本文選題：OEM　切入點(diǎn)：跨境電子商務(wù)　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年18期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：中國(guó)OEM(Original Equipment Manufacturer)出口企業(yè)被"中國(guó)制造"一詞定義了近四十年,在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈的情況下,OEM出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。創(chuàng)建自主品牌是OEM出口企業(yè)脫離困境的有效途徑,OEM出口企業(yè)可先過渡至ODM,繼而升級(jí)為OBM。在跨境電商背景下,OEM出口企業(yè)應(yīng)通過與大型跨境電商平臺(tái)合作,利用平臺(tái)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確立品牌定位,繼而通過B2B、B2C和O2O方式進(jìn)行自主品牌建設(shè)和營(yíng)銷。在跨境電商環(huán)境下,OEM出口企業(yè)要提高自主品牌的知名度和客戶忠誠(chéng)度就必須不斷提升技術(shù)創(chuàng)新水平和質(zhì)量控制能力。研究OEM出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅有助于此類企業(yè)的持久發(fā)展,同時(shí)也對(duì)改變中國(guó)制造業(yè)國(guó)際形象有著重要的意義。
[Abstract]:Chinese OEM (Original Equipment Manufacturer) is Chinese manufacturing export enterprises "was defined in the recent forty years, the world economic downturn, the increasingly fierce competition situation, it is imperative to upgrade the transformation of OEM export enterprises. Create independent brand is the effective way out of the predicament of the OEM export enterprises, export enterprises to transition to OEM ODM, then upgraded to OBM. in the cross-border electricity supplier under the background of OEM, the export enterprise should through cooperation with large cross-border electronic business platform, market research platform using transaction data, select the target market, establish brand positioning, followed by B2B, B2C and O2O were the independent brand construction and marketing. In the cross-border business environment, OEM export enterprises should improve the brand awareness and customer loyalty must constantly improve the level of technical innovation and quality control. The study of transformation and upgrading of export enterprises is not OEM It is of great significance to change the international image of China's manufacturing industry as well as the sustainable development of such enterprises.

【作者單位】： 寧波教育學(xué)院;沈陽(yáng)師范大學(xué)旅游學(xué)院;
【分類號(hào)】：F724.6;F752.62

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本文編號(hào)：1594553