本文關(guān)鍵詞：我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展研究(下)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展研究(下)

發(fā)布日期： 2014-06-21 發(fā)布：  

  2014年17期目錄       本期共收錄文章20篇

　　內(nèi)容摘要：我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅猛，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為近兩年的研究熱點。文章論述了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的六個背景，探討了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的四個發(fā)展階段，研究了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展四個層次的現(xiàn)狀，探討了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)框架體系，以及4種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易概況；對18種農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售模式進行了研究；分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的六種物流模式；分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)多種支付創(chuàng)新模式。最后得出我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正處于“成長期”的判斷，并探討了其發(fā)展的趨勢。
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　　關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)零售模式 發(fā)展趨勢
　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
　　2013年我國農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)大豐收，農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量近20億噸（不含木材），我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展，我國現(xiàn)有各類涉農(nóng)網(wǎng)站3.1萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家（洪濤，2013），具體來說，一是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易，大陸三個期貨交易市場有農(nóng)產(chǎn)品期貨交易品種16個，交易額達31.53萬億元，比上年下降12.2%；二是商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、供銷合作總社政府信息網(wǎng)站，商務(wù)部夏冬兩季組織農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會，交易額達到840.54億元；三是我國有大宗商品交易市場538個，其中有農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場有161家，交易額達10萬億元；四是糧食電子商務(wù)交易額2000億元；五是阿里系（淘寶、天貓、1688平臺）網(wǎng)有農(nóng)產(chǎn)品商戶有200多萬戶，交易額達421.25億元；六是京東、1號店、我買網(wǎng)、沱沱工社、順風(fēng)優(yōu)選、中國地理標(biāo)志商城、龍寶溯源商城、全農(nóng)匯、菜管家等網(wǎng)站生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易額達到250多億元，如表1所示。
　�。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)框架體系
　　2013年我國初步形成了涉農(nóng)政府信息網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電子交易網(wǎng)等多層次性的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系（見圖2）。
　　（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易方式
　　1.網(wǎng)絡(luò)期貨交易。2013年我國農(nóng)產(chǎn)品期貨品種達到16個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易額達到31.53萬億元，比上年下降12.2%。在新品上市的同時，“期貨僵尸”也相繼出現(xiàn)，許多品種交易額慘淡，從目前來看，大商所的豆二，鄭商所的普麥、菜籽成交量都十分低迷，甚至有幾個品種的日成交量保持在個位數(shù)，對經(jīng)濟和社會發(fā)展作用有限。
　　2.大宗商品電子交易。2013年我國有各類大宗商品交易市場538家（見圖3），其中農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子類交易市場有161家，大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易額達到10萬億元。大宗商品交易模式歸納起來主要有13種，如買方掛牌交易、賣方掛牌交易、電子競買交易、電子競賣交易、托管儲銷交易、RAT交易、雙向競價交易、在線洽談交易、現(xiàn)貨遞延交易、集合競價交易、招標(biāo)拍賣（買）交易、專場交易、中遠(yuǎn)期交易（其中包括期現(xiàn)貨式、準(zhǔn)期貨模式、渤海模式、糖網(wǎng)模式等）。
　　3.糧食電子商務(wù)交易。2012年全國有億元以上糧食交易市場111個，交易額達到1641.26億元，2013年國家糧食局系統(tǒng)有糧食市場65家（國家糧食交易中心25家，其他各類糧食交易市場有40多家），網(wǎng)上交易額接近2000億元，其中“中華糧網(wǎng)”交易糧食近500億元，鄭州糧食批發(fā)市場交易量達1193萬噸，比上年增長106%，2013年黑龍江糧食交易市場網(wǎng)上糧食成交數(shù)量達187萬噸（其中小麥20萬噸，大豆167萬噸），交易金額72.4億元，溫州網(wǎng)上糧食市場2010年至2013年，積極吸納全市網(wǎng)上交易糧源，共組織了318場次的網(wǎng)上糧食交易，成交量42.14萬噸，成交額10.83億元，交易成功率91%。中國網(wǎng)上糧食市場等也表現(xiàn)突出。其主要模式是G2B（政府拋售）或者G2B（政府采購），具體模式是網(wǎng)上競價交易、撮合交易、招投標(biāo)交易等形式。
　　4.商務(wù)部等網(wǎng)上產(chǎn)銷對接會交易。2013年政府部門組織農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會交易額達到840.54億元：
　　商務(wù)部先后在夏季、冬季兩次組織農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，據(jù)統(tǒng)計，截至2013年9月，2013年夏季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，累計幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)副產(chǎn)品2200多萬噸，成交額達820億元；截至2014年1月11日，2013年冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，商戶數(shù)9.1894萬家，供應(yīng)信息71.1241萬條，求購信息10.1095萬條，實際成交額19.33億元，意向成交額16.99億元。
　　2013年8月9日，由上饒市糧食局、衢州市糧食局、溫州市糧食局、臺州市糧食局和紹興縣糧食局共同主辦的“中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會”，網(wǎng)上早稻交易為期7天（8月9日至15日），會議當(dāng)天舉辦了三場網(wǎng)上競價投標(biāo)，共成交早稻4.25萬噸，成交金額1.21億元，此外還組織網(wǎng)下現(xiàn)場訂貨洽談會，成交量4.76萬噸，成交額1.33億元。
　�。ㄈ┺r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售模式
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)有各類農(nóng)產(chǎn)品生鮮網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站上千個（見表2）。一是淘寶注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店達到203.9萬個，比上年增長24.9%，阿里系（淘寶、天貓、1688平臺）交易額達421.25億元。二是京東生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過100億元。三是許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公司得到較大的發(fā)展，如一號店、我買網(wǎng)、順風(fēng)優(yōu)選、天貓、龍寶溯源商城、中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城、沱沱工社、電子菜箱、菜管家、優(yōu)果網(wǎng)、本來生活、優(yōu)果網(wǎng)、全農(nóng)匯等，2013年生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到迅速發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品、服裝之后的第四大類網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。具有較大的影響的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式有：
　　1.“電子菜箱”模式。2012年“電子菜箱”在武漢悄然流行，上午在網(wǎng)上點擊鼠標(biāo)選好菜，在線支付后，下午就可以在家門口的菜箱里取菜。這種無人交付式的“電子菜箱”蔬菜直銷零售方式，目前已經(jīng)進入武漢市240多個小區(qū)，每天為3000多個家庭提供生鮮配送。由于減少了中間流通環(huán)節(jié)，網(wǎng)上買菜不但更加快捷方便，而且比超市便宜20%。
　　2.智能菜柜模式。以B2C電子商務(wù)平臺為載體構(gòu)建網(wǎng)上超級生鮮市場，采用“產(chǎn)地直供+電子商務(wù)+智能貨柜”模式，如：揚州智能菜柜，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)“產(chǎn)銷直達”、“農(nóng)宅對接”，在社區(qū)免費安裝“智能菜柜”（客戶可通過刷用戶卡、輸入密碼或遠(yuǎn)程開箱等方式在便民菜箱取貨，冷鏈保鮮），市民只需輕點鼠標(biāo)（）或一個電話就能收到干凈優(yōu)質(zhì)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，為市民提供生活便利。 　　3.中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城。中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城模式――C2B模式、B2B2C模式。該商城是國內(nèi)首家銷售國家認(rèn)證（注冊審定的）地理標(biāo)志產(chǎn)品的網(wǎng)上商城。商城面向地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者和終端消費者，提供線上銷售服務(wù)，同時還建成了國內(nèi)首個地理標(biāo)志文化博物館。2013年8月份銷售昌平久保大桃6000多箱，受到城鄉(xiāng)居民好評。
　　4.中國首家農(nóng)產(chǎn)品食品安全網(wǎng)站。中國首家農(nóng)產(chǎn)品安全食品平臺網(wǎng)站―龍寶溯源商城是2012年上線試運營，為食品商家提供安全食品展示和交易平臺，該模式主要采取三種模式：一是商品授權(quán)銷售服務(wù)；二是店鋪授權(quán)運營；三是商家開店自營。該平臺銷售有機食品、綠色食品、無公害食品、保健食品、進口食品、安全食品超市等，現(xiàn)有安全食品指數(shù)、安全食品信任體系。
　　5.“產(chǎn)地+平臺+消費者”的模式。這一模式實際上是B2B2C模式，將電商平臺商與農(nóng)村合作組織（或者其他經(jīng)濟組織）形成合作關(guān)系，將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費者或者用戶。如京東商城、沱沱工社、1號店、我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選、本來生活、菜管家、優(yōu)菜網(wǎng)、全農(nóng)匯（通威集團）等。
　　6.“平臺+自營+直銷”模式。農(nóng)民在淘寶網(wǎng)上建網(wǎng)店，銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副土特產(chǎn)品，省略了中間環(huán)節(jié)，也就是產(chǎn)銷直接見面，但是，產(chǎn)銷直接見面還需要中間物流和配送服務(wù)商，或者其他服務(wù)商，這里衍生出新的服務(wù)業(yè)出來。
　　7.跨境生鮮電商模式。近幾年以來，許多電商探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)模式，如1號店、順豐快遞、亞馬遜、我買網(wǎng)等開展了一些生鮮跨境交易的探索。2013年1號店已引進了全球近70個國家的2萬種進口商品，進口量非常大，以進口食品為例，1號店售出的進口食品件數(shù)高達2.5億，截止到2013年11月，1號店進口牛奶的銷售量已經(jīng)占到全國海關(guān)進口總額的37.2%。
　　8.移動農(nóng)產(chǎn)品交易平臺模式。“上海一葉扁舟實業(yè)有限公司”是一家多元化經(jīng)營的創(chuàng)新型企業(yè)。2013年我國手機用戶超過12億，手機網(wǎng)民超過5億人，“一葉扁舟”迅速選擇了與移聯(lián)主辦的“大變革”工程合作，打造“中國農(nóng)產(chǎn)品”手機平臺。這使得它在移動互聯(lián)網(wǎng)上打造了一個大型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易第一門戶平臺（見圖4）。主要采取了B2B、B2C模式。
　　9.河北國大集團“36524”模式。“36524”是“四網(wǎng)合一”模式，即由實體店鋪網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)、人力營銷網(wǎng)等四網(wǎng)并行的混合體。“36524”不僅僅是國家級注冊的商標(biāo)品牌，而是可以為無數(shù)消費者提供小到油鹽醬醋，大到租車，囊括六大類30多種服務(wù)的家庭生活的“O2O模式”（洪濤，2011）。
　　10.湖南怡清源茶業(yè)有限公司“6網(wǎng)聯(lián)動”模式。該公司是安化黑茶惟一中國馳名商標(biāo)，是集茶葉科研，茶園基地建設(shè)，茶葉生產(chǎn)、加工、銷售，茶文化傳播于一體的大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)�！�6網(wǎng)聯(lián)動”包括：公司官方網(wǎng)（語言：中文/英語/俄語）；在淘寶網(wǎng)開網(wǎng)店；在天貓上開旗艦店；在京東商城開網(wǎng)店；在“一號店”上開網(wǎng)店；網(wǎng)下有實體店。
　　11.淘寶網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動發(fā)展。在網(wǎng)上，淘寶網(wǎng)平臺開設(shè)了許多地方特色農(nóng)產(chǎn)品館，如遂昌館、高淳館、蕪湖館、廣元館、宜城館、安徽館、湖北館、山西館、海南館等，形成了特有的淘寶網(wǎng)上的一道靚麗的風(fēng)景線。在網(wǎng)下，淘寶網(wǎng)促進了縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)集群模式，涌現(xiàn)出了許多新的電商集群模式，如江蘇睢寧縣的沙集模式、福建南安的世紀(jì)之村模式、浙江義烏模式、浙江遂昌模式、遼寧通榆模式、甘肅成縣模式等，形成了20個淘寶村，分布在浙江、河北、江蘇、山東、廣東、江西、福建、山西八個省。涌現(xiàn)出了許多模式，如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村、浙江遂昌縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等，形成了許多特有的電子商務(wù)集散模式，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀網(wǎng)商，如王小幫、杜千里、中閩弘泰等。在網(wǎng)上與網(wǎng)下聯(lián)動的模式，如“政府+農(nóng)戶+合作社+網(wǎng)店協(xié)會+淘寶網(wǎng)”模式，以遂昌模式為代表，當(dāng)?shù)卣疄楸ＷC遂昌館運營，縣政府配套資金與政策支持遂昌網(wǎng)店協(xié)會建設(shè)了3000平方米的配送中心，投資300萬元建設(shè)遂昌農(nóng)產(chǎn)品檢測中心，并推動建立了一套“5方”負(fù)責(zé)機制，以保證食品安全。并已經(jīng)規(guī)劃出專門的電商產(chǎn)業(yè)園，開始投入建設(shè)，建成后將實現(xiàn)網(wǎng)商聚合、協(xié)同發(fā)展。
　　12. 三只松鼠天貓旗艦店。2013年11月11日，天貓雙十一購物狂歡節(jié)于0點正式拉開帷幕，其中堅果類食品更是吸引了大量買家的瘋狂搶購，根據(jù)最新更新的數(shù)據(jù)顯示，以森林堅果、花茶、干果等系列產(chǎn)品為主打的三只松鼠天貓旗艦店，在雙十一購物節(jié)開啟七分鐘后，銷售額超過125萬，1小時內(nèi)，累積銷售額達到779萬，相當(dāng)于2012年雙十一該店全天交易額，穩(wěn)居堅果銷量排名第一。
　　13.我買網(wǎng)“雙品牌運營”模式。我買網(wǎng)是中糧集團旗下的網(wǎng)站，該網(wǎng)站重視“中糧集團”品牌效應(yīng)，在它的網(wǎng)站首頁采取了“雙品牌運營”的模式，即中糧品牌、我買網(wǎng)品牌兩個品牌同時運營，在網(wǎng)絡(luò)平臺上形成了雙品牌運營的B2B2C供應(yīng)鏈模式的效果。
　　14.海西新農(nóng)村電商平臺模式。海西新農(nóng)村電商平臺模式是門戶+應(yīng)用模塊（1+5模塊），即：一個平臺是指“中國農(nóng)戶網(wǎng)”所擁有資訊行情、招商展會、供應(yīng)求購、農(nóng)業(yè)百科、視頻圖庫等綜合信息，為涉農(nóng)企事業(yè)單位及個人提供信息發(fā)布及瀏覽等服務(wù)。5模塊是指：農(nóng)樂問專家咨詢模塊；農(nóng)樂買農(nóng)資商城模塊；農(nóng)樂賣的訂單農(nóng)業(yè)模塊；農(nóng)家樂的休閑農(nóng)業(yè)模塊；我家農(nóng)莊的1+1直供模塊。
　　15.O2C模式。2013年11月，在四川省雙流縣的一些小區(qū)、臨街商鋪等地出現(xiàn)了儲物柜一樣的“綠箱子”。這些箱子背后，是一種全新的消費模式―O2C（Office to Customer），即從原產(chǎn)地（或基地）直接將產(chǎn)品送到消費者廚房的預(yù)訂消費模式。
　　16.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在京東商城開網(wǎng)上旗艦店。2013年11月11日，北京新發(fā)地批發(fā)市場與京東達成戰(zhàn)略合作，新發(fā)地京東官方旗艦店即日上線。消費者可通過網(wǎng)上選購精品果蔬、干貨干果、海鮮特產(chǎn)、特色禮品等農(nóng)副產(chǎn)品，以及智利藍莓、美國紅提等來自46個國家的優(yōu)質(zhì)進口果品。通過與京東合作，可以減少農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到用戶餐桌的中間環(huán)節(jié)。 　　17.農(nóng)產(chǎn)品流通電商化新模式：P2C2B2F模式。P2C2B2F模式是指從農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通模式出發(fā)，深入分析農(nóng)產(chǎn)品流通電商化一般模式以及存在的問題，創(chuàng)造性的提出了解決問題的新模式―P2C2B2F模式，以期為解決農(nóng)產(chǎn)品流通的問題做出應(yīng)有的貢獻。
　　18.聚劃算集合交易模式創(chuàng)新。2013年聚劃算探索生鮮品類電商集合交易模式，如：農(nóng)戶+電商―“遂昌豬”、經(jīng)紀(jì)人+電商―四大鮮果（山東煙臺大櫻桃；山東膠南藍莓；廣東茂名紅荔枝；浙江仙居楊梅）、農(nóng)企+電商―“巴美淖爾羊肉”、渠道商+電商―“雙11聚海鮮”4種模式同時并存。
　　（四）農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式
　　2013年商務(wù)部啟動第4批肉菜流通追溯體系試點，至今達50個城市，國家工信部也開展了酒肉奶領(lǐng)域食品安全追溯體系建設(shè)試點。2013年以來，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)促進了電商物流資源整合，如整合多家冷鏈物流公司，配送范圍覆蓋到42個城市，其中有部分線路全程冷鏈，其他則是半冷鏈。此外現(xiàn)有生鮮電商探索了多種物流模式：順豐自建全程冷鏈物流，覆蓋全國11個城市。1號店在北京和上海自營生鮮品類，與第三方冷鏈物流公司合作。京東在開放平臺運營生鮮頻道，開始探索自營生鮮，與第三方冷鏈物流公司合作。一些垂直生鮮電商在北京、上海地區(qū)自建冷鏈物流，但在其他城市仍需要采用第三方物流。農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式主要有：
　　1.自營物流配送模式。自營物流配送模式，是指電子商務(wù)企業(yè)著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，自行組建配送系統(tǒng)，并對整個企業(yè)內(nèi)的物流運作進行計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制管理的一種模式。一般分為兩種：一是有資金實力的電商公司自建物流；二是實體經(jīng)濟體制造企業(yè)、零售企業(yè)或者批發(fā)企業(yè)自建渠道。
　　2.第三方物流配送模式。第三方物流配送模式以簽訂合同的方式，在一定期限內(nèi)將部分或全部物流活動委托給專業(yè)物流企業(yè)來完成，也稱這種模式為外包物流配送模式。目前我國的第三方物流配送模式提供商主要包一些快遞公司（如順豐、申通、圓通等）和國內(nèi)郵政體系（e郵寶）兩種（見圖5）。
　　3.聯(lián)盟物流配送模式。物流聯(lián)盟是物流配送需求企業(yè)或者物流企業(yè)之間為了提高配送效率以及實現(xiàn)配送合理化所建立的一種功能上互補的配送聯(lián)合體。電子商務(wù)物流聯(lián)盟模式主要是指多家電子商務(wù)企業(yè)與一家或多家物流企業(yè)進行合作，或多家電子商務(wù)企業(yè)共同組建一個聯(lián)盟企業(yè)為其提供物流服務(wù)，為了實現(xiàn)長期的合作而組合到一起的組織方式。
　　4.“O-S-O”物流模式。該模式的英文是指“outsourcing self-constructed outsourcing” 。此模式不是簡單的開始、發(fā)展、回歸過程，而是這一模式與中國物流發(fā)展水平、電子商務(wù)企業(yè)自身發(fā)展水平、客戶需求水平相聯(lián)系，從最初的業(yè)務(wù)全部外包、到中期的選擇性自建，到最后業(yè)務(wù)趨于平穩(wěn)，社會化物流服務(wù)水平的提升，必然會要求電商企業(yè)開放自身的物流服務(wù)渠道以供全社會使用，同時對于自建渠道的不足又會吸納優(yōu)秀供應(yīng)商進入服務(wù)體系。最終形成一個波浪式前進、螺旋上升的發(fā)展模式。
　　5.物流一體化模式。物流一體化模式是指以物流系統(tǒng)為核心，由供應(yīng)商企業(yè)、物流企業(yè)、銷售企業(yè)、直至消費者的供應(yīng)鏈的整體化和系統(tǒng)化。物流一體化是在第三方物流的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新的物流模式，其實質(zhì)也可以說是第三方物流模式，是今后的發(fā)展趨勢（見圖6）。
　　6.第四方物流模式。第四方物流模式主要是指由具有專業(yè)化物流知識的咨詢公司提供的物流咨詢服務(wù)，應(yīng)物流公司的要求為其提供物流系統(tǒng)的分析和診斷，或提供物流系統(tǒng)優(yōu)化和設(shè)計方案等。從某種程度上來說，它也可以算是第三方，因為通常把為買賣雙方之間提供服務(wù)的公司都叫第三方。第四方物流公司原則上自己不做實際的操作運營，而是做第三方管理，整合資源和管理資源但對管理結(jié)果和服務(wù)結(jié)果負(fù)責(zé)。第四方物流是個大概念，是真正能把眾多的、成百上千家第三方整合在一起的供應(yīng)鏈管理型公司。
　�。ㄎ澹┺r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付模式
　　1.農(nóng)產(chǎn)品電商平臺支付模式。隨著我國第三方支付單位的增加，許多農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺也推出網(wǎng)站支付工具，大多數(shù)網(wǎng)站推出了貨到付款、在線支付、其他支付方式、優(yōu)惠券使用，甚至有的網(wǎng)站推出了移動支付方式，使得支付方式越來越多樣化，但是也存在一些不規(guī)范、不安全的情況。
　　2.銀聯(lián)商務(wù)創(chuàng)新惠“三農(nóng)”模式。在人民銀行的指導(dǎo)和中國銀聯(lián)支持下，銀聯(lián)商務(wù)充分利用多年來在第三方支付服務(wù)領(lǐng)域耕耘積累的支付經(jīng)驗、技術(shù)力量和市場資源，不斷加大市場投入，通過“全民付”便民繳費、“全民付”助農(nóng)取款、“全民付”手機客戶端等系列項目的實施，在農(nóng)村打造出了“面”（助農(nóng)便民繳費點）、“線”（助農(nóng)取款）、“點”（移動支付）多位一體的“服務(wù)三農(nóng)”新平臺。
　　據(jù)統(tǒng)計，截至2013年10月底，銀聯(lián)商務(wù)各地分支機構(gòu)共在20個省（市、自治區(qū)）建設(shè)了“全民付”助農(nóng)取款便民繳費點1.7萬個，在農(nóng)村地區(qū)共計布放和維護POS終端18.9萬臺，占整個公司市場終端總數(shù)的7.4%。
　　3.銀聯(lián)手機支付多省農(nóng)村模式。中國銀聯(lián)自2012年啟動農(nóng)村地區(qū)移動支付試點工作，截至目前，已將銀聯(lián)手機支付業(yè)務(wù)延伸到了多個省份的縣鄉(xiāng)：四川、湖南、山西、江西、廣東、江蘇、山東、貴州、福建、浙江、安徽、黑龍江、海南、湖北、河南。服務(wù)內(nèi)容除了跨行轉(zhuǎn)賬、小額取現(xiàn)、余額查詢等基礎(chǔ)性支付功能外，還可實現(xiàn)農(nóng)資購銷、涉農(nóng)保險、農(nóng)事查詢以及公共事業(yè)繳費、手機充值、交通票務(wù)等支付應(yīng)用。
　　4.郵儲銀行推行農(nóng)村手機支付模式。郵儲銀行2012年在湖南省衡陽市衡山縣云嶺村和四川省成都市郫縣戰(zhàn)旗村試點推廣“匯易達”手機支付業(yè)務(wù)。“匯易達”手機支付服務(wù)是將一張與SIM卡形狀相同的、可貼在手機SIM卡正面的卡片貼膜卡與手機SIM卡貼合后裝回手機，在手機主菜單中預(yù)置相關(guān)的農(nóng)村手機支付應(yīng)用程序，即可辦理賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬、匯款、助農(nóng)取款、農(nóng)資結(jié)算等多項農(nóng)村手機支付服務(wù)業(yè)務(wù)。方便、快捷、實惠、安全地解決了農(nóng)村金融消費的問題。 　　郵儲銀行四川省分行從2012年7月在成都郫縣戰(zhàn)旗村開始試點“匯易達業(yè)務(wù)”，截至2013年4月底，共發(fā)卡238張，在戰(zhàn)旗村的發(fā)卡覆蓋率達到近60%。客戶通過“匯易達”業(yè)務(wù)渠道辦理的行內(nèi)轉(zhuǎn)賬、跨行轉(zhuǎn)賬、密碼匯款、按址匯款、助農(nóng)取款、便民繳費等各類轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)交易筆數(shù)485筆，交易總金額25萬余元。
　　5.人行支行手機支付助春耕模式。在2013年“春耕備耕”生產(chǎn)之際，，中國人民銀行福建省建陽市支行組織轄內(nèi)各涉農(nóng)銀行機構(gòu)深入企業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)戶等涉農(nóng)生產(chǎn)第一線，全面了解當(dāng)?shù)卮焊a(chǎn)資金結(jié)算方式，以“農(nóng)�？ā薄ⅰ盎蒉r(nóng)卡”等涉農(nóng)銀行卡為載體，以手機銀行、助農(nóng)取現(xiàn)服務(wù)點等支付結(jié)算渠道為平臺，向涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶重點推出了種子、化肥和農(nóng)機具等采購領(lǐng)域的手機支付業(yè)務(wù)，為種糧農(nóng)戶和農(nóng)資供應(yīng)商提供方便快捷的資金結(jié)算服務(wù)。
　　據(jù)統(tǒng)計，截至2013年3月底，建陽市各涉農(nóng)銀行通過手機銀行辦理春耕備耕資金采購業(yè)務(wù)1782筆，金額2865萬元，有力服務(wù)了當(dāng)?shù)卮焊a(chǎn)，建陽市是福建省糧食主產(chǎn)區(qū)，“全國商品糧基地縣”。
　　6.烏魯木齊縣聯(lián)社電商平臺支付模式。2013年12月，烏魯木齊縣聯(lián)社開通新疆農(nóng)資（集團）有限責(zé)任公司電子商務(wù)平臺電子支付業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了聯(lián)社電子支付業(yè)務(wù)零突破。新疆農(nóng)資集團是疆內(nèi)規(guī)模最大，覆蓋面最廣的農(nóng)資生產(chǎn)、銷售企業(yè)。由于歷史原因，過去農(nóng)資集團幾十億的農(nóng)資銷售資金都?xì)w集到其他銀行，未能實現(xiàn)全疆信用社銷售資金的體內(nèi)循環(huán)。
　　烏魯木齊縣聯(lián)社與農(nóng)資公司電子商務(wù)平臺對接后，將實現(xiàn)實時在線支付、安全保密、支付接口等功能，并通過這三種功能使客戶在新疆農(nóng)資集團電子商務(wù)平臺就能完成B2C 、B2B電子支付業(yè)務(wù)，為其提供資金結(jié)算服務(wù)，方便客戶網(wǎng)上農(nóng)資支付需求。此次與農(nóng)資集團電子商務(wù)平臺的合作，實現(xiàn)了銀企農(nóng)三方共贏。
　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢
　　政策支持下農(nóng)產(chǎn)品電商進入“成長期”。2014年中共中央一號文件首次提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”的論述，商務(wù)部2013年12月出臺《促進電子商務(wù)應(yīng)用的實施意見》，在10項重點任務(wù)第二條提出：“加強農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)”，2014年預(yù)計涉農(nóng)電子商務(wù)將得到高速發(fā)展，進入“成長期”。天貓/淘寶農(nóng)產(chǎn)品交易額預(yù)計將超過1000億元，京東將加快農(nóng)產(chǎn)品電商步伐，我買網(wǎng)、一號店、順風(fēng)優(yōu)選、龍寶溯源網(wǎng)等都將加快其速度，并且涉外電子商務(wù)也成為新的亮點。
　　農(nóng)產(chǎn)品電商集成模式趨勢。一是平臺模式。許多企業(yè)B2B電商平臺、B2C電商平臺等紛紛推出相應(yīng)的集成交易模式業(yè)務(wù)，使各類涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民便捷上網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品、購買生產(chǎn)資料和生活資料、探索農(nóng)村再生資源回收電子商務(wù)等。如廣西糖網(wǎng)、江蘇萊蕪農(nóng)產(chǎn)品儲銷集成模式將成為農(nóng)產(chǎn)品大宗電商未來發(fā)展趨勢。二是農(nóng)產(chǎn)品自營模式。農(nóng)產(chǎn)品自營電商紛紛開放平臺業(yè)務(wù)，同時紛紛自建物流和多種模式的其他物流，并下網(wǎng)建設(shè)體驗店，實現(xiàn)網(wǎng)上與網(wǎng)下相互動。三是平臺+自營模式。許多成熟自營電商也開放平臺，兩種模式相結(jié)合，形成立體交易模式。
　　農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易市場趨勢。農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易市場繼續(xù)探索多種現(xiàn)貨模式，“立足現(xiàn)貨、圍繞現(xiàn)貨、提升現(xiàn)貨、發(fā)展現(xiàn)貨”得到共識，如多種現(xiàn)貨交易模式：買方掛牌交易、賣方掛牌交易、電子競買交易、電子競賣交易、托管儲銷交易、RAT交易、雙向競價交易、在線洽談交易、現(xiàn)貨遞延交易、集合競價交易、招標(biāo)拍賣（買）交易、專場交易、中遠(yuǎn)期交易。廣西糖網(wǎng)的物流金融模式、四川白酒交易中心的產(chǎn)業(yè)集群模式、安徽萊蕪?fù)瘍︿N網(wǎng)的交易集成模式等是創(chuàng)新發(fā)展趨勢。
　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送趨勢。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送呈現(xiàn)六種模式趨勢，如：自營物流配送模式；第三方物流配送模式；聯(lián)盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一體化模式；第四方物流模式。
　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付趨勢。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付多種模式趨勢：多種交易集成支付模式；銀聯(lián)商務(wù)支付模式；銀聯(lián)手機支付模式；郵儲銀行支付模式；人行建陽市支行推廣手機支付業(yè)務(wù)助力春耕生產(chǎn)；供銷合作聯(lián)內(nèi)部開電子支付模式；多種其他第三方支付模式。
　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基地成趨勢。許多城市和地區(qū)計劃建設(shè)各種不同類型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基地，如龍寶溯源商城計劃在北京平谷馬坊物流園區(qū)建設(shè)我國第一家農(nóng)產(chǎn)品食品安全示范基地；成都市計劃在2015年前，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范點（基地）5個，農(nóng)產(chǎn)品的電商交易額從現(xiàn)在占農(nóng)產(chǎn)品銷售總額不足8%的比例提高到15%以上。
　　涉外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將成為趨勢。根據(jù)美國食品工業(yè)協(xié)會預(yù)測，到2018年，中國將成為全球最大的進口食品消費國，屆時中國大陸進口食品市場規(guī)模將高達4800億人民幣。與之相適應(yīng)我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)將在政府的推動下得到進一步發(fā)展。
　　農(nóng)產(chǎn)品食品安全溯源將成為趨勢。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須注重食品安全溯源，如有機食品、無公害食品、綠色食品、中國地理標(biāo)志產(chǎn)品等，都必須具備食品安全及其可追溯的性質(zhì)，否則就不可能長期生存和發(fā)展。（完）

  本文關(guān)鍵詞：我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展研究(下)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。