【摘要】：我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮,提升了國(guó)內(nèi)各藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)對(duì)于藝術(shù)品保險(xiǎn)的需求。但由于目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)面臨風(fēng)險(xiǎn)高,估值、修復(fù)方式存在爭(zhēng)議,運(yùn)輸、鑒定配套服務(wù)機(jī)構(gòu)不完善,風(fēng)險(xiǎn)可控性和理賠基數(shù)數(shù)據(jù)不足等問(wèn)題,導(dǎo)致各保險(xiǎn)公司對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)一致持有較謹(jǐn)慎的態(tài)度,藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的保險(xiǎn)需求難以得到滿足。本文結(jié)合國(guó)內(nèi)藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)以及P保險(xiǎn)公司藝術(shù)品保險(xiǎn)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,通過(guò)查閱資料、調(diào)查問(wèn)卷、調(diào)研記錄以及訪談等多種形式,從保險(xiǎn)責(zé)任、價(jià)值評(píng)定、保險(xiǎn)額度、賠償方式和價(jià)格五個(gè)方面,對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)的需求情況進(jìn)行調(diào)查和分析,并結(jié)合藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)的需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。同時(shí),通過(guò)對(duì)P公司藝術(shù)品保險(xiǎn)營(yíng)銷面臨的宏觀環(huán)境,微觀環(huán)境以及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析,運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)P公司進(jìn)行藝術(shù)品保險(xiǎn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析。最后,運(yùn)用11 P’S營(yíng)銷策略組合理論,對(duì)P公司藝術(shù)品保險(xiǎn)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行分析并給出建議和結(jié)論:(1)藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)具備一定的規(guī)模,且在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下市場(chǎng)需求較旺盛,值得P公司投入生產(chǎn)資料開(kāi)展藝術(shù)品保險(xiǎn)營(yíng)銷;(2)P公司應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)鞏固現(xiàn)有合作機(jī)構(gòu),并將主要目標(biāo)市場(chǎng)定位于國(guó)有公立博物館,展覽館等非盈利的藝術(shù)品機(jī)構(gòu),以降低自身的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);(3)P公司應(yīng)盡快建設(shè)專業(yè)的藝術(shù)品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),拓展以私營(yíng)藝術(shù)館、拍賣行、畫(huà)廊等主體為代表的藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng),擴(kuò)大該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額;(4)P公司應(yīng)制定更符合市場(chǎng)需求,能體現(xiàn)自身特點(diǎn)和具有差異化的藝術(shù)品保險(xiǎn)產(chǎn)品,以滿足市場(chǎng)需求,提升用戶服務(wù)體驗(yàn)。本文為P公司藝術(shù)品保險(xiǎn)的營(yíng)銷推廣提供解決方案和建議,同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品保險(xiǎn)發(fā)展模式的建立和健全提供了理論依據(jù)。
[Abstract]:The sustained and stable development of China's economy promotes the prosperity of domestic art market and promotes the demand of art insurance for domestic art management institutions. However, due to the current domestic art insurance market facing high risks, valuation, repair mode disputes, transportation, identification of supporting service organizations are imperfect, risk controllability and the lack of data on the basis of claims, and so on. As a result, insurance companies have a cautious attitude towards art insurance, and the insurance needs of art operators are difficult to meet. This article combines the domestic art insurance market and the P insurance company art insurance marketing present situation, through consult the material, the survey questionnaire, the investigation record and the interview and so on various forms, from the insurance responsibility, the value appraisal, the insurance amount, the insurance liability, the value appraisal, the insurance limit, etc. This paper investigates and analyzes the demand of art insurance market in five aspects of compensation mode and price, and forecasts the demand of art insurance according to the development trend of art market. At the same time, through the analysis of the macro-environment, micro-environment and internal environment of P Company's art insurance marketing, this paper uses the SWOT analysis method to carry on the art insurance marketing advantage of P Company. Weaknesses and opportunities and threats are analyzed. Finally, this paper analyzes the strategy and tactics of art insurance marketing in P Company by using the combination theory of 11 P S marketing strategies, and gives some suggestions and conclusions: (1) the art insurance market has a certain scale. And in the current economic situation, the market demand is more exuberant, it is worth P company to invest production means to carry out art insurance marketing; (2) P Company should take advantage of its own advantages to consolidate the existing cooperative institutions, and position the main target market in the state-owned public museums, exhibition halls and other non-profit art institutions, in order to reduce their own business risks; (3) P Company should build a professional art marketing team as soon as possible, expand the art insurance market represented by private art galleries, auction houses and galleries, and expand the market share in this field; (4) in order to meet the market demand and enhance the user service experience, P Company should develop art insurance products which are more in line with the market demand, can reflect its own characteristics and have different characteristics. This paper provides solutions and suggestions for the marketing and promotion of P Company's art insurance, and also provides a theoretical basis for the establishment and perfection of the domestic art insurance development mode.
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F842.6

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