當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)體制在不斷完善,市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,在這個背景下的保險行業(yè)發(fā)展迅速,市場競爭日益激烈,保險產(chǎn)品逐步向各城市和農(nóng)村滲透。但是,在保險行業(yè)快速發(fā)展的過程中出現(xiàn)了失衡的現(xiàn)象。在城鎮(zhèn)中,保險行業(yè)發(fā)展完善,產(chǎn)品多樣,但在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展中增長速度較慢,農(nóng)民對保險產(chǎn)品仍然存在抵觸心理,特別是人壽保險產(chǎn)品沒有得到大力宣傳推廣,很大程度上影響了農(nóng)民生活質(zhì)量的提高。在我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的地位至關(guān)重要。所以,要重視農(nóng)村保險市場,積極推進(jìn)保險行業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展之間的穩(wěn)定平衡,推動我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。我國家庭結(jié)構(gòu)的變化使農(nóng)村居民現(xiàn)在所面臨的醫(yī)療和養(yǎng)老問題突出,已經(jīng)成為限制農(nóng)村社會發(fā)展的重要因素,嚴(yán)重影響了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。人壽保險是社會保障體系中的重要組成部分,對農(nóng)村社會中存在的養(yǎng)老問題和醫(yī)療問題能夠起到重要的保障作用,隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,相應(yīng)的農(nóng)村居民對人壽保險的需求也越來越多。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)泰順縣保險行業(yè)發(fā)展中存在許多問題。很多保險公司忽視了農(nóng)村居民的保險業(yè)務(wù),對農(nóng)村市場中投入的人力和物力較少;不了解農(nóng)村市場真實(shí)需求,缺少對于農(nóng)村市場具有針對性的保險方案,缺乏完... 

【文章來源】：西南大學(xué)重慶市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導(dǎo)論
    1.1 問題提出及選題背景
    1.2 選題價值及研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國外研究綜述
        1.3.2 國內(nèi)研究綜述
        1.3.3 國內(nèi)外研究評述
    1.4 研究目標(biāo)及內(nèi)容結(jié)構(gòu)
    1.5 分析思路及研究方法
        1.5.1 分析思路
        1.5.2 研究方法
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)概述
    2.1 農(nóng)村人壽保險的概念、特征及意義
        2.1.1 農(nóng)村人壽保險
        2.1.2 農(nóng)村人壽保險的特征
        2.1.3 發(fā)展農(nóng)村人壽保險的意義
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 馬斯洛需求理論
        2.2.2 風(fēng)險管理理論
    2.3 農(nóng)村壽險發(fā)展的條件
        2.3.1 市場需求的形成
        2.3.2 保險觀念的改變
        2.3.3 收入水平的提高
        2.3.4 替代品的價格
        2.3.5 社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
第3章 泰順縣農(nóng)村壽險市場調(diào)查
    3.1 泰順縣農(nóng)村壽險供給
        3.1.1 壽險保費(fèi)收入穩(wěn)定增長
        3.1.2 壽險市場主體不斷增加
        3.1.3 壽險營銷隊伍逐漸壯大
    3.2 泰順縣農(nóng)村壽險市場需求
第4章 泰順縣農(nóng)村壽險發(fā)展中存在的主要問題及成因
    4.1 泰順縣農(nóng)村壽險發(fā)展中存在的主要問題
        4.1.1 農(nóng)民保險需求相對較低
        4.1.2 農(nóng)村保險產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
        4.1.3 保險公司對農(nóng)村市場重視度不高
        4.1.4 缺乏專業(yè)營銷隊伍
    4.2 泰順縣農(nóng)村壽險發(fā)展中存在主要問題的原因
        4.2.1 農(nóng)村居民收入水平低
        4.2.2 落后的傳統(tǒng)觀念限制
        4.2.3 欠缺適合農(nóng)村市場壽險產(chǎn)品
        4.2.4 農(nóng)村壽險服務(wù)水平低下
        4.2.5 農(nóng)村保險知識缺乏宣傳普及
第5章 促進(jìn)泰順縣農(nóng)村壽險發(fā)展的對策建議
    5.1 開發(fā)適合農(nóng)村市場的壽險產(chǎn)品
        5.1.1 保險公司依托政府惠農(nóng)政策
        5.1.2 針對農(nóng)村現(xiàn)實(shí)進(jìn)行市場和產(chǎn)品細(xì)分
        5.1.3 合理制定農(nóng)村壽險產(chǎn)品價格
        5.1.4 推進(jìn)農(nóng)村壽險產(chǎn)品條款通俗化
    5.2 規(guī)范壽險營銷服務(wù)體制
        5.2.1 推進(jìn)農(nóng)村營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)
        5.2.2 強(qiáng)化壽險營銷人員培訓(xùn)和管理
    5.3 加大保險知識的普及宣傳力度
        5.3.1 創(chuàng)新宣傳方式
        5.3.2 宣傳內(nèi)容通俗易懂
        5.3.3 宣傳目標(biāo)要具備針對性
第6章 研究結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析商業(yè)保險公司對農(nóng)村養(yǎng)老保險市場的開拓[J]. 馬靜.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2018(08)
[2]基于農(nóng)村壽險開拓必要性論河南農(nóng)村商業(yè)壽險市場完善[J]. 劉寧.  商業(yè)故事. 2015(04)
[3]淺析我國農(nóng)村壽險市場的發(fā)展[J]. 姜常青.  知識經(jīng)濟(jì). 2011(10)
[4]新農(nóng)保貴在創(chuàng)新[J]. 陳仰東.  中國社會保障. 2009(11)
[5]簡論我國農(nóng)村壽險發(fā)展的生態(tài)環(huán)境[J]. 杜鳴凱.  上海保險. 2009(09)
[6]中國農(nóng)村人壽保險的營銷對策研究[J]. 李建蓉.  經(jīng)營管理者. 2009(13)
[7]開拓我國農(nóng)村壽險市場實(shí)現(xiàn)壽險業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[J]. 周燦,歐陽揮義.  經(jīng)濟(jì)縱橫. 2008(05)
[8]陜西農(nóng)村壽險市場發(fā)展的新路徑[J]. 賀寧毅,田富強(qiáng).  長安大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2008(01)
[9]我國農(nóng)村壽險市場和諧營銷策略研究[J]. 武銳.  池州師專學(xué)報. 2007(02)
[10]農(nóng)村人壽保險需求與營銷策略分析[J]. 王汝志.  浙江金融. 2007(02)

碩士論文
[1]我國農(nóng)村壽險營銷渠道研究[D]. 焦慧.中南林業(yè)科技大學(xué) 2014
[2]我國農(nóng)村壽險市場發(fā)展中存在的問題及對策[D]. 王穎.中南林業(yè)科技大學(xué) 2013



本文編號：3450965