【摘要】：文章以社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為視角,構(gòu)建基于S-O-R模型的社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者行為影響的理論框架,采用社交網(wǎng)絡(luò)理論對(duì)其傳播路徑進(jìn)行理論解釋,并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證研究。研究表明:在社會(huì)化電子商務(wù)環(huán)境下,社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的關(guān)系強(qiáng)度、網(wǎng)絡(luò)中心性及網(wǎng)絡(luò)密度,通過(guò)正向影響SNS用戶的情感成分與認(rèn)知成分,進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿。
[Abstract]:From the perspective of social network structure, this paper constructs the theoretical framework of the influence of social network structure on consumer behavior based on S-O-R model, and uses the theory of social network to explain its transmission path theoretically. And use the structural equation model to carry on the empirical research. The results show that the relationship intensity, network centrality and network density in the social network structure can positively affect the emotional and cognitive components of SNS users, and then enhance consumers' willingness to buy.
【作者單位】： 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院管理學(xué)院;
【基金】：湖南省省情與決策咨詢研究課題項(xiàng)目(2013BZZ122)
【分類號(hào)】：F713.55;C912.3

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5 杜p，

本文編號(hào)：2204580