本文選題：“店選網(wǎng)購” + 新電子商務(wù)模式“搭便車”　； 參考：《天津財(cái)經(jīng)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：跳單問題普遍存在于醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、房產(chǎn)中介、家居商場(chǎng),以及電子產(chǎn)品、圖書、服裝等零售行業(yè)。本文主要研究廣泛存在于零售產(chǎn)業(yè)的“店選網(wǎng)購”跳單問題。商品零售領(lǐng)域大量存在的“店選網(wǎng)購”跳單現(xiàn)象是指顧客(C)在店商(B)處嘗試、體驗(yàn)商品,卻在價(jià)格更為低廉的網(wǎng)商(T)處實(shí)現(xiàn)交易的情形,這種現(xiàn)象在國(guó)外被形象地稱為“試衣間”現(xiàn)象(showrooming)。 近年來,由于比價(jià)應(yīng)用軟件的等新技術(shù)和新電子商務(wù)模式的興起和發(fā)展,“店選網(wǎng)購”跳單問題也越來越突出。該問題的產(chǎn)生主要是由于線上和線下不同商業(yè)模式所導(dǎo)致的“渠道價(jià)差”。這種“店選網(wǎng)購”跳單行為的大量出現(xiàn)給傳統(tǒng)店商造成了巨大的損失,同時(shí)也對(duì)產(chǎn)業(yè)組織間利益分配模式和機(jī)制提出了新的問題。本文借鑒產(chǎn)業(yè)組織中的SCP范式,通過對(duì)圖書、電子產(chǎn)品、服裝等零售典型行業(yè)的研究,結(jié)合買方壟斷、賣方壟斷、縱向約束等理論研究動(dòng)因、結(jié)構(gòu)、特征,歸納和總結(jié)了新電子商務(wù)模式引起的“店選網(wǎng)購”跳單問題的規(guī)律性特征和機(jī)理,應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)理分析方法對(duì)不同渠道的交易效率進(jìn)行了分析,在此基礎(chǔ)上,對(duì)BTC三方共贏優(yōu)化策略,如補(bǔ)償性合約、縱向整合、排他性交易、轉(zhuǎn)售價(jià)格維持等進(jìn)行了比較分析與可行性討論。 具體而言,第一章介紹了跳單問題的普遍性,細(xì)化了本文所研究的問題,即跳單現(xiàn)象之一——“店選網(wǎng)購”跳單。第二章主要是在對(duì)電子產(chǎn)品、圖書、服飾這幾個(gè)典型行業(yè)“店選網(wǎng)購”跳單現(xiàn)象研究的基礎(chǔ)上,總結(jié)和提出了新電子商務(wù)模式引起的“店選網(wǎng)購”跳單的規(guī)律。并且,進(jìn)一步從經(jīng)濟(jì)學(xué)“共用品”的視角解釋了“店選網(wǎng)購”跳單現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理。第三章探究了“店選網(wǎng)購”跳單行為背后的深層動(dòng)因。第四章對(duì)可能解決“店選網(wǎng)購”跳單問題的一些策略進(jìn)行了分析。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.36

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1797576