本文關(guān)鍵詞：QB公司電子商務運營策略分析與優(yōu)化

  更多相關(guān)文章： QB公司 電子商務 運營策略 網(wǎng)絡零售 網(wǎng)絡分銷

【摘要】：電子商務快速發(fā)展的同時,大量商家涌入網(wǎng)絡零售市場,產(chǎn)品和運營的嚴重同質(zhì)化以及電商運營推廣成本的不斷上升,致使很多商家的電商運營成本越來越高,利潤越來越低,甚至虧損嚴重,無法持續(xù)經(jīng)營。本文以QB公司為研究對象,旨在通過深度訪談法和數(shù)據(jù)歸納法分析其現(xiàn)階段電子商務運營過程中存在的問題,制定出適合企業(yè)電子商務發(fā)展的運營策略,從而達到幫助企業(yè)降低電商運營成本,提升利潤空間,獲得競爭優(yōu)勢的目的。本文首先闡述了研究背景和研究意義,歸納了國內(nèi)外有關(guān)電子商務及電子商務運營的研究理論,為論文的研究奠定了理論基礎;其次,介紹了QB公司的概況及當前的電子商務運營中心組織架構(gòu),并運用PEST分析理論及波特的五力模型理論對QB公司所在的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境進行了全面分析;再次,詳細闡述了QB公司現(xiàn)有的電子商務運營策略,并對該運營策略下取得的效果通過數(shù)據(jù)歸納分析,發(fā)現(xiàn)電子商務運營過程中存在的問題;最后,根據(jù)QB公司現(xiàn)有的網(wǎng)絡零售和網(wǎng)絡分銷方式及企業(yè)自身的特點,針對產(chǎn)品及目標客戶定位、營銷推廣策略、銷售平臺選擇、會員管理體系、售后服務和網(wǎng)絡分銷等運營策略提出優(yōu)化方案,并提出了新的B2C+O2O電子商務發(fā)展模式。
【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F426.86

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張曉穎;;望 聞 問 切 制定3G市場運營策略[J];當代通信;2006年12期

2 萬易易;徐學軍;;制造企業(yè)運營策略績效評價的探討[J];現(xiàn)代商業(yè);2008年14期

3 鐘信群;夏劍武;陸琰;;新時期溫州職業(yè)裝運營策略淺探[J];中國高新技術(shù)企業(yè);2009年23期

4 盛偉芳;;校園微信公眾平臺運營策略研究[J];劍南文學(經(jīng)典教苑);2013年02期

5 楊振環(huán),于鳳春;淺析市場經(jīng)濟形勢下鐵路運營策略變革[J];黑河科技;2000年02期

6 吳毅;;3G亮點業(yè)務運營策略初探[J];移動通信;2006年01期

7 馬麗;;積極運用品牌運營策略推進品牌富農(nóng)[J];中國工商管理研究;2007年03期

8 張靚;陳逸涵;;小額貸款公司運營策略分析[J];吉林金融研究;2012年06期

9 安實,梁健;我國風險投資中介機構(gòu)的設立模式與運營策略[J];中國軟科學;2001年10期

10 趙有生;;解讀御冠酒運營策略[J];農(nóng)產(chǎn)品加工;2006年12期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李艷紅;;3G業(yè)務運營策略探討[A];2007年中國通信學會“移動增值業(yè)務與應用”學術(shù)年會論文集[C];2007年

2 趙欣艷;張其翔;;轉(zhuǎn)型期中國電信USP建設及運營策略改革建議[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學術(shù)研討會論文集[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 覃瓊逸 臺灣中邦耀華(北京)管理顧問公司總經(jīng)理;理清養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)運營策略[N];中國建設報;2014年

2 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院規(guī)劃設計研究所 匡佩遠;四大運營策略為中國3G指路[N];中國電子報;2006年

3 本報記者 文靜;高鐵減速是運營策略調(diào)整[N];21世紀經(jīng)濟報道;2011年

4 王兵 徐勇 鐘凌江;關(guān)注網(wǎng)絡演進 關(guān)注運營策略 關(guān)注應用開發(fā)[N];人民郵電;2006年

5 點子;保證ATM安全 運營策略要對頭[N];中國郵政報;2013年

6 工信部電信研究院通信信息所 李默雯;領(lǐng)先運營商運營策略及成果分析[N];人民郵電;2013年

7 劉琦;揚長避短 IPTV業(yè)務運營策略[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2004年

8 記者 周旭亮;我市去年旅游發(fā)展增速全省第三[N];淮安日報;2014年

9 中國網(wǎng)通集團北京市通信公司重大項目部 吳瀟;小靈通在3G時代的運營策略[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2005年

10 本報記者 曉瑗;大而全走到頭？ 小而精是新出路[N];人民郵電;2013年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李學明;水火電聯(lián)合運營策略及火電機組負荷智能分配研究[D];華北電力大學（北京）;2006年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋瑩瑩;CNTV內(nèi)容建設與封裝研究[D];河北大學;2015年

2 彭茁;電動汽車充換電站運營策略研究[D];山東大學;2015年

3 馬殠;地方政務微博運營策略及職能發(fā)揮研究[D];廣西大學;2015年

4 陳瑾;QQ會員品牌運營策略研究[D];電子科技大學;2014年

5 強靖;江蘇省地方藝術(shù)節(jié)運營機制研究[D];南京藝術(shù)學院;2015年

6 衛(wèi)達;十月媽咪電商模式選擇及運營策略探究[D];哈爾濱理工大學;2014年

7 姚婷婷;閱文集團IP運營研究[D];南京大學;2016年

8 宋夢茜;傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運營策略研究[D];鄭州大學;2016年

9 汪鑫;《人民日報》微信公眾號實踐策略研究[D];云南大學;2016年

10 鐘卓琳;第一財經(jīng)周刊微信公眾號運營策略分析[D];云南大學;2016年

，

本文編號：1261757