發(fā)布時間：2016-12-31 10:21

  本文關鍵詞：有機農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務的問題與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河北農(nóng)業(yè)大學》 2015年

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務障礙性因素分析與對策研究

周沛  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,科學技術的進步,越來越多的現(xiàn)代科技開始應用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),現(xiàn)代化的生產(chǎn)、種植、收獲,甚至是現(xiàn)代化的交易手段。2005年至2012年伴隨著易果網(wǎng)、和樂康、沱沱公社的成立,小眾生鮮電商在行業(yè)中開始嶄露頭角。由于運營模式單一、市場需求供過于求、冷鏈物流發(fā)展滯后等原因,最終,大多數(shù)企業(yè)以失敗告終,退出了生鮮電商的市場。2012年至2013年隨著“褚橙進京”、“京城荔枝大戰(zhàn)”事件營銷的成功,生鮮電子商務再次成為人們的焦點。這段期間,社會化媒體的快速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普遍覆蓋,使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務的商業(yè)模式開始呈現(xiàn)多元化的發(fā)展,更具活力。2013年至今,各大商家依靠強大的資金注入以及自身資源優(yōu)勢由小而精變?yōu)榇蠖?消費者的消費理念也在逐漸改變,由不相信懷疑的態(tài)度轉變?yōu)榻邮苌踔翋凵仙r電商。然而,在這個過程中生鮮電商行業(yè)的發(fā)展遇到了來自多方面的瓶頸。再加上,生鮮電商是新興行業(yè),被業(yè)界認為是電子商務的藍海,學者對這方面的研究相對較少。因此,開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務障礙性因素分析的研究就十分有必要。為此本文采用了文獻分析法、網(wǎng)絡調查法以及定性分析等方法。通過收集和研讀相關文獻資料,完成了論文所需相關概念、理論和國內外案例的甄別和分析,利用網(wǎng)絡調查法和關鍵人物訪談法獲取了論文主體所需的資料,為論文的研究提供了基礎。論文的分析和研究主要是通過定性分析的方法。本文的研究內容主要包括對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)供應、加工環(huán)節(jié)、生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售以及冷鏈物流進行研究分析�；谝陨洗嬖诘膯栴},對一些做得比較成功的案例進行了探討,從中總結出成功經(jīng)驗。本研究創(chuàng)新性的提出了基于供應鏈的視角運用供應鏈管理理論結合交易成本、價值鏈和虛擬價值鏈,解決生鮮電商運營中遇到的問題,為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展和后來者在該方面的研究提供一定的借鑒。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：河北農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7;F724.6
【目錄】：

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