本文關鍵詞：河南旅游電子商務O2O模式的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

題目：電子商務的應用與模式研究——以XX公司電子營銷模式為例

學生姓名： 安寧 學號：14606047 2016年 月 日

一、文獻綜述

1.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀

電子商務在我國是一個新生事物，他的出現(xiàn)和現(xiàn)代技術之間的關系緊密。電子商務的出現(xiàn)在我國比國外要晚。因此，在電子商務內(nèi)容的研究方面也比國外要稍晚一些。其中的研究內(nèi)容多數(shù)是結合中國的實際情況，將實際和理論結合起來形成個性化的研究內(nèi)容。目前關于電子商務的應用與模式的研究主要有以下幾個分類：

1.1.1按照企業(yè)規(guī)模的分析

企業(yè)的大小和資金規(guī)模不同，電子商務的運用程度和運行模式不同，那么取得的效果也就不同。比如許寧（2008）在《中小企業(yè)電子商務應用模式研究》一文中從企業(yè)的規(guī)模入手，對中小企業(yè)的電子商務的運行情況，運行中存在的問題，以及可以解決的方法和措施。在這個文章中，作者重點列舉了電子商務類型和特點，對每一種電子商務的運行模式都進行了詳細的分析。張永華（2009）在《我國比較電子商務的應用模式研究》中提出互聯(lián)網(wǎng)的滲透性、參與性、數(shù)據(jù)可比性等在電子商務中的運用，提出了電子商務發(fā)展的改革思路。

1.1.2按照企業(yè)經(jīng)營類型的分析

國內(nèi)的研究從企業(yè)經(jīng)營類型分類研究的內(nèi)容比較多，這種研究側重單個行業(yè)，具有較強的實踐性特點。比如葛龍（2008）在《我國醫(yī)藥電子商務應用模式研究》中分析了醫(yī)藥行業(yè)使用電子商務的特點以及例舉了可利用的幾種模式，并且分析了這些模式的好處。宋凱（2008）在《教育行業(yè)的移動電子商務應用模式研究》中，從教育發(fā)展的目的和手段方面對電子商務的運行了分析，將教育教學活動和電子商務的使用結合起來形成全新的認識。

1.1.3按照地域進行的分析

將電子商務和地方企業(yè)的發(fā)展結合起來有助于從基礎性這個問題對電子商務的運用情況進行研究。像楊一陽（2014）在《河南旅游電子商務O2O模式的應用研究》中分析了O2O模式中的便利性，結合河南地區(qū)的特點，將這種模式的優(yōu)勢一一展示出來。袁新龍（2004）在《江蘇省企業(yè)電子商務及其商業(yè)模式應用研究》中分析了江蘇省電子商務的發(fā)展情況，結合現(xiàn)代技術給電子商務模式的推廣運營提供了建議。

1.2國外研究現(xiàn)狀

國外關于電子商務的研究內(nèi)容起步早于中國，研究過程中更注重實證數(shù)據(jù)對理論的證

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