本文關(guān)鍵詞： B2B電子中介 投資決策 網(wǎng)絡(luò)外部性 復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng) Swarm仿真　出處：《南京理工大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在競爭日益激烈的B2B電子商務(wù)市場中,B2B電子中介的平臺質(zhì)量是影響用戶規(guī)模和收益的重要因素。所以,B2B電子中介基于平臺質(zhì)量的技術(shù)投資決策問題直接關(guān)系到其市場競爭力。如何在不同的市場環(huán)境和用戶特征影響下進行平臺技術(shù)投資,成為B2B電子中介管理中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。針對B2B電子商務(wù)平臺的市場競爭中,市場先入者具有轉(zhuǎn)移成本優(yōu)勢而市場后入者具有信息技術(shù)成本下降優(yōu)勢的市場特征,考慮到因平臺質(zhì)量水平提高引起的可變投資成本的投資成本結(jié)構(gòu)特征,本文構(gòu)建了一個兩寡頭序貫進入的B2B電子中介信息技術(shù)投資的決策博弈模型,探討了轉(zhuǎn)移成本、信息技術(shù)成本下降以及用戶質(zhì)量和價值敏感等因素對B2B電子中介信息技術(shù)投資決策的影響。研究結(jié)果表明,轉(zhuǎn)移成本的存在有利于市場先入者采取積極的增加投資的策略,提高平臺質(zhì)量并獲取更高利潤；而只有當(dāng)用戶的轉(zhuǎn)移成本處于比較低的水平時,信息技術(shù)成本的隨時間下降特征才有利于市場后入者采取積極的增加投資額的策略,提高自身平臺質(zhì)量并獲取更高的利潤。針對B2B電子中介提供的B2B電商平臺服務(wù)具有的典型網(wǎng)絡(luò)外部性特征,使用該平臺的用戶規(guī)模越大,用戶使用獲得的效用越高。在構(gòu)建用戶使用平臺的效用函數(shù)時,考慮網(wǎng)絡(luò)外部性對用戶效用的影響。提取競爭市場中競爭雙方的屬性參數(shù)和行動規(guī)則,結(jié)合市場特征參數(shù),構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)外部性下的B2B電子中介技術(shù)投資的Swarm仿真系統(tǒng)。通過多次仿真實驗,改變實驗參數(shù),探究網(wǎng)絡(luò)外部性影響下,隨著競爭雙方平臺質(zhì)量的提高,競爭雙方用戶規(guī)模、使用價格和平臺利潤的變化。仿真結(jié)果表明網(wǎng)絡(luò)外部性強度越高,市場先入者應(yīng)積極提高其平臺的質(zhì)量水平以獲取更多的市場份額,而市場后入者則應(yīng)該采取保守性的投資決策,減少投資額防止因投資成本造成利潤損失。
[Abstract]:In the increasingly competitive B2B e-commerce market, the platform quality of B2B electronic intermediary is an important factor affecting the scale and income of users. Therefore, the technology investment decision based on platform quality of B2B electronic intermediary is directly related to it. Market competitiveness. How to make platform technology investment under the influence of different market environment and user characteristics, In the market competition of B2B electronic commerce platform, the first entrant has the advantage of transferring cost and the latter has the advantage of decreasing the cost of information technology. Considering the investment cost structure characteristics of variable investment cost caused by the improvement of platform quality, this paper constructs a decision game model of information technology investment in B2B electronic intermediary, in which two oligarchs enter sequentially, and discusses the transfer cost. The impact of information technology cost decline and user quality and value sensitivity on information technology investment decision of B2B electronic intermediary. The results show that the existence of transfer cost is beneficial to the market entrant to take a positive strategy to increase investment. Improving the quality of the platform and making higher profits; and only when the transfer cost of the user is at a relatively low level, the decreasing characteristics of the information technology cost over time will benefit the post-market entrants to adopt a positive increase in investment strategy. To improve the quality of its own platform and achieve higher profits. For the typical network externalities of B2B e-commerce platform services provided by B2B electronic intermediaries, the larger the scale of users, the larger the number of users using the platform. When constructing the utility function of user using platform, the influence of network externality on user utility is considered. The attribute parameters and action rules of both sides in competitive market are extracted and combined with market characteristic parameters. The Swarm simulation system of B2B electronic intermediary technology investment under network externality is constructed. Through many simulation experiments, the experiment parameters are changed, and the scale of users of both competitors is explored under the influence of network externality, along with the improvement of platform quality of both competitors. The simulation results show that the higher the intensity of network externality, the higher the quality level of the platform should be. The latter should take conservative investment decision to reduce the investment to prevent the loss of profits caused by the investment cost.
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6

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本文編號：1538795