【摘要】：立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),基于TAM2模型理論并對(duì)其進(jìn)行拓展修正,從用戶感知角度構(gòu)建移動(dòng)用戶個(gè)性化推薦采納的理論模型,旨在探討移動(dòng)電子商務(wù)用戶對(duì)個(gè)性化推薦使用意向的影響因素。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,共收集253份有效問(wèn)卷,采用SPSS和LISREL軟件對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果顯示,用戶創(chuàng)新性、感知有用性對(duì)個(gè)性化推薦使用意向具有非常顯著的正向影響作用,隱私關(guān)注負(fù)向影響使用意向。對(duì)于感知有用性,主觀規(guī)范、感知個(gè)性化和推薦信息質(zhì)量均具有顯著正向影響作用。其中,感知個(gè)性化最突出。據(jù)此,為移動(dòng)電商個(gè)性化推薦技術(shù)的提高與完善提出相關(guān)對(duì)策與建議。
[Abstract]:Based on the platform of mobile Internet, based on the theory of TAM2 model and its extension and modification, the theoretical model of personalized recommendation and adoption for mobile users is constructed from the perspective of user perception. The purpose of this paper is to explore the influencing factors of mobile e-commerce users' personal recommendation intention. A total of 253 valid questionnaires were collected and tested by SPSS and LISREL software. The results show that the user's innovation and perceived usefulness have a significant positive effect on the personalized recommendation intention, and privacy concerns have a negative impact on the use intention. There are significant positive effects on perceived usefulness, subjective norms, perceived personalization and quality of recommendation information. Among them, perceiving personalization is the most outstanding. Accordingly, the paper puts forward the relevant countermeasures and suggestions for the improvement and perfection of mobile e-commerce personalized recommendation technology.
【作者單位】： 華中師范大學(xué)信息管理學(xué)院;青少年網(wǎng)絡(luò)心理與行為教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71271099,71571084)
【分類號(hào)】：F713.55;F724.6

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本文編號(hào)：2123037