當(dāng)前中國保險的發(fā)展非常的迅速,互聯(lián)網(wǎng)保險需求端持續(xù)改善、產(chǎn)品端創(chuàng)新層出不窮。保險業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,在2016年上半年我國互聯(lián)網(wǎng)保險市場實(shí)現(xiàn)了超過1431億元的保險收入,是2015年的1.75倍。我國保險業(yè)在這方面呈現(xiàn)出高增速、高融合度和高標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)。由阿里、騰訊、平安聯(lián)合發(fā)起成立的眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險公司,成立僅僅三年多的時間,就實(shí)現(xiàn)了非車險創(chuàng)新業(yè)務(wù)的高速增長,其非車險業(yè)務(wù)在全國80多家財險公司里已經(jīng)排進(jìn)前十。眾安保險通過產(chǎn)品、渠道與營銷的顛覆式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了既有效益,又有保費(fèi)的健康增長。眾安一直強(qiáng)調(diào)以用戶為中心、數(shù)據(jù)共享、風(fēng)險管控等要素的重要性,以純線上化模式強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)保險服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),為中國保險業(yè)健康快速發(fā)展助力。然而眾安在線也面臨著互聯(lián)網(wǎng)保險作為新生事物,在發(fā)展中必須解決的一些問題,例如保費(fèi)收入結(jié)構(gòu)不合理,對阿里系的場景依賴仍然較重及闖入車險領(lǐng)域困難重重等。針對問題,本文分析了眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險營銷所具備的一些特點(diǎn)、營銷策略并提出一些建議和解決措施來進(jìn)行概述,旨在對眾安在線在日趨成熟、競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)中健康發(fā)展,提高競爭力。 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景和研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        1.2.2 國外文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章理論基礎(chǔ)
    2.1 營銷理論綜述
    2.2 營銷理論應(yīng)用
        2.2.1 STP理論闡述
        2.2.2 營銷組合理論
        2.2.3 SWOT 分析法
第3章國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展模式現(xiàn)狀
    3.1 國外發(fā)達(dá)國家互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 美國互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)
        3.1.2 歐洲互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)
        3.1.3 亞洲互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)
    3.2 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)發(fā)展概述
        3.2.1 我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展歷程
        3.2.2 我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展現(xiàn)狀
第4章 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展現(xiàn)狀
    4.1 眾安在線的概況及發(fā)展
    4.2 眾安在線的商業(yè)模式特點(diǎn)
    4.3 眾安在線保險模式的創(chuàng)新意義及問題
第5章 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的SWOT分析
    5.1 眾安在線現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析
    5.2 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險的優(yōu)勢分析
    5.3 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險的劣勢分析
    5.4 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險的外部威脅分析
    5.5 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險的機(jī)會分析
第6章 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品及營銷策略
    6.1 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品設(shè)計
        6.1.1 產(chǎn)品設(shè)計原則
        6.1.2 產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容
    6.2 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品營銷策略
        6.2.1 營銷策略創(chuàng)新思路
        6.2.2 營銷策略創(chuàng)新內(nèi)容
第7章 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品市場營銷策略實(shí)施計劃
    7.1 正確利用互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式
    7.2 提升專業(yè)技術(shù)支持水平
    7.3 關(guān)注創(chuàng)新與節(jié)點(diǎn)
    7.4 有效利用互聯(lián)網(wǎng)保險的優(yōu)勢
    7.5 技術(shù)升級，解決線下短板
    7.6 依靠眾安科技，擺脫股東依賴
第8章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
索引


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展現(xiàn)狀及其對保險行業(yè)的影響[J]. 劉宜.  吉林金融研究. 2015(01)
[2]首個互聯(lián)網(wǎng)保險監(jiān)管政策出臺,行業(yè)轉(zhuǎn)型提速[J]. 高曙東.  中國金融電腦. 2014(05)
[3]淺談大數(shù)據(jù)與保險業(yè)的未來[J]. 張則鳴.  上海保險. 2014(02)
[4]大數(shù)據(jù)時代 保險公司爭相“觸網(wǎng)”[J]. 蘇潔.  中國保險. 2014(01)
[5]互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展與監(jiān)管[J]. 羅艷君.  中國金融. 2013(24)
[6]互聯(lián)網(wǎng)保險:新渠道后的茫然[J]. 陳楊.  中國金融家. 2013(11)
[7]淺析我國電子商務(wù)保險的現(xiàn)狀及發(fā)展方向[J]. 單佳鋒.  中國商貿(mào). 2013(12)
[8]互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究[J]. 謝平,鄒傳偉.  金融研究. 2012(12)
[9]基于SWOT分析我國網(wǎng)絡(luò)保險發(fā)展問題[J]. 陳欽,鄭竑.  長春理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2012(10)
[10]網(wǎng)上保險存在的問題及對策分析[J]. 袁振坤.  企業(yè)導(dǎo)報. 2011(14)

碩士論文
[1]財產(chǎn)保險公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 林勇.石家莊鐵道大學(xué) 2014
[2]電子商務(wù)在我國保險業(yè)中的應(yīng)用及發(fā)展前景[D]. 于曉紅.山東大學(xué) 2011
[3]財產(chǎn)保險公司的電子商務(wù)模式研究[D]. 徐瑩.電子科技大學(xué) 2007



本文編號：3206701