本文關鍵詞： 在線交易 定價形式 議價空間　出處：《煙臺大學學報(哲學社會科學版)》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：運用心理賬戶的相關理論,驗證了我國電子商務中定價形式對顧客購買的影響。通過兩個實驗,驗證了在線情境下的"整合損失"原則。同時結合東方文化背景下消費者相對更加喜歡討價還價的現(xiàn)實,證實了議價空間在定價形式和顧客感知價值之間的調(diào)節(jié)作用:在不可議價的情況下,消費者在整合定價情境下的感知價值比分離定價時高;在可議價的情況下,消費者在分離定價情境下的感知價值比整合定價時高。
[Abstract]:By using the theory of psychological account, this paper verifies the influence of pricing form on customer purchase in electronic commerce in China. It verifies the "integration loss" principle in the online context. At the same time, it combines the reality that consumers prefer to bargain more under the background of oriental culture. It is proved that the role of bargaining space in regulating the pricing form and customer perceived value: in the case of non-bargaining, the perceived value of the consumer in the context of integrated pricing is higher than that in the case of separate pricing, and in the case of negotiable price, the perceived value is higher than that in the case of separate pricing. The perceived value of consumers in the context of separate pricing is higher than that of integrated pricing.
【作者單位】： 中國人民大學信息資源管理學院;中國人民大學智慧城市研究中心;中國人民大學商學院;蘭州理工大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目“我國信息資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策及管理研究”(71133006) 中國人民大學科學研究基金(中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金資助)項目“基于大數(shù)據(jù)的智慧城市服務關鍵技術研究及典型應用”(15XNLQ08)
【分類號】：F274;F724.6

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本文編號：1528228