本文關(guān)鍵詞：Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道管理策略研究

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【摘要】：近年來,我國保險業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,2015年末我國保險市場規(guī)模全球排名升至第三位,同時也成為全球第一大車險市場。然而,與發(fā)達國家和地區(qū)相比,我國的保險深度和保險密度仍處于較低水平,保險業(yè)在國民經(jīng)濟中的滲透度還不高,同時側(cè)面反映出我國保險業(yè)仍具有較大發(fā)展?jié)摿�。國際保險業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗表明,當保險業(yè)發(fā)展到一定水平時,營銷體系的健全與否直接決定保險業(yè)的規(guī)模大小和效益水平,而營銷渠道作為營銷體系的重要組成部分,直接影響到企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略等其他營銷決策。隨著我國車險費率市場化改革的推進,將促使車險行業(yè)打破產(chǎn)品同質(zhì)化,轉(zhuǎn)向精準定位、專業(yè)化發(fā)展的道路。車險企業(yè)應抓住未來一段時期內(nèi)我國保險業(yè)發(fā)展的機遇期,提升車險營銷渠道管理水平,推動車險業(yè)務持續(xù)增長。本文以Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道為研究對象,系統(tǒng)分析了該公司面臨的外部機遇與威脅以及內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢,使用SWOT分析模型對營銷渠道管理策略進行了探討,并在深入分析公司車險營銷渠道現(xiàn)狀、問題及成因的基礎上,提出了提升Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道管理水平的策略,主要是明確車險營銷渠道管理的思路和原則、整合完善車險營銷渠道體系、提供滿足消費者需求的產(chǎn)品和服務以及加強車險品牌推廣。最后,從組織架構(gòu)和人員、財務費用、渠道信息化三個方面提出了保障措施。希望通過本文的研究,對Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道管理提供有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】：車險營銷 營銷渠道 管理策略
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F842.634
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 緒論6-12
• 第一章 本文涉及的相關(guān)理論綜述及分析工具12-15
• 第一節(jié) 營銷渠道理論綜述12-13
• 第二節(jié) SWOT分析模型13-15
• 第二章 Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道環(huán)境分析15-30
• 第一節(jié) Y公司寧夏分公司概況及車險業(yè)務發(fā)展情況15-17
• 第二節(jié) Y公司寧夏分公司車險營銷渠道外部環(huán)境因素17-22
• 第三節(jié) Y公司寧夏分公司車險營銷渠道內(nèi)部環(huán)境因素22-25
• 第四節(jié) Y公司寧夏分公司車險營銷SWOT分析25-30
• 第三章 Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道現(xiàn)狀、問題及成因30-40
• 第一節(jié) 車險營銷渠道類型及特點30-32
• 第二節(jié) Y公司寧夏分公司車險營銷渠道現(xiàn)狀32-35
• 第三節(jié) Y公司寧夏分公司車險營銷渠道管理中存在的問題及成因35-40
• 第四章 提升Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道管理水平的策略40-50
• 第一節(jié) 思路與原則40-41
• 第二節(jié) 整合完善車險營銷渠道體系41-46
• 第三節(jié) 提供滿足消費者需求的車險產(chǎn)品和服務46-48
• 第四節(jié) 加強車險品牌推廣48-50
• 第五章 提升Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道管理的保障措施50-55
• 第一節(jié) 組織和人員保障措施50-51
• 第二節(jié) 財務費用保障措施51-52
• 第三節(jié) 信息化保障措施52-55
• 結(jié)語55-56
• 參考文獻56-57
• 致謝57-58
• 個人簡介58

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 楊慧;21世紀營銷渠道結(jié)構(gòu)理論的重大變革[J];江西社會科學;2002年10期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 楊彬;費率市場化背景下的車險營銷策略研究[D];蘭州理工大學;2014年

2 謝軒;我國保險公司與車商合作關(guān)系研究[D];西南財經(jīng)大學;2014年

3 楊U，

本文編號：728170