近年來,企業(yè)紛紛開始布局線上渠道,但一些規(guī)模較小的制造商在面對多種線上銷售策略選擇時,由于缺乏理論指導,難以做出正確的抉擇。此外,隨著能源消耗、全球變暖等生態(tài)問題的日益顯著,節(jié)能環(huán)保型的綠色供應鏈逐漸受到學術界和產業(yè)界的關注,但由于制造商研發(fā)生產綠色產品需要投入較高的成本,這在一定程度上打擊了制造商向綠色供應鏈轉型的積極性。所以,研究政府補貼對供應鏈產生的影響以及綠色產品的定價決策及制造商線上渠道模式的選擇問題具有重要的理論與現實意義。本文先后分別在有無政府補貼兩種情形下,建立了制造商在線下實體店的基礎上開通線上直銷渠道和線上間接分銷渠道兩種不同雙渠道結構下的博弈模型,研究有無政府補貼兩種情形下制造商的線上銷售渠道策略的選擇及定價問題,最后為了緩解雙渠道供應鏈的雙重邊際效應,又設計了組合契約來協調供應鏈。主要得到以下結論:(1)無政府補貼時,開設兩種線上銷售渠道的成本差異是影響制造商線上渠道策略選擇的主要因素。當開設直銷渠道的成本相對于開設分銷渠道的成本差距較小時,制造商采用線上直銷渠道策略更優(yōu);而當建立直銷渠道所需成本高出分銷渠道成本較多時,制造商采用線上分銷渠道策略更優(yōu)。影響制造商渠...

【文章頁數】：89 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內容與研究方法
        1.2.1 研究內容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究框架
    1.4 論文創(chuàng)新點
    1.5 本章小結
第二章 文獻綜述和相關理論
    2.1 相關理論介紹
        2.1.1 綠色供應鏈
        2.1.2 雙渠道供應鏈結構選擇
    2.2 國內外研究綜述
        2.2.1 綠色供應鏈
        2.2.2 雙渠道的選擇
        2.2.3 政府補貼
    2.3 本章小結
第三章 不同雙渠道結構下制造商渠道選擇與定價決策研究
    3.1 模型描述與假設
        3.1.1 問題描述
        3.1.2 基本假設
    3.2 不同雙渠道結構下渠道模型構建與定價決策
        3.2.1 單一線下渠道的供應鏈決策
        3.2.2 網上直銷雙渠道的供應鏈決策
        3.2.3 網上分銷雙渠道的供應鏈決策
    3.3 均衡結果比較分析
    3.4 數值分析
        3.4.1 不同線上渠道開設成本差對制造商渠道模式選擇的影響
        3.4.2 偏好線下渠道的消費者規(guī)模對綠色供應鏈決策的影響
        3.4.3 消費者環(huán)保意識對綠色供應鏈決策的影響分析
        3.4.4 綠色研發(fā)成本系數對供應鏈決策的影響
        3.4.5 產品綠色度對綠色供應鏈績效的影響
    3.5 本章小結
第四章 政府補貼后制造商不同線上渠道選擇與定價決策研究
    4.1 政府補貼下不同雙渠道結構的模型構建與定價決策
        4.1.1 政府補貼下網上直銷雙渠道的供應鏈決策
        4.1.2 政府補貼下網上分銷雙渠道的供應鏈決策
    4.2 綠色雙渠道供應鏈有、無政府補貼的對比分析
    4.3 數值分析
    4.4 本章小結
第五章 考慮政府補貼的綠色雙渠道供應鏈協調研究
    5.1 問題描述與基本假設
    5.2 模型建立與求解
    5.3 數值分析
    5.4 本章小結
結論
參考文獻
致謝



本文編號：4027240