隨著人口的老齡化和家庭結(jié)構(gòu)的變化等客觀因素的影響,人們對未來如何養(yǎng)老出現(xiàn)擔憂,保險意識也隨之提高,為個人商業(yè)養(yǎng)老保險提供發(fā)展機遇。一方面,養(yǎng)老保障體系的第一支柱社會養(yǎng)老保險養(yǎng)老金缺口巨大,社保資金空賬運行,另一方面,第二支柱企業(yè)年金發(fā)展缺乏動力,這也為作為第三大支柱的個人商業(yè)養(yǎng)老保險提供了發(fā)展空間。 太平人壽應(yīng)該充分把握這個機會,個人商業(yè)養(yǎng)老保險的發(fā)展不僅是對公司有利,更是一種社會責任。本文以個人商業(yè)養(yǎng)老保險為研究對象,從行業(yè)背景和宏觀環(huán)境分析入手,在宏觀分析的基礎(chǔ)上對公司、競爭對手、客戶三方具體研究,并對公司進行SWOT分析,明確目標市場和戰(zhàn)略定位,最后從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、以及服務(wù)營銷的等多個方面制定營銷策略。本研究希望針對養(yǎng)老保險的營銷研究,為本企業(yè)及相關(guān)企業(yè)提供一種科學的借鑒依據(jù)。

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1:1982年至2011年老年撫養(yǎng)比走勢圖

I*—l*-HrHrHrsJCNjfNJfMPvlfM("SifNiPslCM?CNJ1圖3.1:1982年至2011年老年撫養(yǎng)比走勢圖數(shù)據(jù)來源：《人口統(tǒng)計年鑒》2012中國家庭的規(guī)模越來越小，4-2-1家庭結(jié)構(gòu)已逐漸顯現(xiàn)。城市里，物質(zhì)和精神上的需求、昂....

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