隨著人口的老齡化和家庭結(jié)構(gòu)的變化等客觀因素的影響,人們對(duì)未來如何養(yǎng)老出現(xiàn)擔(dān)憂,保險(xiǎn)意識(shí)也隨之提高,為個(gè)人商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)提供發(fā)展機(jī)遇。一方面,養(yǎng)老保障體系的第一支柱社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)養(yǎng)老金缺口巨大,社保資金空賬運(yùn)行,另一方面,第二支柱企業(yè)年金發(fā)展缺乏動(dòng)力,這也為作為第三大支柱的個(gè)人商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)提供了發(fā)展空間。 太平人壽應(yīng)該充分把握這個(gè)機(jī)會(huì),個(gè)人商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)的發(fā)展不僅是對(duì)公司有利,更是一種社會(huì)責(zé)任。本文以個(gè)人商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)為研究對(duì)象,從行業(yè)背景和宏觀環(huán)境分析入手,在宏觀分析的基礎(chǔ)上對(duì)公司、競爭對(duì)手、客戶三方具體研究,并對(duì)公司進(jìn)行SWOT分析,明確目標(biāo)市場和戰(zhàn)略定位,最后從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、以及服務(wù)營銷的等多個(gè)方面制定營銷策略。本研究希望針對(duì)養(yǎng)老保險(xiǎn)的營銷研究,為本企業(yè)及相關(guān)企業(yè)提供一種科學(xué)的借鑒依據(jù)。

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1:1982年至2011年老年撫養(yǎng)比走勢圖

I*—l*-HrHrHrsJCNjfNJfMPvlfM("SifNiPslCM?CNJ1圖3.1:1982年至2011年老年撫養(yǎng)比走勢圖數(shù)據(jù)來源：《人口統(tǒng)計(jì)年鑒》2012中國家庭的規(guī)模越來越小，4-2-1家庭結(jié)構(gòu)已逐漸顯現(xiàn)。城市里，物質(zhì)和精神上的需求、昂....

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