本文關(guān)鍵詞：河南旅游電子商務(wù)O2O模式的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

題目：電子商務(wù)的應(yīng)用與模式研究——以XX公司電子營銷模式為例

學(xué)生姓名： 安寧 學(xué)號：14606047 2016年 月 日

一、文獻(xiàn)綜述

1.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀

電子商務(wù)在我國是一個新生事物，他的出現(xiàn)和現(xiàn)代技術(shù)之間的關(guān)系緊密。電子商務(wù)的出現(xiàn)在我國比國外要晚。因此，在電子商務(wù)內(nèi)容的研究方面也比國外要稍晚一些。其中的研究內(nèi)容多數(shù)是結(jié)合中國的實(shí)際情況，將實(shí)際和理論結(jié)合起來形成個性化的研究內(nèi)容。目前關(guān)于電子商務(wù)的應(yīng)用與模式的研究主要有以下幾個分類：

1.1.1按照企業(yè)規(guī)模的分析

企業(yè)的大小和資金規(guī)模不同，電子商務(wù)的運(yùn)用程度和運(yùn)行模式不同，那么取得的效果也就不同。比如許寧（2008）在《中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用模式研究》一文中從企業(yè)的規(guī)模入手，對中小企業(yè)的電子商務(wù)的運(yùn)行情況，運(yùn)行中存在的問題，以及可以解決的方法和措施。在這個文章中，作者重點(diǎn)列舉了電子商務(wù)類型和特點(diǎn)，對每一種電子商務(wù)的運(yùn)行模式都進(jìn)行了詳細(xì)的分析。張永華（2009）在《我國比較電子商務(wù)的應(yīng)用模式研究》中提出互聯(lián)網(wǎng)的滲透性、參與性、數(shù)據(jù)可比性等在電子商務(wù)中的運(yùn)用，提出了電子商務(wù)發(fā)展的改革思路。

1.1.2按照企業(yè)經(jīng)營類型的分析

國內(nèi)的研究從企業(yè)經(jīng)營類型分類研究的內(nèi)容比較多，這種研究側(cè)重單個行業(yè)，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性特點(diǎn)。比如葛龍（2008）在《我國醫(yī)藥電子商務(wù)應(yīng)用模式研究》中分析了醫(yī)藥行業(yè)使用電子商務(wù)的特點(diǎn)以及例舉了可利用的幾種模式，并且分析了這些模式的好處。宋凱（2008）在《教育行業(yè)的移動電子商務(wù)應(yīng)用模式研究》中，從教育發(fā)展的目的和手段方面對電子商務(wù)的運(yùn)行了分析，將教育教學(xué)活動和電子商務(wù)的使用結(jié)合起來形成全新的認(rèn)識。

1.1.3按照地域進(jìn)行的分析

將電子商務(wù)和地方企業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來有助于從基礎(chǔ)性這個問題對電子商務(wù)的運(yùn)用情況進(jìn)行研究。像楊一陽（2014）在《河南旅游電子商務(wù)O2O模式的應(yīng)用研究》中分析了O2O模式中的便利性，結(jié)合河南地區(qū)的特點(diǎn)，將這種模式的優(yōu)勢一一展示出來。袁新龍（2004）在《江蘇省企業(yè)電子商務(wù)及其商業(yè)模式應(yīng)用研究》中分析了江蘇省電子商務(wù)的發(fā)展情況，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)給電子商務(wù)模式的推廣運(yùn)營提供了建議。

1.2國外研究現(xiàn)狀

國外關(guān)于電子商務(wù)的研究內(nèi)容起步早于中國，研究過程中更注重實(shí)證數(shù)據(jù)對理論的證

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