishing effective marketing channels. The research object of this paper is a two-level supply chain composed of single retailers and many consumers. in the establishment of retailers' dual-channel pricing model, this paper chooses to use newsboy model to explore how to coordinate online reservation and offline direct sales channels, so that retailers can obtain the expected profit target. Product discount rate is a direct factor that affects consumers to make online bookings. Taking the clothing industry as an example, this paper obtains the functional relationship between reservation rate and product discount rate by experimental method. The key point of this paper is to find a pair of optimal product discount rate and order quantity through the analysis of the two-channel pricing model, so as to optimize the overall profit of retailers.
【作者單位】： 許昌學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2508454