本文關(guān)鍵詞：依托便利店的B2C電子商務(wù)配送模式與收益分配研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南交通大學(xué)》 2014年

依托便利店的B2C電子商務(wù)配送模式與收益分配研究

劉靚  

【摘要】：隨著B2C電子商務(wù)的飛速發(fā)展,配送成為亟待解決的瓶頸問題,在B2C電子商務(wù)企業(yè)和便利店建立聯(lián)盟的基礎(chǔ)上,采用依托便利店的B2C電子商務(wù)配送模式,能夠在一定程度上解決B2C電子商務(wù)企業(yè)面臨的配送問題,增加便利店的服務(wù)功能,提高其競爭力。但是,實施這種配送模式的存在著難點,其中之一即是聯(lián)盟雙方的收益分配問題,合理的收益分配機制有利于實現(xiàn)B2C電子商務(wù)企業(yè)和便利店之間的資源整合和優(yōu)勢互補,推動雙方的合作。因此,本文選題具有重要意義。 本文首先對研究領(lǐng)域的國內(nèi)外現(xiàn)狀進行歸納總結(jié),包括B2C電子商務(wù)配送、依托便利店的電子商務(wù)配送模式和收益分配三方面。 其次介紹了我國主要的B2C電子商務(wù)的配送模式并分析它們的優(yōu)缺點,分析國內(nèi)典型B2C電子商務(wù)企業(yè)的配送模式,得出如今的B2C電子商務(wù)企業(yè)自建配送中心、配送是自營和外包結(jié)合的結(jié)論。在分析我國B2C電子商務(wù)配送存在的主要問題和便利店盈利低這一現(xiàn)象的基礎(chǔ)上,引出了依托便利店的配送模式,并對采用該模式的必要性進行了分析。 再次從適用條件、流程、優(yōu)勢和實施難點四個方面對依托便利店的B2C電子商務(wù)配送模式展開分析,鎖定聯(lián)盟雙方的收益分配作為后文的研究重點。 接著分析B2C電子商務(wù)企業(yè)和便利店之間的委托-代理關(guān)系,基于委托-代理理論構(gòu)建B2C電子商務(wù)企業(yè)和便利店之間的收益分配模型,對模型中各參數(shù)間的關(guān)系進行分析,對信息對稱與信息不對稱兩種情況下的參數(shù)結(jié)果進行對比分析,并計算了企業(yè)信息不對稱下的代理成本。通過引入實際中聯(lián)盟雙方采用的共享報酬支付方式,對原模型中固定支付部分的作用進行分析,認為如果能夠加入補償以降低外生隨機因素的影響,理論上這將是一種更為合理的收益分配方式,能夠更好地激勵便利店提高努力水平,改善B2C電子商務(wù)企業(yè)的被動狀態(tài),提高企業(yè)的收益水平,降低總代理成本,并試探性地討論了應(yīng)采用的報酬支付方式,最終構(gòu)建了加入補償?shù)氖找娣峙淠Ｐ汀? 最后選取了無論在訪問量、點擊率、銷售量及行業(yè)影響力上,均在國內(nèi)B2C網(wǎng)購平臺中首屈一指的京東商城和成都市第一個也是唯一一個堅守便利店模式發(fā)展的wowo便利店作為應(yīng)用研究對象,通過實地考察、查詢企業(yè)年報或財報數(shù)據(jù)和參考其他聯(lián)盟的情況,確定模型中相關(guān)參數(shù),驗證了該方法的有效性。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F252.1;F275
【目錄】：

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