趙蘭英  白城廣播電視臺(tái)

摘要：在國(guó)內(nèi)，傳媒業(yè)在經(jīng)過(guò)超常規(guī)的發(fā)展后，傳媒市場(chǎng)也已進(jìn)入群雄紛爭(zhēng)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。面對(duì)這種情況，我國(guó)傳媒人士紛紛提出媒介產(chǎn)業(yè)化的概念希望在以數(shù)字技術(shù)為核心的新經(jīng)濟(jì)中占得一席之地。筆者通過(guò)對(duì)推進(jìn)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)五項(xiàng)措施的論述，進(jìn)一步闡明我國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)若能根據(jù)本國(guó)的國(guó)情和技術(shù)革命發(fā)展的趨勢(shì)，采取果斷而有效的行動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，必將贏得歷史性的大飛躍。

一、我國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)化目前存在的問(wèn)題

從1998年起，國(guó)家對(duì)包括廣播電視部門(mén)在內(nèi)的大多數(shù)事業(yè)單位的撥款逐漸減少，直至讓這些事業(yè)單位自收自支。這意味著我過(guò)傳媒業(yè)將靠經(jīng)營(yíng)收入、靠市場(chǎng)去生存和發(fā)展。然而，目前我國(guó)傳媒業(yè)仍然是行政事業(yè)體制與市場(chǎng)化運(yùn)作雙軌運(yùn)行。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之間存在著錯(cuò)位問(wèn)題，并因此經(jīng)常相互沖突。如同改革前的國(guó)有大中型企業(yè)一樣，傳媒行業(yè)普遍存在體制不順、機(jī)制不活、效率不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問(wèn)題。這種傳統(tǒng)的行政事業(yè)型運(yùn)行機(jī)制既不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展需要，又不利于調(diào)動(dòng)傳媒從業(yè)人員的積極性。

二、推進(jìn)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的措施

（一）轉(zhuǎn)換管理觀念，進(jìn)一步優(yōu)化新聞媒介的生存環(huán)境和內(nèi)部機(jī)制

一個(gè)地區(qū)的新聞業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何，在很大程度上決定于該地區(qū)權(quán)能部門(mén)對(duì)新聞傳播事業(yè)實(shí)行怎樣的管理體制與管理方式。從歷史和現(xiàn)實(shí)看，世界各國(guó)對(duì)新聞傳播事業(yè)的管理不外乎兩種模式：一種是以控制為本位進(jìn)行管理，主要采用行政手段，以約束為主；另一種是以自律為主的管理，主要采用法制手段，以行業(yè)自律為主。我國(guó)的現(xiàn)行管理制度是延續(xù)了幾十年的以控制為本位的管理模式。但是，隨著改革開(kāi)放的深化，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的控制本位管理模式也應(yīng)有所變化。這種變化主要是我們應(yīng)當(dāng)有力建構(gòu)有中國(guó)特色的新型的人民民主型新聞業(yè)管理體制。對(duì)媒介的管理方式與手段應(yīng)主要運(yùn)用法律手段與自律手段，減少非常規(guī)性的行政干預(yù)。應(yīng)加強(qiáng)管理、規(guī)范管理、適律適度、管好管活，使新聞媒介有一個(gè)較為寬松的政治法制環(huán)境。新聞改革并不是要以新的體制去取代那些還有生命力的原則與規(guī)范，而是要建構(gòu)實(shí)現(xiàn)和適應(yīng)這些基本原則與規(guī)范的機(jī)制。

（二）媒介的市場(chǎng)定位應(yīng)走"大新聞"的路子，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)社會(huì)各種新聞資源

進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造將成為全球性的工作生活時(shí)尚。新聞媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)，將集中體現(xiàn)在有無(wú)創(chuàng)新和創(chuàng)新能力大小之上。一個(gè)新聞媒體如果墨守成規(guī)，那就難免被淘汰出局。簡(jiǎn)單化、表面化、老生常談式的報(bào)道，也將會(huì)失去受眾的青睞。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息的急劇膨脹將使大量新聞如過(guò)眼煙云，只有那些揭示新聞本質(zhì)、不同凡響的報(bào)道，才能在人的腦海中留下印象。許多新聞事實(shí)，需要透過(guò)表象進(jìn)行理性的透視。新聞的審視不能局限于單純披露事實(shí)的表層，對(duì)一些重要的新聞事件，要從民族文化傳統(tǒng)、思維方式、歷史現(xiàn)實(shí)環(huán)境等方面，進(jìn)行宏觀思維、求異思維、雙向思維等，這些都需要一種厚積薄發(fā)的功底和新穎獨(dú)到的視角。從這種意義上說(shuō)，曾經(jīng)風(fēng)靡新聞界的副刊化和都市化傾向，在未來(lái)將難有更大的生存空間。因此，媒介的市場(chǎng)定位要走"大新聞"的路子，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)社會(huì)各種新聞資源，拓寬新聞市場(chǎng)空間。從表面上看，從中央到地方，各種層次、類(lèi)型的報(bào)紙難以計(jì)數(shù)，卻仍然在某些方面留有空隙。如北京的《精品購(gòu)物指南》等報(bào)紙?jiān)谏铑?lèi)報(bào)紙中大出風(fēng)頭即為實(shí)證。

集合新聞資源，把蛋糕做大，創(chuàng)辦"航空母艦"式的媒介集團(tuán)，將成為在21世紀(jì)新聞傳播全球競(jìng)爭(zhēng)中中國(guó)新聞界的必然選擇。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，媒介集團(tuán)經(jīng)過(guò)了發(fā)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)階段，現(xiàn)已達(dá)到高度集約化程度，以良好的基礎(chǔ)步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在我國(guó)卻是一種新興事物，未經(jīng)過(guò)工業(yè)化的充分發(fā)展而直接誕生于知識(shí)經(jīng)濟(jì)大潮中，媒介集團(tuán)的發(fā)展必然要面對(duì)更高的要求。首先要上規(guī)模，以促進(jìn)兼并與聯(lián)合為突破口，由粗放經(jīng)營(yíng)向集約經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的多樣化、系統(tǒng)化，變數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)；同時(shí)，要提高媒介集團(tuán)內(nèi)部各經(jīng)濟(jì)實(shí)體聯(lián)系的強(qiáng)度，變散兵游勇為整合系統(tǒng)，合理而有效地進(jìn)行資源配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體化、市場(chǎng)化：重視知識(shí)創(chuàng)新和科技進(jìn)步，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的科技含量和附加值，加大無(wú)形資產(chǎn)的投資與經(jīng)營(yíng)。

（四）媒體經(jīng)營(yíng)要走信息化的路子

在未來(lái)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞媒介要在信息產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有利位置，獲取最大的效益。我們應(yīng)該看到信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是十分廣闊的，傳統(tǒng)的新聞業(yè)只是其中的一部分。僅以信息科學(xué)技術(shù)為例，就有計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)、光電子技術(shù)、芯片技術(shù)、大規(guī)模集成電路技術(shù)、激光技術(shù)、軟件技術(shù)等，搶先將這些信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并盡早進(jìn)入市場(chǎng)，則會(huì)在媒介市場(chǎng)上確立自己的有利地位，拓展受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，并盡可能占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。例如，美國(guó)信息綜合利用的成功范例《波士頓環(huán)球報(bào)》，其網(wǎng)上容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其紙質(zhì)母報(bào)的容量，形成了一個(gè)跨媒體的地區(qū)性綜合信息平臺(tái)。其特點(diǎn)之一，除了提供紙質(zhì)母報(bào)上有的信息以外，還囊括了該市電臺(tái)、電視臺(tái)、圖書(shū)館、芭蕾舞團(tuán)、氣象臺(tái)、交通服務(wù)等30個(gè)其他信息源提供的信息。其特點(diǎn)之二，將本地區(qū)所有相關(guān)資料整合成一個(gè)在線數(shù)據(jù)庫(kù)，成為當(dāng)?shù)厝说纳钪改虾屯獾厝苏J(rèn)識(shí)波士頓的窗口。毋庸置疑，這種跨媒體的經(jīng)營(yíng)，有利于充分發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)多媒體的潛在效能。至于有些媒體有了收入就立即發(fā)展三產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，參與一些自己并不熟悉的行業(yè)，結(jié)果有許多產(chǎn)業(yè)都是慘淡經(jīng)營(yíng)。其實(shí)，在信息時(shí)代，新聞媒介作為一種資訊型產(chǎn)業(yè)，本身就是一種很有前途的行業(yè)，，所以不必本末倒置，不如把資金投入到自己的長(zhǎng)期建設(shè)中來(lái)。

（五）實(shí)施新的人才戰(zhàn)略，建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍

知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以無(wú)形資產(chǎn)投入為主的經(jīng)濟(jì)。知識(shí)、人才和管理這些無(wú)形資產(chǎn)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代將起決定性的作用。因此，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須重視智力資源的開(kāi)發(fā)，建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍。

21世紀(jì)，是媒介產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的世紀(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)給我們帶來(lái)了全面的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。我國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)若能根據(jù)本國(guó)的國(guó)情和技術(shù)革命發(fā)展的趨勢(shì)，采取果斷而有效的行動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，必將贏得歷史性的大飛躍。

引用：本文已由現(xiàn)代商業(yè)雜志出版,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源.現(xiàn)代商業(yè)

現(xiàn)代商業(yè): CN11-5392/F   QQ:136276459   投稿郵箱:xdsyzzs@126.com  (切勿一稿多投）