本文選題：M + 公司　； 參考：《東華大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：隨著電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,消費(fèi)需求的多元化,同類產(chǎn)品的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),創(chuàng)新產(chǎn)品得不到市場(chǎng)的保護(hù),因此讓傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。M公司主營(yíng)女式鞋類產(chǎn)品,在大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響下新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式給我們帶來(lái)了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。論文采用文獻(xiàn)研究法和實(shí)證分析法,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論,對(duì)M公司發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨新市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,闡述了女鞋類產(chǎn)品目前市場(chǎng)發(fā)展情況以及消費(fèi)者購(gòu)買行為的特性;探討實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的優(yōu)化過(guò)程,采用PEST分析法,以及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷4P營(yíng)銷理論,明確了公司的目標(biāo)定位;提出了人才資源的優(yōu)化,加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展,提高了公司考核績(jī)效等一系列的保障措施,使得M公司在現(xiàn)有的困境下,系統(tǒng)的分析自身的問題優(yōu)化改革路徑,去適應(yīng)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展,去滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品需求,以相對(duì)較低的成本去創(chuàng)造出更大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)平臺(tái),時(shí)刻把握市場(chǎng)的變化和需求,使得公司在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下能夠穩(wěn)定健康的發(fā)展。本文提出了一些關(guān)于M公司針對(duì)女鞋類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的優(yōu)化方法,這些研究都是基于公司目前的狀況和市場(chǎng)的發(fā)展情況所做的一些調(diào)整,對(duì)公司的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義,也為推動(dòng)類似小型貿(mào)易類公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程提供很好的借鑒作用。
[Abstract]:With the rapid development of the electronic commerce network market, the product sales competition of the network platform is becoming increasingly fierce, the diversification of consumer demand, the low price competition of the similar products, and the innovative products can not be protected by the market.Therefore, the traditional network marketing mode is facing a severe test. M company's main women's footwear products, under the influence of big data's network era, the new network marketing mode has brought us not small impact and challenge.This paper uses literature research method and empirical analysis method, combined with the related theory of network marketing, to analyze the current situation of M company and its new marketing environment.This paper expounds the current market development of women's footwear and the characteristics of consumers' purchase behavior, probes into the optimization process of implementing network marketing strategy, adopts PEST analysis method, and the 4p marketing theory of product, price, channel and promotion.The aim of the company is defined, the optimization of talent resources is put forward, the development of network culture is strengthened, and a series of safeguard measures, such as improving the performance of the company, are put forward, which make M Company in the present predicament.Systematic analysis of their own problems to optimize the reform path, to adapt to the rapid development of the current network platform, to meet the product needs of consumers, to create a greater network advantage platform at relatively low cost.Always grasp the market changes and needs, so that the company in such a competitive market environment can be stable and healthy development.This paper puts forward some optimization methods of M company for women's footwear products in the network marketing. These studies are based on the company's current situation and market development made some adjustments.It has a certain guiding significance to the development of network, and also provides a good reference for promoting small trade companies in the development process of network marketing.
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F721

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張和榮;論我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的機(jī)遇、困難與對(duì)策[J];云南財(cái)貿(mào)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年04期

2 周仕洵;;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的研究與分析[J];中小企業(yè)管理與科技(下旬刊);2009年11期

3 丁亮;;江蘇同泰船舶機(jī)械有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2013年36期

4 高超;李冰;;中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中的網(wǎng)絡(luò)廣告探析[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2014年10期

5 陳育聰;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J];中共福建省委黨校學(xué)報(bào);2001年11期

6 陳昆玉;論新型消費(fèi)文化下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J];情報(bào)理論與實(shí)踐;2002年04期

7 封展旗,趙慶波;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略談[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2002年15期

8 楊同衛(wèi),封展旗;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)名牌的營(yíng)銷策略[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2002年04期

9 賀盛瑜;中小陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J];中國(guó)陶瓷工業(yè);2003年02期

10 程則思;論企業(yè)若干網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定[J];南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2003年02期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前8條

1 龍夫;企業(yè)如何組合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];中國(guó)電力報(bào);2002年

2 孔芳芳;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略巧制定[N];黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

3 明文;解讀中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];科技日?qǐng)?bào);2006年

4 胡心;解讀中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2006年

5 心怡;解讀中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];國(guó)際商報(bào);2006年

6 ;解讀中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];人民郵電;2006年

7 方正;中小企業(yè)需要“搜索后營(yíng)銷”[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2008年

8 商文;怎樣建立企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站[N];經(jīng)濟(jì)信息時(shí)報(bào);2000年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 王文興;服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];東華大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉禮霞;HT證券網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略問題與對(duì)策研究[D];西南交通大學(xué);2015年

2 曹香東;華為公司智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京);2015年

3 胡文軍;ZY公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];電子科技大學(xué);2014年

4 李成;ZBSK公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究[D];山東理工大學(xué);2015年

5 潘志藝;Y公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];天津大學(xué);2014年

6 徐哲;C公司H系車型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)研究[D];東華大學(xué);2015年

7 曾禹智;鷹皇商務(wù)科技有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];湖南大學(xué);2014年

8 李宏強(qiáng);衡水老白干網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)研究[D];燕山大學(xué);2015年

9 王義軍;QD啤酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2015年

10 白莉莉;我國(guó)大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];北京體育大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：1744861