本文關(guān)鍵詞：泉州太平壽險營銷戰(zhàn)略問題及對策研究

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【摘要】：保險是金融的重要組成部分,人壽保險更是關(guān)系到國計民生的重要金融產(chǎn)品。商業(yè)人壽保險在減輕國家經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和經(jīng)濟(jì)成本方面發(fā)揮越來越大的作用。我國的人壽保險的發(fā)展是從改革開放才開始恢復(fù)和起步,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。從20世紀(jì)80年代中國成立第一家專業(yè)保險公司、《保險法》的頒布實施、中國保險監(jiān)督管理委員會的設(shè)立逐步開始發(fā)展,90年年代初美國友邦保險公司進(jìn)入中國,開啟了中國保險業(yè)的市場化進(jìn)程,隨之而來的平安保險、太平洋保險等一大批的中資、外資及中外合資的保險公司陸續(xù)成立,并逐漸的發(fā)展和壯大,取得了巨大的成就。人壽保險在中國經(jīng)過近30年的發(fā)展,逐步得到中國老百姓和社會的認(rèn)可以及國家政府越來越多的扶持。在這個發(fā)展快速的行業(yè)中,競爭也越來越激烈,不論是競爭的格局還是競爭的力度都在不斷的加大。不同的保險公司由于起點不同,基礎(chǔ)不同,要想在激烈的競爭中保持穩(wěn)定的地位,不斷的爭先進(jìn)位,獲取更多的市場份額,必須在不同的時期匹配不同的營銷戰(zhàn)略。對于目前激烈的競爭環(huán)境,特別是眾多的銀行紛紛進(jìn)入壽險市場,泉州太平壽險如何擺脫困境,最大限度的提升市場份額、擴(kuò)大市場影響力和品牌知名度,成為泉州壽險市場的領(lǐng)先者,這是目前至關(guān)重要的問題。作者從泉州太平人壽的營銷現(xiàn)狀問題為切入點,對泉州太平人壽在當(dāng)今的保險行業(yè)發(fā)展環(huán)境下結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌銮闆r應(yīng)采取的營銷戰(zhàn)略對策和配套的保障改進(jìn)措施進(jìn)行詳細(xì)論述,以期能夠通過營銷戰(zhàn)略對策的調(diào)整,在當(dāng)今的泉州壽險市場上爭先進(jìn)位,取得更大的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F842.3;F274
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本文編號：1234016