本文選題：生鮮農(nóng)產(chǎn)品 + 雙渠道供應(yīng)鏈　； 參考：《南京大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：近年來,隨著電子商務(wù)的的迅猛發(fā)展和生活節(jié)奏的加快,網(wǎng)絡(luò)購物作為一種的新的消費(fèi)方式逐漸被人們接受乃至青睞。網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的巨大潛力,吸引各行各業(yè)眾多企業(yè)紛紛加入電子商務(wù)領(lǐng)域,被視作電商領(lǐng)域最后一片"藍(lán)海"的生鮮電商更是掀起了一股熱潮。在中央一號(hào)文件連續(xù)五年對(duì)三農(nóng)問題及冷鏈物流建設(shè)等問題的重點(diǎn)關(guān)注和政策傾斜的保駕護(hù)航下,阿里巴巴、京東、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投入其中,沱沱工社、本來生活、許鮮、天天果園等一系列小眾生鮮電商遍地開花,蓬勃發(fā)展的電商市場(chǎng)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊,中國零售業(yè)整體效益下滑,諸多實(shí)體零售門店關(guān)閉,為應(yīng)對(duì)這樣的市場(chǎng)巨變,沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝超市等大型連鎖超市相繼觸電,我國零售市場(chǎng)逐漸從單一實(shí)體零售渠道模式過渡到網(wǎng)絡(luò)直銷渠道與實(shí)體零售渠道并存的多渠道模式。網(wǎng)絡(luò)渠道的開辟拓寬了分銷商、零售商乃至供應(yīng)商的營銷渠道,豐富了消費(fèi)者的購物選擇,但渠道沖突、供應(yīng)鏈管理困難等問題隨之而來,而供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與否很大程度上決定了供應(yīng)鏈各成員能否盈利。對(duì)此,本文構(gòu)建了電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品的兩層雙渠道供應(yīng)鏈模型,綜合運(yùn)用博弈論理論、供應(yīng)鏈契約等方法,研究了不同模式下的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略及供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題,以保障渠道成員自愿合作并達(dá)成雙贏,進(jìn)而提升供應(yīng)鏈系統(tǒng)在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先,從實(shí)際情況出發(fā),對(duì)我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)渠道流通模式及電子商務(wù)流通模式分別進(jìn)行歸納梳理,進(jìn)而結(jié)合實(shí)例并以渠道開通主體為標(biāo)準(zhǔn)將現(xiàn)階段生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈劃分為:供應(yīng)商在電子商務(wù)平臺(tái)開通網(wǎng)絡(luò)直銷渠道與傳統(tǒng)實(shí)體零售渠道并存的"混合渠道模式"、供應(yīng)商通過電商的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道與零售商的實(shí)體零售渠道銷售產(chǎn)品的"分離渠道模式"、供應(yīng)商通過零售商的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道銷售商品的"虛實(shí)結(jié)合模式"及供應(yīng)商自建網(wǎng)絡(luò)直銷渠道及實(shí)體零售渠道的"一體化模式"四種類型,然后,分析生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈中存在的渠道沖突問題及其誘因。然后,針對(duì)混合渠道模式,構(gòu)建由供應(yīng)商主導(dǎo)的考慮生鮮農(nóng)產(chǎn)品鮮度的兩層雙渠道博弈模型,研究發(fā)現(xiàn),分散決策下的定價(jià)比集中決策高,但供應(yīng)鏈的總利潤比集中決策低,存在雙重邊際效應(yīng);進(jìn)而引進(jìn)價(jià)格折扣契約,經(jīng)計(jì)算,當(dāng)價(jià)格折扣率等于渠道間交叉價(jià)格彈性系數(shù)時(shí),達(dá)到最優(yōu),且價(jià)格折扣率越高,對(duì)零售商越有利可圖;為保障供應(yīng)商利益,提出由零售商向供應(yīng)商提供一筆一定范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移支付,可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)倆系統(tǒng)、供應(yīng)商、零售商的利潤均優(yōu)于分散決策,最后通過算例分析說明上述結(jié)論。最后,針對(duì)分離渠道模式,構(gòu)建由供應(yīng)商、零售商和電商參與的兩層雙渠道博弈模型,證明其分散決策下的定價(jià)策略存在Pareto改進(jìn)空間;進(jìn)而引入二部定價(jià)契約,供應(yīng)商為零售商和電商提供低于獨(dú)立決策下的特定批發(fā)價(jià)格,零售商和電商分別提供一筆轉(zhuǎn)移支付,滿足一定條件時(shí),可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)倆系統(tǒng)、供應(yīng)商、零售商的利潤均優(yōu)于分散決策,最后通過算例分析說明上述結(jié)論。
[Abstract]:In recent years , with the rapid development of e - commerce and the quickening of the pace of life , network shopping is gradually accepted by people as a kind of new consumption mode . Then , according to the model of mixed channel , the two - layer two - channel game model , which is dominated by suppliers , is put forward .

【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F323.7;F326.6
，

本文編號(hào)：1852176