【摘要】：TV To Online是指將商業(yè)營銷根植于電視節(jié)目內(nèi)容,通過節(jié)目創(chuàng)新將受眾吸引力引導(dǎo)至電商平臺完成交易,利用互聯(lián)網(wǎng)思維,將電視觀眾轉(zhuǎn)化為網(wǎng)購消費(fèi)者,將收視率轉(zhuǎn)化為成交率,把電視內(nèi)容的影響力進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。本文從基于儀式觀的消費(fèi)文化入手闡述T2O模式的興起,通過分析TV To Online模式的用戶理念、渠道理念、代入式理念,結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)展,從電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新出發(fā),為T2O模式尋找更佳的創(chuàng)新模式和更完整的價值鏈實(shí)現(xiàn)方式。
[Abstract]:TV To Online means that the commercial marketing is rooted in the content of TV programs, through program innovation, the audience attraction will be directed to the e-commerce platform to complete the transaction, using the Internet thinking, the television audience will be transformed into online shopping consumers, and the ratings will be converted into transaction rates. Commercial realisation of the influence of television content. This paper expounds the rise of T2O mode from the perspective of ritualistic consumption culture. By analyzing the user idea, channel concept and substitute concept of TV To Online mode, and combining with the development of reality, this paper starts from the innovation of the content of TV program. Find a better innovation model and a more complete way to realize the value chain for T2O model.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部;中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院;
【分類號】：G222

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1 張t，

本文編號：2455999