本文關(guān)鍵詞：基于TPB視角的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)意愿研究　出處：《保險(xiǎn)研究》2014年07期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn) Logistic模型 購(gòu)買(mǎi)意愿

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)意愿成為影響網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)消費(fèi)行為的決定性因素之一。本文采用調(diào)查問(wèn)卷的方式,對(duì)950名受訪者進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)消費(fèi)意愿的調(diào)查,在計(jì)劃行為理論(Theory of Planned Behavior,TPB)框架下,針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)意愿進(jìn)行研究,運(yùn)用二元Logistic回歸模型的方法,對(duì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)意愿的主要因素進(jìn)行實(shí)證研究,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的感知價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)便利性、消費(fèi)者個(gè)人收入水平、網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的信譽(yù)度與知名度和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)感知程度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿有著顯著的影響。在此基礎(chǔ)上,提出了提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)意愿的建議,以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的健康發(fā)展。
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)保險(xiǎn)學(xué)院;中央財(cái)經(jīng)大學(xué)保險(xiǎn)學(xué)院;
【基金】：中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司2013年度災(zāi)害研究基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道研究”(項(xiàng)目編號(hào):2012E08) 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):201434)資助
【分類號(hào)】：F842;F224
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)已經(jīng)成為保險(xiǎn)公司一種新興和非常有市場(chǎng)潛力的保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道。目前,我國(guó)許多保險(xiǎn)公司已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)營(yíng)銷部門(mén)甚至是單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)事業(yè)部,消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的比重達(dá)到了比較高的水平。據(jù)2014年中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：1330715