銀行保險即銀行、郵政以及其他金融機構(gòu)與保險公司互相合作,通過銀行、郵政銷售渠道、網(wǎng)點向客戶提供保險產(chǎn)品和服務(wù)。起源于20世紀(jì)80年代的法國,是一種新型的保險銷售模式,發(fā)展卻非常迅速,對國際保險業(yè)乃至整個金融業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大而深刻的影響。 1995年銀行保險開始進(jìn)入中國,2000年以后開始高速發(fā)展,對我國保險業(yè)的客戶積累、資產(chǎn)增加、市場聲譽發(fā)揮了巨大的作用,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為保險銷售的主要方式之一,占據(jù)了保險市場的半壁江山,但是隨著全球金融形勢惡化、監(jiān)管政策新政以及銀保市場自身的不斷完善,逐漸暴露了許多不足和問題,2011年全國銀行保險發(fā)展增速陡然下滑(負(fù)增長9.87%)、面臨困難,如不盡快研究解決,可能會嚴(yán)重影響銀行保險的可持續(xù)發(fā)展,并危及保險行業(yè)。新形勢下如何進(jìn)行調(diào)整并保持銀行保險的持續(xù)健康發(fā)展? TB人壽保險公司是國內(nèi)大型人壽保險公司之一,筆者已經(jīng)有5年的TB人壽保險公司蘭州公司銀行保險工作經(jīng)驗,擔(dān)任過督導(dǎo)、企劃、銀保部經(jīng)理崗位。本文以TB人壽保險蘭州公司銀行保險發(fā)展歷史、客觀現(xiàn)狀為出發(fā)點,深入剖析TB人壽保險蘭州公司銀行保險目前存在的一系列問題及深層次原因,同時客觀分析目前...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
一、緒論
    (一) 選題背景
    (二) 研究目的和意義
    (三) 研究思路和論文框架
二、理論綜述
    (一) 銀行保險
    (二) 營銷理論—4P理論
    (三) 競爭理論
    (四) 國內(nèi)外銀行保險的發(fā)展
三、TB壽險蘭州公司銀行保險發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及原因分析
    (一) TB人壽保險蘭州公司銀行保險發(fā)展現(xiàn)狀
    (二) TB人壽保險蘭州公司銀行保險存在的問題
    (三) TB人壽保險蘭州公司銀行保險存在問題的原因分析
四、TB人壽保險蘭州公司銀行保險市場環(huán)境分析
    (一) TB人壽保險蘭州公司銀行保險微觀市場經(jīng)營環(huán)境分析
    (二) TB人壽保險蘭州公司銀行保險宏觀市場經(jīng)營環(huán)境分析
    (三) 合作競爭理論分析
    (四) 行業(yè)自律組織——保險行業(yè)協(xié)會
五、TB人壽保險蘭州公司銀行保險營銷策略研究
    (一) 營銷策略
    (二) 保障措施
六、主要結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：4008583