張文敏 南陽師范學(xué)院音樂學(xué)院

摘要：《中國好聲音》開播以來，收視率直線上升，它用一種全新的音樂發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)模式為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，通過新模式的嵌入，使各種新型音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式頻現(xiàn)，但是對這種新模式的出現(xiàn)應(yīng)該持辯證的態(tài)度進(jìn)行考量，既應(yīng)該發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)又不能忽視其弊端，文章對該問題進(jìn)行系統(tǒng)的分析，為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：《中國好聲音》；音樂產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式

一、現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

    自改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程在不斷加快，音樂發(fā)展和文化發(fā)展是相輔相成的，所以伴隨著西方傳統(tǒng)文化進(jìn)入我國文化格局中，我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很大的變化，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：①音樂產(chǎn)業(yè)初建階段，這個(gè)階段我國的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很不完善，經(jīng)營“音樂”的公司很少，音樂的產(chǎn)業(yè)鏈也還沒有成型，尤其是大陸的流行音樂發(fā)展非常緩慢，上個(gè)世紀(jì)70、80年代，大陸流行的音樂一般都是由港臺(tái)引進(jìn)的，港臺(tái)歌手倍受推崇；②音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，進(jìn)入90年代，受港臺(tái)影響，大陸的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始飛速發(fā)展，很多以音樂發(fā)展的唱片公司紛紛建立，有關(guān)音樂的綜藝節(jié)目也如雪片一般進(jìn)入大眾視野，此時(shí)的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，音樂產(chǎn)業(yè)鏈已擴(kuò)展到行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，其發(fā)展前景非常樂觀；③音樂產(chǎn)業(yè)整合階段，進(jìn)入21世紀(jì)，中國加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織，中國的流行音樂產(chǎn)業(yè)逐漸融入世界市場，數(shù)字化信息時(shí)代的到來，推動(dòng)了我國音樂產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，各種音樂綜藝選秀節(jié)目發(fā)展飛快，為其產(chǎn)業(yè)公司和電視臺(tái)帶來了極高的經(jīng)濟(jì)效益和收視率。

（二）現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)分析

    現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)是通過不同的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織組成的，其產(chǎn)業(yè)組織的管理水平和制度的完善程度是影響其發(fā)展的主要影響因素。目前我國音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)基本一致，其音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主要由以下幾個(gè)部分構(gòu)成。

    1、歌手選拔培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

這個(gè)機(jī)構(gòu)是為音樂產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)性音樂人才的主要部門，是保證音樂人才供給的后勤儲(chǔ)備系統(tǒng)。近年來，隨著人才選拔方式的多元化，這種機(jī)構(gòu)已逐漸被各種選秀節(jié)目和企業(yè)專屬部門所取代。

2、歌手和唱片的管理部門

    這個(gè)是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心部門，企業(yè)通過對歌手進(jìn)行專業(yè)化音樂培訓(xùn)，并由專屬部門根據(jù)歌手的歌唱特色挑選符合歌手的音樂作品，這個(gè)部分負(fù)責(zé)的主要職能是：①歌手的專業(yè)化培訓(xùn)；②進(jìn)行音樂創(chuàng)作、錄制、包裝、復(fù)制等前期音樂知識(shí)儲(chǔ)備，這是提高企業(yè)音樂作品商業(yè)價(jià)值的重要手段；③由專人負(fù)責(zé)企業(yè)旗下歌手的商業(yè)活動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。

   3、宣傳企劃部門

    宣傳企劃部門是音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的重要部門，其職能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①音樂作品的包裝，和其藝術(shù)價(jià)值的定位；②設(shè)計(jì)、策劃企業(yè)音樂作品的推廣宣傳活動(dòng)，如音樂唱片推廣、簽售會(huì)、演唱會(huì)等；③塑造企業(yè)音樂形象，形成企業(yè)音樂的特有文化。

   4、市場部門

    企業(yè)市場部門和宣傳企劃部門在音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)系最為密切，其主要職能表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①制定企業(yè)音樂作品的銷售渠道，完善企業(yè)經(jīng)銷模式；②監(jiān)督企業(yè)音樂產(chǎn)品的銷售情況，及時(shí)做市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題之后，及時(shí)向有關(guān)部門提出合理性建議；③聯(lián)合企業(yè)其他職能部門對企業(yè)旗下歌手藝人的歌迷俱樂部進(jìn)行系統(tǒng)管理；④建立獨(dú)立的音樂產(chǎn)品體系，針對其不同的管理特質(zhì)，制度其作品的音樂制作方案和周期。

二、《中國好聲音》中表現(xiàn)出的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

（一）《中國好聲音》的演變歷程

    眾所周知，，《中國好聲音》的版權(quán)是從荷蘭引進(jìn)的，荷蘭版《中國好聲音》是由荷蘭傳媒大亨莫爾和著名音樂人威爾森共同制作的，首季播出成績非常好，隨后各國紛紛引用了這種獨(dú)特的“盲聽”選秀形式，相繼推出了各種版本的“好聲音”音樂選秀節(jié)目。引用“好聲音”時(shí)，我國的音樂選秀節(jié)目已進(jìn)入了發(fā)展瓶頸，《超級(jí)女生》、《快樂男聲》、《花兒朵朵》等各類“翻版”音樂選秀節(jié)目將中國音樂觀眾帶入了一個(gè)審美疲勞期，2010年前后各省市音樂選秀節(jié)目的收視率都非常低，其一成不變的選秀方式和循規(guī)蹈矩的晉級(jí)制度，已經(jīng)無法刺激觀眾的眼球，于是音樂選秀類節(jié)目逐漸淡出“熱門節(jié)目”的行列。2012年7月，浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒聯(lián)手打造的《中國好聲音》第一季強(qiáng)勢推出，首次采用制播分離的音樂制作方式，節(jié)目一經(jīng)推出就掀起了一陣“好聲音”浪潮，由“好聲音”帶來的經(jīng)濟(jì)效益十分巨大。

（二）《中國好聲音》取得巨大產(chǎn)業(yè)效益的原因分析

    1、模式新穎

    《中國好聲音》與傳統(tǒng)的選秀節(jié)目有很大不同，選秀節(jié)目由評(píng)委、選秀歌手、觀眾三部分組成，這三部分管轄的職能不同，評(píng)委是提高節(jié)目音樂性的專業(yè)音樂人，選秀歌手是音樂選秀節(jié)目的主打傳銷，觀眾是提高音樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)效益的消費(fèi)者。傳統(tǒng)的音樂節(jié)目，評(píng)委因?yàn)槠涿餍切б婧椭R(shí)專業(yè)性，往往高高在上，選秀歌手無法和評(píng)委站在同一位置去探討音樂，同時(shí)評(píng)委在對其歌手進(jìn)行評(píng)定打分時(shí)經(jīng)常會(huì)參雜進(jìn)取很多因素，如外表、身材、個(gè)性等因素，這使得音樂選秀節(jié)目背離了“音樂”的本質(zhì)，表現(xiàn)出來的功能性往往會(huì)與正統(tǒng)音樂思想背道而馳�！吨袊寐曇簟穭t不同，其選秀模式和傳統(tǒng)音樂選秀節(jié)目截然不同，“盲聽”使其節(jié)目中的最大亮點(diǎn)，導(dǎo)師單純聽歌手的聲音，通過聲音來判斷歌手的音樂實(shí)力，選擇轉(zhuǎn)身或不轉(zhuǎn)身，這時(shí)候?qū)熣加羞x擇主動(dòng)權(quán)。導(dǎo)師一旦轉(zhuǎn)身，選擇主動(dòng)權(quán)就落在了選手手里，這種公平的雙向選擇，使音樂選秀節(jié)目更加親民，導(dǎo)師不再高高在上，這在一定程度上，符合中國人憐惜弱小的思想，更能喚醒觀眾的共鳴，達(dá)到更好的電視效果，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

  2、音樂專業(yè)實(shí)力出眾

    看過《中國好聲音》的觀眾都知道，節(jié)目中的選秀歌手的音樂素養(yǎng)和實(shí)力都非常出眾，很多徘徊在音樂行業(yè)底層的音樂人通過其出眾的唱功在好聲音的平臺(tái)紛紛取得了成功，這雖然與《中國好聲音》的高收視率有著莫大的關(guān)系，但是選手的綜合音樂實(shí)力才是推動(dòng)其快速發(fā)展的主要助力�！吨袊寐曇簟返囊魳分谱鲌F(tuán)隊(duì)是我國國內(nèi)頂尖的音樂制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目中所表現(xiàn)出的音樂效果非常好，其專業(yè)化水平非常高。選手的高超的唱功和優(yōu)秀的音樂制作效果是《中國好聲音》取得收視傳奇的重要原因。

   3、親民路線的傳銷手段

音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)銷手段是取得經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，從《中國好聲音》的傳播手段分析，節(jié)目組將參賽選手的親屬安排在第二現(xiàn)場，通過鏡頭的轉(zhuǎn)播，體現(xiàn)親人渴望、期盼的心情，同時(shí)節(jié)目組還精心設(shè)定了一些“感人的故事”，使觀眾在佩服其音樂才能的同時(shí)，對選手產(chǎn)生憐憫之情，使其選手經(jīng)銷取得顯著效果。在商業(yè)傳銷中，采用獨(dú)家冠名的方式，通過主持人華少的“飛速轉(zhuǎn)播”，為音樂節(jié)目增添戲劇效果的同時(shí)，廣大了廣告商的商業(yè)利益，使諸多廣告商為了爭取這一“露臉”的機(jī)會(huì)，哄抬冠名費(fèi)用，節(jié)目的商業(yè)價(jià)值完美體現(xiàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的傳銷利益最大化。

三、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）數(shù)字化音樂的盜版現(xiàn)象猖獗

    現(xiàn)階段，我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然十分迅速，但是仍存在著很多問題，音樂市場的經(jīng)濟(jì)性和盲目性等缺點(diǎn)使現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏創(chuàng)新精神，這嚴(yán)重限制了我國流行音樂的發(fā)展。除此之外，音樂侵權(quán)問題也成為了先進(jìn)音樂制作公司要研究的重點(diǎn)課題，在數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)代音樂領(lǐng)域中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)的資源共享，使侵權(quán)和盜版的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，不僅僅是音樂本身的侵權(quán)，其衍生的唱片、綜藝節(jié)目、唱作手法等都紛紛出現(xiàn)盜版現(xiàn)象，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國85%以上的數(shù)字音樂都是通過盜版獲得的，頻頻出現(xiàn)的“盜版”行為和手段已然成為我國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

（二）音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸背離專業(yè)音樂知識(shí)

    現(xiàn)在的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，往往注重歌手的“多棲發(fā)展”，而忽略其音樂專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)。在當(dāng)今音樂行業(yè)中，“唱而優(yōu)則演”這一既定規(guī)律將企業(yè)和歌手的注意力紛紛引向影視行業(yè)，使歌手的音樂專業(yè)技能和知識(shí)嚴(yán)重匱乏。這種潛在的危險(xiǎn)會(huì)使音樂的發(fā)展嚴(yán)重滯后，從根本上影響了音樂知識(shí)的發(fā)展和音樂產(chǎn)業(yè)的平衡，很多具有實(shí)力的歌手逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪�、電視劇或廣告行業(yè)的演員，使其在音樂行業(yè)當(dāng)中所投入的精力大大減少，逐漸淡出。這將造成音樂行業(yè)的底蘊(yùn)呈衰弱的趨勢逐年發(fā)生明顯的改變，致使音樂產(chǎn)業(yè)在行業(yè)底蘊(yùn)不足的影響下無法正確有效的傳播音樂知識(shí)，最終將造成音樂行業(yè)的沒落與音樂知識(shí)的缺失。

（三）音樂產(chǎn)業(yè)在我國市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的不足

從上世紀(jì)80年代開始，音樂產(chǎn)業(yè)的崛起首先是依靠港澳臺(tái)傳播的一股“流行風(fēng)”，進(jìn)而使得大江南北的人們都逐漸對音樂產(chǎn)業(yè)投入了或多或少的關(guān)注。但是由于地域文化存在較大區(qū)別，內(nèi)地的消費(fèi)市場具有不可知的復(fù)雜性，這就導(dǎo)致了內(nèi)地音樂市場在流行音樂方面存在非常明顯的分散性，造成可控性不強(qiáng)，對音樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)也變得難以把握，無法開發(fā)出成熟的市場作為發(fā)展的基石。另外，由于音樂產(chǎn)業(yè)法律的缺失，使得版權(quán)保護(hù)環(huán)境具有一定程度的局限性，這將導(dǎo)致在音樂產(chǎn)業(yè)的管理與經(jīng)營方面存在比較明顯的問題，原創(chuàng)音樂遭到了巨大的沖擊，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的競爭力明顯不足。與此同時(shí)，市場當(dāng)中無形劃分的層次性經(jīng)濟(jì)空間使得產(chǎn)業(yè)競爭意識(shí)較弱，自我提升的能力與水平也無法達(dá)到理想的效果。

四、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中的機(jī)遇

在近幾年來，由于娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，并且隨著我國改革開放以來逐漸接受外來文化，對于國外比較新穎的音樂類娛樂節(jié)目進(jìn)行版權(quán)的購買，使得《中國好聲音》之類的音樂類節(jié)目傳播到中國內(nèi)地，使得音樂知識(shí)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間得到了極大的擴(kuò)充。寬帶網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)通訊等多種渠道，使得數(shù)字音樂在一定程度上更加容易被大眾所接受，并逐漸通過這種傳播方式使得流行音樂與產(chǎn)品得到了良性的傳播與消費(fèi)市場。數(shù)字技術(shù)在音樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的促進(jìn)與推動(dòng)作用，使得音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)得到了明顯的改善與調(diào)整，也將世界范圍當(dāng)中的資源進(jìn)行了有效整合，致使歐美國家的音樂產(chǎn)業(yè)逐漸通過數(shù)字化通信與我國的音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了良性的無隙結(jié)合。一方面來說，對我國的音樂產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，另一方面來說，也促使我國在音樂的創(chuàng)作與消費(fèi)方面得到了很大的提升，為音樂產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展與參考世界范圍內(nèi)的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了非常廣闊的發(fā)展空間。

隨著近幾年來的音樂空間發(fā)展以來，我國一直在致力于推動(dòng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與改進(jìn)，不僅提供了有利的發(fā)展政策與經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中具有代表性的音樂產(chǎn)業(yè)來說，不僅得到了更多的重視，還以國家作為后盾得到了極強(qiáng)的發(fā)展助力。

進(jìn)入21世紀(jì)以后，內(nèi)地文化娛樂消費(fèi)趨勢明顯隨著人口產(chǎn)生較為明顯的流動(dòng)性，城市化以及市場經(jīng)濟(jì)的深入，使得國內(nèi)流行音樂消費(fèi)市場差異性逐漸模糊化。改革開放以后，隨著國民經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)的發(fā)展，我國國民收入及空暇時(shí)間更為充足，在一定程度上加強(qiáng)了對于后代的文化藝術(shù)方面的教育，國民文化藝術(shù)方面的認(rèn)識(shí)和修養(yǎng)得到了提升這不僅為流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展塑造了市場，也為流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了后備人才。另外，隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，以及政策環(huán)境的不斷完善，越來越多的外地音樂企業(yè)和創(chuàng)作人以及投資資本開始將目光轉(zhuǎn)向內(nèi)地市場，這在不同程度上為內(nèi)地流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展補(bǔ)充了力量。

但是現(xiàn)實(shí)存在的矛盾問題是，數(shù)字化音樂的形成與發(fā)展既加快了音樂產(chǎn)業(yè)的良性傳播，但是又對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建與加強(qiáng)造成了一定程度上的制約。這中矛盾關(guān)系的存在將導(dǎo)致新媒體在發(fā)展過程當(dāng)中不斷的壯大與再擴(kuò)大，將對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的市場造成極大的沖擊，使得音樂行業(yè)的消費(fèi)理念逐漸變?nèi)�，對于傳統(tǒng)生產(chǎn)、銷售的模式進(jìn)行了徹底改變，也使得版權(quán)、政策、稅務(wù)、法律法規(guī)等方面的環(huán)節(jié)造成了比較惡劣的影響。因此數(shù)字音樂的發(fā)展應(yīng)秉承音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的固定規(guī)律，不僅要對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)起到良性的促進(jìn)作用，另一方面還要通過這種快速有效的傳播方式對音樂知識(shí)與產(chǎn)業(yè)起到較好的宣傳作用，并與傳統(tǒng)音樂行業(yè)一起快速發(fā)展，對音樂產(chǎn)業(yè)與音樂文化的再發(fā)展起到巨大的貢獻(xiàn)。

    《中國好聲音》在我國音樂行業(yè)舞臺(tái)的發(fā)展過程當(dāng)中可謂是一個(gè)商業(yè)奇跡，不僅多次突破了我國娛樂檔電視節(jié)目的收視率新高，曾以5.036%的收視率位居榜首，還在一定程度上使得社會(huì)各界對該節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)的關(guān)注與認(rèn)可。盡管節(jié)目本身還存在比較明顯的遺憾之處，但是對于音樂產(chǎn)業(yè)還處于迅速發(fā)展?fàn)顟B(tài)當(dāng)中的我國來說，已經(jīng)成為了一個(gè)值得幾年的里程碑。從傳播方向、傳播力度、傳播深度等幾方面，通過正版引進(jìn)的節(jié)目構(gòu)建模式，將“音樂至上，好聲音至上”的理念傳播到大江南北，不僅創(chuàng)造出了大批的平民明星，還對中國媒體、流行音樂以及音樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)展當(dāng)中的責(zé)任感進(jìn)行了正確導(dǎo)向，對音樂產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)與發(fā)展創(chuàng)造出了一個(gè)理想的環(huán)境與空間。在對廣大受眾進(jìn)行音樂知識(shí)傳播的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了人們對音樂產(chǎn)業(yè)的思考與了解，無形當(dāng)中將音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價(jià)值進(jìn)行了深入的加強(qiáng)與刻畫。

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