【摘要】：近年來O2O成為電子商務(wù)的一種新模式,更多實體企業(yè)開始關(guān)注這個領(lǐng)域。生鮮農(nóng)產(chǎn)品O2O的出現(xiàn),一定程度上滿足了不同人群的消費需求,對碎片化市場進行整合。而配送是制約其發(fā)展的重要因素。因而選擇恰當?shù)纳r配送模式成為生鮮電商企業(yè)亟待解決的問題。本文在對生鮮農(nóng)產(chǎn)品O2O配送模式的研究和分析基礎(chǔ)上,總結(jié)出具有普遍性的生鮮O2O配送模式。結(jié)合八家具有代表性的生鮮O2O電商企業(yè)進行實證研究,通過專家的評判打分,在平衡計分卡的方法下建立生鮮O2O配送模式的指標評價體系。同時,在數(shù)據(jù)分析階段運用層次分析法對所建立的各層次指標進行量化分析,構(gòu)建判斷矩陣,通過計算可以得出四種配送模式各自的權(quán)重。根據(jù)最終的結(jié)果,對四種模式進行評價。評價結(jié)果為生鮮O2O企業(yè)選擇合適的配送模式提供借鑒。
[Abstract]:In recent years, O-2O has become a new mode of e-commerce, more and more entity enterprises begin to pay attention to this field. The appearance of fresh agricultural product O _ 2O to some extent meets the consumption demand of different people and integrates the fragmented market. Distribution is an important factor restricting its development. Therefore, the choice of appropriate fresh distribution mode has become a problem to be solved urgently. Based on the research and analysis of the distribution mode of fresh agricultural products, this paper summarizes the universal distribution mode of fresh O2O. Based on the empirical study of eight representative fresh O2O e-commerce enterprises, the index evaluation system of fresh O2O distribution model is established under the method of balanced scorecard. At the same time, in the stage of data analysis, the analytic hierarchy process (AHP) is used to quantify the indexes established, and the judgment matrix is constructed. The weight of each of the four distribution modes can be obtained by calculation. According to the final results, the four models were evaluated. The evaluation results provide reference for fresh O2O enterprises to choose the appropriate distribution mode.
【學(xué)位授予單位】：武漢輕工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F323.7;F724.6

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本文編號：2429017