【摘要】：鮮活農(nóng)產(chǎn)品作為日常消耗必需品,具有產(chǎn)量大需求量大的特點(diǎn)。詳細(xì)介紹合肥市目前三種常見的鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀,按照流通主體的分類,可將鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通主要分成三種,以農(nóng)戶為主導(dǎo)的自產(chǎn)自銷、以批發(fā)市場為主導(dǎo)的流通渠道、以農(nóng)超對接為主導(dǎo)的流通渠道。分析合肥市電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,電子商務(wù)發(fā)展初具規(guī)模,信息化基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善,冷鏈物流技術(shù)水平低。進(jìn)而分析合肥市鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通存在哪些問題。合肥市鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通中間環(huán)節(jié)過多;鮮活農(nóng)產(chǎn)品自身特殊性,流通過程中耗損高;由于農(nóng)戶產(chǎn)銷具有分散性、經(jīng)銷商組織性差導(dǎo)致鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通組織性較差;鮮活農(nóng)產(chǎn)品加工水平低表現(xiàn)在現(xiàn)代保鮮技術(shù)低下、缺乏專業(yè)性人才、鮮活農(nóng)產(chǎn)品的源頭混亂三個(gè)方面;農(nóng)業(yè)科技發(fā)展跟不上、運(yùn)輸工具落后的因素導(dǎo)致鮮活農(nóng)產(chǎn)品存在滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。合肥市直供直銷電子商務(wù)模式發(fā)展的SWOT分析。從直供直銷的的競爭優(yōu)勢,直供直銷的競爭劣勢,外部機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)角度分析具體闡述。競爭優(yōu)勢是模式本身的優(yōu)點(diǎn),省去中間環(huán)節(jié)鮮活度高,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯,小農(nóng)戶與大市場相對接;競爭劣勢從四個(gè)方面闡述,價(jià)格高配送范圍有限,專業(yè)人才需求量大,全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營難度大;機(jī)遇和威脅側(cè)重于寫外部的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)因素帶來的影響。以合肥市“小螞蟻”菜園子為經(jīng)典案例進(jìn)行分析。運(yùn)行機(jī)制的研究,從選擇的原則,直供直銷的模式,會(huì)員制,風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制,四個(gè)方面進(jìn)行介紹。進(jìn)一步分析“小螞蟻”產(chǎn)業(yè)鏈的建立,從上游種植環(huán)節(jié)、中又分配環(huán)節(jié)到下游銷售環(huán)節(jié)具體闡述直銷電子商務(wù)。以及“小螞蟻”菜園子的優(yōu)勢所在。提出促進(jìn)合肥市鮮活農(nóng)產(chǎn)品直銷電子商務(wù)營銷模式發(fā)展的對策建議。針對合肥市目前存在的問題并結(jié)合其他電子商務(wù)模式的經(jīng)驗(yàn)借鑒,提出相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)啟示:加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),增強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí);加快土地流轉(zhuǎn)發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營;加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè);建立產(chǎn)銷對接機(jī)制;完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系;培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)型人才;加大政府幫扶力度。
[Abstract]:Fresh agricultural products, as daily necessities of consumption, have the characteristics of large output and large demand. This paper introduces in detail the current circulation situation of three kinds of common fresh agricultural products in Hefei. According to the classification of the main circulation bodies, the circulation of fresh agricultural products can be divided into three main types, the self-production and self-sale dominated by farmers and the circulation channel dominated by the wholesale market. This paper analyzes the current situation of Hefei's e-commerce development, the initial scale of e-commerce development, the gradual improvement of information infrastructure, and the low level of cold chain logistics technology. Because of the particularity of the products themselves, the consumption is high in the circulation process; because of the decentralization of farmer production and marketing, the poor organization of distributors leads to the poor organization of the circulation of fresh agricultural products; the low level of fresh agricultural products processing is manifested in three aspects: low modern preservation technology, lack of professional personnel, and the confusion of the source of fresh agricultural products; the development of agricultural science and technology can not keep up with. SWOT Analysis on the Development of E-commerce Model of Direct Supply and Direct Selling in Hefei High freshness, traceable quality and safety of agricultural products, small farmers and large markets; competitive disadvantages from four aspects, high price distribution range is limited, professional talent demand is large, the whole industry chain management is difficult; opportunities and threats focus on external political, economic and social factors. The garden is a classic case study. The operation mechanism is introduced from four aspects: selection principle, direct supply and direct sale mode, membership system, risk prevention mechanism. Further analysis is made on the establishment of the "ant" industry chain. The direct sale e-commerce is expounded concretely from the upstream planting link, the distribution link to the downstream sales link. This paper puts forward some countermeasures and suggestions to promote the development of E-commerce marketing model for direct selling of fresh agricultural products in Hefei. Accelerate the transfer of land to develop appropriate scale of operation; strengthen the brand construction of fresh agricultural products; establish production and marketing docking mechanism; improve the traceability system of agricultural product quality and safety; train and introduce agricultural technical personnel; increase government support.
【學(xué)位授予單位】：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2235702