【摘要】：T2O即television to online,是將電視節(jié)目與電商平臺鏈接起來的一種新型模式。實質(zhì)是指將商業(yè)營銷根植于電視節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中,通過節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新將受眾引導(dǎo)至電商平臺完成交易的過程。T2O模式巧用互聯(lián)網(wǎng)思維,將電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)購物平臺的消費者,將電視收視率轉(zhuǎn)化為商品收益率,將內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成了“真金白銀”。T2O模式不是一成不變的,它是隨著大環(huán)境的改變而不斷發(fā)展的。從政策環(huán)境來看,“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略被列入頂層設(shè)計,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和線下傳統(tǒng)經(jīng)濟的融合發(fā)展成為潮流;從經(jīng)濟環(huán)境來看,城鄉(xiāng)居民可支配收入穩(wěn)定增長,消費成拉動經(jīng)濟增長第一動力。農(nóng)村網(wǎng)民消費意識逐漸轉(zhuǎn)變,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?從社會環(huán)境來看,移動端網(wǎng)民數(shù)量的快速提升,顯露出受眾對于移動端媒介的偏好;從技術(shù)環(huán)境來看,互聯(lián)網(wǎng)移動支付水平不斷提升,掃碼支付、指紋支付、短信支付、聲波支付以及傳統(tǒng)銀行推行的可穿戴支付設(shè)備等多種方式不斷涌現(xiàn)。同時,近年來傳媒業(yè)內(nèi)部也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面,電視領(lǐng)域自身競爭激烈。真人秀、歌唱選秀霸占熒屏,節(jié)目同質(zhì)化、低俗化不容忽視,觀眾審美日漸疲勞。另一方面是互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛,網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播分流了越來越多的電視觀眾,電視媒體傳統(tǒng)的營業(yè)收入銳減。在內(nèi)外環(huán)境的作用下,傳統(tǒng)媒體積極尋求突破,T2O模式應(yīng)運而生。本文的研究思路為:緒論部分,闡釋本文研究背景及意義,對國內(nèi)外相關(guān)研究進行述評,說明本文所采用的研究方法、以及創(chuàng)新點。第一章將對T2O模式進行闡述,包括對其的認識、產(chǎn)生背景和傳統(tǒng)電視盈利方式作比較分析。第二章將利用案例分析法和文獻分析法對T2O近年來的發(fā)展做梳理,將其發(fā)展依次分為了原始期、萌芽期、成長期、成熟期四個階段,并詳解模式中各要素。第三章將主要基于消費文化和營銷相關(guān)理論闡釋T2O模式的興起、發(fā)展的原因。第四章則在前幾章分析研究的基礎(chǔ)之上,對T2O模式進行反思和前瞻,具體提出現(xiàn)在T2O模式主要面臨的問題和對未來發(fā)展的思考。希望可以為T2O模式尋找更佳的創(chuàng)新模式和更完整的價值鏈實現(xiàn)方式,為未來電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展提供借鑒。
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【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G222

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