【摘要】：T2O即television to online,是將電視節(jié)目與電商平臺(tái)鏈接起來(lái)的一種新型模式。實(shí)質(zhì)是指將商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)根植于電視節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)中,通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新將受眾引導(dǎo)至電商平臺(tái)完成交易的過(guò)程。T2O模式巧用互聯(lián)網(wǎng)思維,將電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的消費(fèi)者,將電視收視率轉(zhuǎn)化為商品收益率,將內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成了“真金白銀”。T2O模式不是一成不變的,它是隨著大環(huán)境的改變而不斷發(fā)展的。從政策環(huán)境來(lái)看,“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略被列入頂層設(shè)計(jì),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和線下傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展成為潮流;從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看,城鄉(xiāng)居民可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng),消費(fèi)成拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力。農(nóng)村網(wǎng)民消費(fèi)意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?從社會(huì)環(huán)境來(lái)看,移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量的快速提升,顯露出受眾對(duì)于移動(dòng)端媒介的偏好;從技術(shù)環(huán)境來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付水平不斷提升,掃碼支付、指紋支付、短信支付、聲波支付以及傳統(tǒng)銀行推行的可穿戴支付設(shè)備等多種方式不斷涌現(xiàn)。同時(shí),近年來(lái)傳媒業(yè)內(nèi)部也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面,電視領(lǐng)域自身競(jìng)爭(zhēng)激烈。真人秀、歌唱選秀霸占熒屏,節(jié)目同質(zhì)化、低俗化不容忽視,觀眾審美日漸疲勞。另一方面是互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛,網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播分流了越來(lái)越多的電視觀眾,電視媒體傳統(tǒng)的營(yíng)業(yè)收入銳減。在內(nèi)外環(huán)境的作用下,傳統(tǒng)媒體積極尋求突破,T2O模式應(yīng)運(yùn)而生。本文的研究思路為:緒論部分,闡釋本文研究背景及意義,對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行述評(píng),說(shuō)明本文所采用的研究方法、以及創(chuàng)新點(diǎn)。第一章將對(duì)T2O模式進(jìn)行闡述,包括對(duì)其的認(rèn)識(shí)、產(chǎn)生背景和傳統(tǒng)電視盈利方式作比較分析。第二章將利用案例分析法和文獻(xiàn)分析法對(duì)T2O近年來(lái)的發(fā)展做梳理,將其發(fā)展依次分為了原始期、萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期四個(gè)階段,并詳解模式中各要素。第三章將主要基于消費(fèi)文化和營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論闡釋T2O模式的興起、發(fā)展的原因。第四章則在前幾章分析研究的基礎(chǔ)之上,對(duì)T2O模式進(jìn)行反思和前瞻,具體提出現(xiàn)在T2O模式主要面臨的問(wèn)題和對(duì)未來(lái)發(fā)展的思考。希望可以為T(mén)2O模式尋找更佳的創(chuàng)新模式和更完整的價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)方式,為未來(lái)電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展提供借鑒。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G222

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