本文選題：網(wǎng)絡(luò)口碑 + 可信度　； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年06期

【摘要】：隨著社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷發(fā)展,我國的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了前所未有地提升,為人們的日常生活與生產(chǎn)提供了極大的便利。電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式正是在這樣的背景下應(yīng)運而生。作為互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展中一個重要的影響因素,網(wǎng)絡(luò)口碑可信度不僅影響著消費者的購買決策行為,而且關(guān)系著互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效實施。本文將著重對網(wǎng)絡(luò)口碑可信度及其影響因素進行深入分析,建立研究模型,并收集數(shù)據(jù)進行變量測度,探究其對消費者購買決策機制的影響,以期為相關(guān)行業(yè)提供參考。
[Abstract]:With the continuous development of the socialist modernization construction, the Internet information technology in China has been hitherto unknown to enhance, provides great convenience for people's daily life and production. E-commerce, network marketing, Internet business model is in this background emerged. As one of the important factors affecting the development of Internet marketing in the credibility of online word of mouth will not only affect the consumer purchase decision behavior, and the relationship between the effective implementation of Internet marketing. This paper will focus on the credibility of online word of mouth and its influencing factors in-depth analysis, establish the research model, and the data were collected and the measurement variables, and explore the impact of consumer purchase decision-making mechanism, so as to provide reference for the related industry.

【作者單位】： 黃淮學(xué)院;
【基金】：網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買決策行為的影響研究【2017-ZZJH-346】(河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目資助)
【分類號】：F713.55

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本文編號：1745062